没有政府的推动，就没有余杭品牌风生水起的今天。

　　自九年前余杭实施品牌经济战略工程以来，工商等部门就积极发挥职能，通过“品牌经济战略工程”构建品牌培育、品牌宣传、品牌保护三大体系，初步形成了品牌经济带动区域经济发展的良好格局。

　　经过仔细的市场调研，工商部门抓住余杭传统产业、规模种养殖业和支柱产业，指导相关组织申请注册证明商标和集体商标。“径山茶”地理标志证明商标的成功注册并推动农民增收，可谓余杭发展品牌经济的一个典型案例。

　　2003年2月，余杭工商分局指导茶业协会注册了“径山茶”地理标志证明商标，在日本、美国、新加坡等13个国家和地区申请“径山茶”商标国际注册，并申请了国内防御商标注册，堵塞了恶意抢注的后路。此举之后，“径山”茶种植面积由2003年的9000亩迅速增加到2011年的3.05万亩，产值由4300万元猛增到2亿多元，使径山茶真正成为茶农增收致富的“摇钱树”。

　　余杭工商的一系列创新工作，进一步推动了企业争创地理标志证明商标的热情。例如，以“径山茶”、“塘栖枇杷”证明商标和“本”牌鳖集体商标得到注册为契机，争取政策对注册地理标志商标的企业给予50万元奖励。

　　酒香也怕巷子深。为了提升农特产品的知名度和附加值，余杭已连续四年通过各种媒体全方位展示余杭特产品牌建设的亮点和成果。

　　余杭品牌建设已硕果累累，但未来仍任重道远。根据《“十二五”时期余杭区区域品牌发展规划》，余杭将初步建立起品牌主导经济增长的品牌经济模式，促进产业结构和社会资源的优化配置。到2015年，品牌经济总量争取突破870亿元。

　　下一步，余杭将继续加大宣传力度,不断提高全社会运用地理标志证明商标促进社会主义新农村建设思想认识，高度重视并全面推广运用地理标志产品专用标志，不断完善和提升证明商标的规范管理工作，加强证明商标、集体商标的保护工作，进一步擦亮余杭品牌经济的金字招牌，促进余杭经济又好又快地发展。

　　打响余杭品牌 提升区域经济

　　品牌经济风生水起的余杭近日再传佳音：“余杭家纺”在第20、24类成功注册集体商标，余杭区家纺协会成功获得由国家工商总局商标局核发的《集体商标注册证书》。

　　至此，杭州市余杭区已拥有8件地理标志证明商标和集体商标。依托品牌的集群优势，余杭推动特色产业强势崛起，促进区域经济稳健前行。

打造品牌强区

　　地理标志证明商标是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。

　　余杭形成“地理标志证明商标集群”，就充分借助了这里独有的文化优势。余杭是良渚文化的发源地，京杭大运河的源头，余杭的径山禅茶又是日本茶道之源。历经良渚文化、运河文化和径山禅茶文化的千年积淀，以及独特的地理位置和自然环境，为余杭打响地理标志证明商标奠定了基础。

　　几年来，余杭紧紧依托这一优势，先后在茶叶、枇杷、生态鳖、竹制品、家纺等五大支柱产业注册了“径山茶”、“塘栖枇杷”2件地理标志证明商标，“本”牌鳖、“百丈”竹制品（3个类别）、“余杭家纺”（2个类别）6件集体商标。

　　1998年就开始酝酿的“径山茶”地理标志证明商标，于2003年2月14日正式核准注册；2005年2月，余杭工商指导本牌中华鳖管理协会成功注册了“本”牌鳖集体商标，并在日、韩、德、法等11个国家和地区申请了国际注册；2006年9月塘栖枇杷专业合作社申请注册“塘栖枇杷”地理标志证明商标，2008年3月得到正式核准注册；今年5月，在19、21、27类上申请注册的3件“百丈”竹制品集体商标，国家商标局正式受理。

　　到今年6月底，全区共有注册商标6356件，其中农产品商标1179件，有地理标志证明商标2件，集体商标1件。至此，余杭不仅成功地打造了“地理标志证明商标集群”，还成为名副其实的品牌强区。在品牌的推动下，区域经济蓬勃发展。

塑造品牌产业

　　地理标志是一种具有特定质量、信誉的标志，经过历史的长期积淀后形成一定的品牌价值。它不仅是一个区域的品牌，更是一个区域经济实力的体现。地理标志的有效运作能够带动和促进自然生态、人文旅游的发展，促进第三产业的发展。

　　余杭日益丰满的品牌资源，已成为推动区域经济发展的强大动力，尤其是农产品品牌建设和家纺块状经济的发展，有力促进了农业产业结构的调整、农业增效和农民增收、城乡统筹工作的积极推进，赢得各界好评。

　　地理标志注册成证明（集体）商标后，品牌效益凸现，无形价值加速转化为实实在在的产品附加值。人们还记得，2007年4月20日，在余杭区茶王擂台赛及拍卖活动中，径山茶拍价高达38000元/500克。“径山茶”证明商标经过几年来的成功运作，已成为余杭茶农增收致富的一棵“摇钱树”。

　　“本”牌鳖集体商标目前拥有协会会员257名，生态鳖养殖基地146个，养殖面积11000亩，销售额3.2亿元，年产鳖量达6500余吨，被列为国家级万亩中华鳖标准化示范区、国家级无公害基地，余杭也因此被命名为“中国甲鱼之乡”。

　　而“塘栖枇杷”借助地理标志证明商标，产销量迅速增加。目前，塘栖枇杷种植面积35200亩，年产量3500吨，达到了新中国成立后的最高水平。借助塘栖一千多年来积淀的水乡古镇文化底蕴，“塘栖枇杷”为农民增收插上了腾飞的翅膀。

　　今年8月，“百丈”竹制品在第19、21、27类成功注册集体商标。百丈镇是浙江省毛竹之乡，享有“中国竹制品名镇”的美誉，该镇农民利用毛竹资源加工各类竹制品，并形成一大特色产业。竹制产品远销日、美、澳、德等20多个国家和地区，出口交货值达4.8亿元。

　　还有成功注册集体商标的“余杭家纺”。借助地理商标的优势，余杭家纺产业获得快速发展，余杭也获得“中国布艺名城”称号，成为世界布艺织造基地。去年全区家纺业产值超100亿元，占全区工业经济总量的十分之一强，并带动5万人就业。

　　众多的地理标志证明商标，使余杭的独特工农业产品迅速打开广阔的市场；而伴随这些品牌产品的“走四方”，余杭的品牌美誉度和知名度也在悄然提升。

　　·资 讯·

　　一些拥有地理标志证明商标的余杭特色农产品，正加速走出去扩大市场份额。

　　全区品牌大会上，创牌企业受到奖励

　　“余杭家纺”已成为响亮的区域工业品牌

　　文　赵国卿