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　　“目前我省市面上许多城市纪念品缺乏特色。”浙江省旅游局副局长方敬华表示，现在人们对于城市礼品的理解还不够深刻，对于城市营销的概念也处于初期认知阶段，因此市场上缺乏地域特色明显的产品。“一座城市应该拥有一个有自身特色的礼品，是别的地方所没有的，这样游客才会记住你。”方敬华副局长觉得让城市礼品出彩正是对城市品牌极大的补充。

　　城市礼品是高端旅游商品

　　旅游纪念品和城市礼品有什么区别？方敬华给出了他的理解，城市礼品是近几年的新概念，比一般的旅游纪念品更高端。城市礼品是一个城市反映城市精神、代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体。城市礼品不仅用于旅游景点游客的零售，更可用于当地各级政府机关、学校、企事业单位进行文化及商务交流，特别适合赠送外地客人。“所以浙江的城市礼品不应停留在土特产、普通的旅游纪念品，应该在品牌建立上重点破解，分为低中高不同的档次，既能满足商务需求，又能满足消费能力不同的游客。”

　　城市礼品是固化的记忆

　　每一个城市主题之礼品都会留下这个城市的浓烈情调和鲜明特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人睹物思情、难以忘怀，因而城市主题之礼品是这个城市宣传不可或缺的一项内容。但目前浙江的城市礼品普遍缺乏个性，而且大多大同小异，难以加深游客和外宾对于一个城市的印象。

　　方敬华表示，我国旅游商品真正起步才10多年，但发展潜力巨大。这些年各级旅游部门和企业尽管对旅游商品的研发非常重视，但现在市场上的旅游商品仍存在着缺少地域特色、文化内涵等缺陷，地域性、艺术性、实用性都还不够，很多城市和地区都拿不出具有吸引力的商品。而人们对于与经济发展水平相适应的城市礼品的市场认知度更是不够高，所以导致城市礼品开发、推广的成功案例不多。现在城市礼品已经到了亟待大力开发、研发和推广的阶段，必须要有政府的推力，需要在题材、设计、创意、制作以及包装、营销等方面共同拓展思路，让浙江特色固化在城市礼品之中。

　　城市礼品是固化的记忆

　　对话人物：方敬华，浙江省旅游局副局长

　　文/沙德安　仇欢　摄/沙德安

　　高端对话