共推一体化 乐享“慢”休闲

　　长三角旅游休闲发展圆桌会在浙江召开

　　文/摄 叶静

　　8月23日，来自江苏、浙江、安徽和上海三省一市旅游部门、旅游协会及四大省级党报集团的30多名领导和代表，聚会休闲胜地千岛湖，隆重召开长三角旅游休闲发展圆桌会，大家情牵一个重要主题——为推进“长三角旅游休闲一体化发展”共商大计。

　　这是一场美景与思想的盛宴。

从旅游到休闲的转变——快乐旅游成潮流

　　国际惯例表明,当人均GDP超过1000美元,正是一个国家旅游需求急剧膨胀的时期,但主要是观光性的需求；当人均GDP达到3000~5000美元，旅游形态开始由单纯观光旅游向度假旅游升级；当人均GDP达到5000美元以上，则开始进入成熟的度假经济时期。

　　据了解，2011年全国人均GDP为5400美元，长三角地区人均GDP为6800美元，其中上海已经上万。长三角地区正进入消费结构升级换代时期，旅游休闲将成为公众重要的生活方式之一。

　　目前，国内对“休闲”这个概念有很多说法，休闲和旅游到底哪个概念更大呢？浙江省旅游局副局长许澎认为，休闲范围更宽泛，因为休闲不仅仅包含旅游，它涉及了更多产业，甚至许多工业项目、高科技项目也涵盖了休闲的概念。休闲概念的提出给旅游业提供了非常广阔的平台。近年来，浙江省产业融合的大趋势非常明显，旅游和农业、工业、海洋渔业、文化等产业融合速度非常快，也为休闲旅游奠定了基础。

　　江苏省旅游协会负责人左一響则表示，随着长三角地区经济的不断发展，走马观花的传统旅游已经不被看好。同时，他还从三个方面表明了江苏省的休闲旅游发展程度和阶段：国内旅游40%是省内游客，说明重游率很高；团队游客占游客总量的20%，说明散客在增加；旅游总收入中门票收入占的比例越来越小，已经到了20%，说明购物、娱乐、休闲等二次消费在增长。而“十二五”期间，江苏省旅游的三大走向也非常明晰，即文化走向、休闲走向、商务走向，所以休闲旅游必然是一个大趋势。

　　对于现在旅游市场上热打的“休闲牌”，安徽省旅游局副局长陈雷也发表了自己的看法。他说，休闲是旅游发展的方向和趋势，安徽旅游资源丰富，有很好的基础。现在越来越多的人都追求有深入体验、个性化、多样化的旅游，旅游消费需求升级的休闲度假式旅游正开始成为时尚。

　　上海是一座新兴的旅游城市，有深厚的近代城市文化底蕴和众多历史古迹。上海市旅游局原综合处处长章谟德说，上海的大都市休闲旅游有自身优势，这两年发展较快，不再是单项的客源输出地，成了长三角地区休闲购物、看展览看演出的都市休闲旅游目的地。

让生活慢下来——“慢生活”渐成亮点

　　近年来，全球开始涌现“慢生活”热。意大利记者卡洛·佩特里尼就宣称“城市的快节奏正以生产力的名义扭曲我们的生命”，并发起了“慢餐运动”。在这之后，“慢生活”风潮渐渐席卷全世界。

　　地中海沿岸地区不以富有出名，但那里的自然环境、居民的生活质量却让人颇为向往，厌倦了快节奏都市生活的欧洲人，纷纷利用假期到地中海沿岸暂住，甚至移民到那里享受慢生活。“慢生活”并不是简单的“减法”，这其实是地中海人超然、洒脱的人生态度。

　　“慢一点，就会让生活平静很多。”长三角地区是我国经济社会发展和工业化、城市化、现代化水平最高的区域之一，苏、浙、皖、沪三省一市共有人口21600万人、近10亿元的GDP，分别占全国人口总量的16%、GDP的20%以上。随着长三角经济一体化进程的不断加快，现代人在紧张的工作之余，更追求一种缓慢、舒适的品质生活，“让生活慢下来”成为长三角旅游的新亮点。

　　江苏省旅游协会负责人左一響分析说，慢生活的节奏已成为一种新型旅游方式，江苏省高淳县被授予“国际慢城”称号，泰州打造“水城慢生活”，这些都是“慢生活”在江苏的尝试。

　　谈到“慢生活”，安徽省旅游局副局长陈雷也颇有兴致。他说，到一个城市觉得这个城市很美，生活节奏很协调，一个很重要的原因就是这个城市的经济发展水平到了一个层次，更重要的是这个城市为普通市民构建了可供休闲的免费场所，这就是“慢城市”最主要的内容。

　　上海市旅游局原综合处处长章谟德也非常赞同生活的“慢”和“快”之说。他认为，旅游就是要找差异，生活在快节奏的城市需要的就是找到一种“慢生活”。

　　另据了解，中国正逐步进入一个休闲时代，因为中国现在的法定假期是115天，如果进一步推行带薪休假制度，城市人的假期就可以到120多天，也就意味着城市生活的三分之一都是处于闲的状态。这也为人们体验“慢生活”提供了充足的时间可能。

共推长三角旅游一体化

——凝聚多方力量

　　长三角被称为世界6大都市连绵带之一，苏、浙、皖、沪三省一市地缘相接、人缘相亲、文脉相连、交通相系，互相交流合作不断加强，特别在旅游业的发展上形成了互为旅游目的地和互为客源市场的互补优势。

　　据悉，早在9年前，长三角苏浙沪15个城市及安徽黄山市签署了《长江三角洲旅游城市合作（杭州）宣言》，掀起了建设长三角旅游圈的序幕。2010年，国务院批准了《长江三角洲地区区域规划》后，长三角旅游合作向泛长三角地区深化发展。去年5月，苏、浙、皖、沪三省一市政府分管副省（市）长、副秘书长、旅游局长等参加了“长三角地区旅游合作首届联席会”，这也是安徽省首次加入苏、浙、沪的旅游合作圈。会议亮出了区域旅游整体宣传口号：“同游苏浙皖沪、休闲最好去处”，同时签订了《苏浙皖沪旅游一体化合作框架协议》，成立了省级政府层面的苏、浙、皖、沪旅游合作协商机制。近日，又召开了市场联系会议，讨论主题就是如何进一步深化沪苏浙皖的合作。

　　长三角地区的媒体宣传合作也在进一步加强，具有标志意义的是，今年4月份，由新华日报、浙江日报、安徽日报、解放日报四大报业集团和《中国国家地理》杂志社主办，四家省级党报承办，四省旅游协会协办，首次联手启动了“乐游长三角旅游休闲双百佳”公益推选活动，并赢得了良好的市场反响。

　　在这样的背景下，凝聚三省一市政府、媒体以及社会各界的智慧，召开“长三角旅游休闲发展圆桌会”，共商合力推进长三角旅游休闲一体化发展尤为重要。

　　据了解，圆桌会上三省一市旅游部门的领导各自介绍了三省一市旅游休闲业发展的特点。譬如，浙江早在2007年就出台了休闲旅游发展纲要，旅游休闲业快速发展，特别是乡村农家乐旅游从业人员达到12万，产值85亿元。江苏休闲旅游起步高，特别是智慧旅游走在前例。安徽休闲旅游品种丰富。上海以大都市风情转变了单向客源输出地身份，吸引了苏浙皖三省游客前往体验都市休闲旅游。

　　那么，在如何进一步推进长三角旅游休闲一体化发展的议题上，又会碰撞出怎样的火花呢？

　　代表们都认为，长三角区域由于经济发展环境利好、产业整合趋势明显，加上各方政府的有效引导，休闲旅游的发展势态较好。苏、浙、沪、皖三省一市虽然在旅游休闲发展上呈现出各自的地域特征、文化特色与历史特点，但在进一步推进区域休闲整体提升发展的过程中，面临着同样的机遇和挑战。

　　浙江省旅游局副局长许澎提出，长三角地区之间已是互为旅游目的地、互为客源市场的关系。下一步，要从四个方面加强长三角一体化的融合：产业发展要注重思路的引导；注重产品体系的构建，特别是多元化、成体系、新兴业态的产品体系；要注重产品品质、品位的提升；同时要进一步完善配套设施建设。

　　江苏省旅游协会负责人左一響认为，长三角的旅游合作要通过资源共享、市场共享、品牌共享等来推进深度一体化，特别是在产业政策、产业标准、规划编制、资源整合、旅游交通、公共服务、旅游市场拓展、诚信建设等方面加快一体化进程。

　　安徽省旅游局副局长陈雷表示，休闲旅游的理念在旅游业界一直在完善，但在消费者层面仍要提升；同时，城市要完善基础设施，乡村要打造适应不同需求的休闲产品，进一步提升休闲旅游产业发展水平。

　　“上海的休闲旅游需要照顾好各层次的游客，完善公共交通的便利，提升农家乐的品质。”上海市旅游局原综合处处长章谟德如是说。

　　随着长三角旅游合作的不断深化，加强长三角地区传媒与旅游的联合协作，促进区域旅游产品的市场推广和品牌传播，推动旅游业整体发展，已成为主流媒体的共识。

　　由苏、浙、皖、沪四家省级党报集团联手推出的“乐游长三角旅游休闲双百佳”公益推选活动赢得了三省一市旅游部门代表的充分肯定和支持，认为这项活动是对长三角休闲旅游资源和产品的一次盘点、一次推介、一个形象塑造，进一步推动了长三角旅游企业管理和服务水平的提升，拉动了长三角休闲旅游的开发和发展。目前，活动正进入关键性阶段，“长三角旅游休闲双百佳”榜单计划于10月揭晓。

　　与会的四大省级党报集团领导也纷纷表示，要充分发挥省级党报集团的媒体资源优势，加强深度合作，为推动长三角打造成一体化的世界著名旅游城市群而承担媒体的责任和义务。

　　【代表金言】

　　浙江省旅游局副局长

　　许 澎

　　休闲不仅仅包含旅游，它涉及了更多产业，甚至许多工业项目、高科技项目也涵盖了休闲的概念。休闲概念的提出给旅游业提供了非常广阔的平台。近年来，浙江省产业融合的大趋势非常明显，旅游和农业、工业、海洋渔业、文化等产业融合速度非常快，也为休闲旅游奠定了基础。

　　长三角地区之间已是互为旅游目的地、互为客源市场的关系。下一步，要从四个方面加强长三角一体化的融合：产业发展要注重思路的引导；注重产品体系的构建，特别是多元化、成体系、新兴业态的产品体系；要注重产品品质、品位的提升；同时要进一步完善配套设施建设。

　　江苏省旅游协会负责人

　　左一響

　　目前，江苏省旅游的三大走向非常明晰，即文化走向、休闲走向、商务走向。长三角旅游特别要在产业政策、产业标准、规划编制、资源整合、旅游交通、公共服务、旅游市场拓展、诚信建设等方面加快一体化进程。

　　安徽省旅游局副局长

　　陈 雷

　　一个城市很美，生活节奏很协调，一个很重要的原因就是这个城市的经济发展水平到了一个层次，更重要的是这个城市为普通市民构建了可供休闲的免费场所，这就是“慢城市”最主要的内容。

　　现在越来越多的人都追求有深入体验、个性化、多样化的旅游，旅游消费需求升级的休闲度假式旅游正开始成为时尚。

　　上海市旅游局原综合处处长

　　章谟德

　　上海的大都市休闲旅游有自身优势，这两年发展较快，不再是单项的客源输出地，成了长三角地区休闲购物、看展览看演出的都市休闲旅游目的地。

　　上海的休闲旅游需要照顾好各层次的游客，完善公共交通的便利，提升农家乐的品质。

　　浙江日报报业集团副社长

　　俞文明

　　三省一市无论旅游还是媒体，关系都非常密切。旅游休闲的版块是媒体宣传的重点之一，也是读者关心程度相当高的行业。探讨长三角如何形成一体化联动，如何优势互补，对旅游和媒体都非常有意义。

　　新华报业传媒集团副总编

　　屈志坚

　　长三角三省一市深度合作是媒体和相关主管部门、市场之间的合作与互动，希望通过活动借助媒体力量为长三角旅游事业的发展作出应有的贡献，同时完成自我提升的过程。

　　安徽日报报业集团副社长

　　江海波

　　媒体就是一个宣传平台，为社会各个阶层服务，其中旅游是很重要的一方面，四家党报将充分发挥公信力、权威性，把宣传平台搭建得更好，服务更扎实深化，让合作共赢的模式更好更快地发展。

　　解放日报经济部主任

　　何洛先

　　经济发展带来了旅游需求，简单的旅游需求已经慢慢提升至休闲旅游。长三角经济一体化最能够做好的就是旅游一体化。通过具体活动，整合三省一市的宣传平台，共同做好宣传服务工作。