张传发

　　“蒙牛”最近表示，上半年中国乳制品行业增长放缓，且2011年末受媒体负面报道影响，一度令“蒙牛”销售下滑。虽然公司加大促销力度逐步恢复市场份额，但也没有扭转销售下滑的趋势。

　　“蒙牛”把销售下滑归咎于负面报道，这显然没有认识到自身在这一系列事件中的责任和角色。新闻报道如果“属实”而致“销售业绩下降”，媒体只不过是将其问题“传介”给受众而已，“销售下降”的罪魁祸首不是媒体，而是企业自身的产品质量问题。

　　负面报道对于消费者往往是福，对企业也不一定就是坏事。以“蒙牛”为例，因为有2011年末有关“黄曲霉素M1”的“负面报道”，“蒙牛”才开始自建农场；因为有此前“蒙牛”一批牛奶被篡改生产日期的“负面报道”，“蒙牛”开始研发新技术，以使生产日期不再那么容易被篡改。这些对消费者难道不是“福”吗？同样，消费者如果因为“蒙牛”的进步而对其“信任指数”回升，这又能让其重新赢得消费者的青睐。这对于“蒙牛”来说，又何尝不是“祸兮福之所倚”？

　　其实，新闻舆论监督本是在帮企业治病，企业应将舆论监督作为镜鉴，改进产品质量，大可不必讳疾忌医。