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　　浙江省社科院杨建华教授从社会和历史层面提出了自己对城市礼品的独特见解。“城市礼品不是旅游纪念品，它代表着城市品牌，必须符合这个城市的气质和精神。”杨建华教授说。城市礼品和旅游纪念品都是文化的一种体现，但形式上城市礼品更加高端，它在提升地方品牌，代表城市文化，发掘地方精华的表征上更具有意义。

　　杭州要以西湖为轴心

　　杨建华教授认为，历史文化底蕴深厚的杭州，并不缺乏标志性符号，如扇子、剪刀、西湖绸伞、藕粉、茶叶等，在很长一段时期，这些物品都是送礼的首选。“这些礼品多为物质性、一次性消费的产品，不能完全体现杭州这座城市的内涵外延，无法真正反映城市的历史文化。杭州的城市礼品，要以西湖为轴心，离不开西湖这篇大文章。”

　　西湖不深，但历史丰厚；西湖不广，但每一滴水珠都是文化、历史的代表。西湖足以承载起杭州的内涵。然而充满新鲜感和视觉冲击力的异域文化礼品，如藏饰、云南布艺、贵州银器等各色小饰物，这些小玩艺以其工艺之精美、包装之上乘、文化信息量之密集、与文化消费心理之接近，吸引了大量眼球，并从某种程度上消减着我们这个城市的文化个性。杨建华教授建议，“如何挖掘和推广西湖作为载体的城市礼品，需要长时间的培育，可以从已有的礼品里面进行甄选，然后重新设计、包装。”

　　紧扣城市气质

　　文/沙德安　仇欢　 摄/沙德安

　　专家访谈

　　编者按：浙江日报于2011年8月推出了首届“浙江省最佳城市礼（名）品”推选活动，报道见报后，不少企业打来咨询电话，他们想知道，自己的产品是否符合“城市礼品”的要求。之后，本报进行了连续报道，邀请专家和浙江省政府各相关部门的领导剖析、解读“城市礼品”的丰富内涵。

　　对话专家：杨建华，浙江省社科院教授