文化创意产业位居杭州市十大产业之首。事实上，如何支持杭州文化创意产业的大发展、大繁荣，较早就已成为杭州市工商部门的一个关注重点，一项重大任务。广告业，即成为杭州工商支持、扶持文化创意产业的一个重要抓手。

　　去年，杭州工商管理部门调研了六七百家广告企业，认真完成了广告企业重要数据的统计、汇总工作，为杭州市委、市政府制定《杭州市文化创意产业发展规划》提供决策依据，也为广告业纳入杭州文化创意八大产业奠定了基础。

　　广告业的发展，最重要的是广告人才。杭州工商局与大专院校合作，对杭州广告人才现状进行了调研摸底，先后形成了《杭州市广告业发展十二五规划》和《杭州广告业人才发现计划》，提出了明确的工作思路。

　　很快，杭州市工商部门起草的《加快杭州市广告策划人才队伍建设的实施意见》上报至杭州市政府。现在，这一目标被充分纳入杭州市的《关于加快文化创意产业人才队伍建设的实施意见》，正在积极实施。

　　杭州市工商局下属的杭州广告协会，为扶持广告业发展，提出了“有效服务社会”的口号，从广告人才、企业上市、广告资源等众多方面协调有关部门进行综合服务。

　　为了推动杭州文化创意产业，杭州工商行政管理部门不断创新思路。去年，甚至将思路延伸到了国外。尝试与国际广告顶尖机构——素有广告界“奥斯卡”之称的美国The One Club公司合作，在2011中国杭州文化创意产业博览会开幕式上，启动了2011 “ONE SHOW杭州”创意节。历时4个月的创意节，开展了创意竞赛、创意营、颁奖礼、纽约One show广告节优秀作品展、国际广告人记录电影《Art & Copy》亚洲首映礼及展映、One show创意大师专场讲座等系列活动。

　　杭州市工商局说，杭州文创产业的春天正在到来，广告业的发展，有着巨大的空间。杭州工商部门将继续做强、做响“创意杭州”广告创意设计大赛这一品牌；落实广告业发展政策，争取国家级专业广告创意基地落户杭州……

　　梅香三瓣报春早

　　杭州工商局推动品牌建设成果丰硕

　　一年时间，杭州市获得了国家工商总局认定的中国驰名商标9件。这是怎样的概念？它占全国的二十五分之一，它超过了很多省份。到目前，杭州市行政认定的驰名商标达到了50件，在国内遥遥领先。

　　获颁如许中国驰名商标，仅仅是杭州工商行政管理部门在2011年众多收获中的一个侧影。在2011年这个“十二五”开局之年，杭州工商部门品牌战略的八个大类十二项工作，都取得了丰硕成果。制度建设、品牌宣传、品牌培育，浙江省著名商标、证明、集体商标、商标国际注册、商标监管……无一不是创新连连、精彩纷呈、高潮迭起。一个典型的例子是，中国绿茶第一品牌、杭州的金名片“西湖龙井茶”成功注册地理标志证明商标，解决了长期困扰西湖龙井的商标权保护问题。还是在这一年，杭州市工商局获得了全国工商系统知识产权保护与执法先进集体。

　　有媒体曾问，一年时间，杭州工商管理部门是如何创造这么多精彩的？该局负责人答：推进十大产业发展，是杭州市委市政府“十二五”时期加快转变发展方式、推进产业转型升级的重要抓手和重点规划。作为工商行政管理部门，我们只是把这个规划当作自己最重大的任务，作为本职工作来做。“如果说我们有什么不一样的地方，那就是，尽了最大努力，做了很多创新，才有了不小收获。特别是在商标战略实施保障机制，杭州驰名商标、证明、集体商标培育，杭州市文化创意、广告人才扶持培育三方面，都下了苦功，才换得梅花香动，迎来品牌建设的春天。”相当诗意而实在的话。

没有保障机制的品牌建设，如无源之水无本之木。

去年，“水”空前大，“本”空前固

　　去年1月，杭州市就颁布了《杭州市著名商标认定和保护办法》。杭州市工商局在短时间内就完成了多个配套文件的制定工作，出台了《杭州市著名商标认定条件的具体标准》等4个配套文件，确保杭州市著名商标认定工作高标准、严要求地进行。

　　《杭州市著名商标认定条件的具体标准》特别新增了扶持条款，对十大产业重点企业申报杭州市著名商标降低门槛，放宽条件，全力支持企业培育杭州市著名商标，为企业进一步申报浙江省著名商标、驰名商标打下坚实基础。

　　4月，杭州市出台了《关于实施商标战略促进杭州经济发展的若干意见》，提出了今后5到10年杭州商标战略实施的目标、重点和方向，加强了商标战略实施的组织、资金保障，首次提出将商标战略发展指标列入地方政府目标考核及评价体系，标志着商标战略实施工作全面上升为全市各级政府的日常工作议程。

　　5月，杭州市推进商标战略实施工作联席会议制度形成。

　　7月，首次由市财政对国家商标战略实施示范城市、品牌专业基地给予资金奖励。现在的统计结果表明，去年市级财政对品牌建设工作的奖励资金达到了空前的1451万元；杭州市工商局还拟定了商标宣传资金的管理办法以及对区、县（市）政府实施商标战略目标考核的指标体系。

　　8月，《关于成立市工商局推进十大产业发展工作领导小组的通知》下发，从组织上确保工商管理部门对杭州十大产业商标品牌培育工作的支持。

　　9月，杭州市工商局组织了国家商标战略实施示范企业以及10家驰名、著名商标企业，参加中国商标节，在会上专门设立了体现杭州商标战略建设成果的展区。工商局推选的杭州娃哈哈集团有限公司荣获“中国商标金奖——商标创新奖”（全国仅7家），集中展示了杭州作为国家商标战略实施示范城市的风貌。

没有重点要点的品牌建设，是无序低效的建设。

去年，杭州的驰名商标、证明、集体商标培育“获得历史性突破”

　　在品牌建设中，证明商标、集体商标也是重点要点，杭州在这两方面，同样取得了赫赫战果。去年7月，经过杭州工商部门的多年努力，中国绿茶第一品牌、杭州的金名片“西湖龙井茶”终于成功注册地理标志证明商标，全市证明商标总数达到14件；新增“百丈竹制品”、“胥口蜜梨”等8件集体商标，全市集体商标数量由上年底的2件，一举达到10件，实现了历史性的飞跃。

　　在驰名商标、证明、集体商标培育上，杭州工商部门付出了很多。

　　去年一年，杭州市工商局负责人多次带队走访十大产业重点企业，为企业提供全方位的工商政策咨询服务。在浙江南都电源动力股份有限公司（新能源）、杭州千岛湖野娇娇食品有限公司（旅游休闲）、南方泵业股份有限公司（装备制造）申报驰名商标过程中，工商部门负责人现场考察，仔细听取企业创牌举措，对企业选择创牌途径、制作申报证据材料进行全程指导；争创驰名商标工作启动后，多次到北京的国家局为企业做协调争取工作，指导企业应对创牌过程中碰到的各种问题。

　　经过近几年不断的商标战略宣传，杭州市企业争创著名商标的热情不断高涨。为了支持杭州企业申报各级各类著名商标，杭州市工商部门不时进行商标申报培训。去年有近200家企业参加了省著名商标申报培训。

　　在省著名商标的审查推荐工作中,杭州工商部门突出重点，把杭州市十大产业、先进制造业、现代服务业、特色新兴产业、农产品加工等企业作为推荐的重点，注重企业知名度，质量第一，好中选优。

　　杭州市工商局还有意识地将十大产业重点企业挑选出来一对一指导并进行重点推荐，经过审查，在120家浙江省著名商标申报企业中选取80件向省局推荐。

　　作为培育驰名商标、浙江省著名商标的基础，杭州市工商局在杭州市著名商标认定工作中加强对十大产业的摸底调查和培训指导，向企业宣传扶持政策，动员更多的十大产业企业提升品牌意识，完善商标战略。为支持十大产业企业创牌，杭州市工商局去年首次在杭州市著名商标评审专家库中引入十大产业发展专家。

　　马 文

　　杭州市工商局领导正在开展“走村入企”大走访活动

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