新华社记者 刘卫宏

　　姚明上学了。他往上海交通大学的教室里一坐，连同桌的“淡定哥”也迅速走红。已经退役的姚明仍然光芒四射，无论走到哪里都引人瞩目。

　　运动成绩和运动生涯是有限的，然而，具有普适性的体育文化却具有无限的传播力和辐射力。像姚明这样“中国出口美国价值最高的商品”，在国际舞台上无疑具有持久影响。

　　伴随着中国经济社会迅速发展而走向强大的中国体育，“制造”了一批世界级的体育明星。他们不仅在体育赛场上为国家赢得荣誉，也成为传播中国文化与宣传国家形象的最好的“中国名片”。

　　乒坛名将庄则栋推动了举世闻名的“乒乓外交”，14岁就获得奥运冠军的伏明霞成为第一个登上《时代》周刊封面的中国运动员，丁俊晖在斯诺克世界里从腼腆男孩成长为一流球手，刘翔在奥运会田径赛场为黄种人正名，李娜在法国网球公开赛中成为亚洲第一位大满贯冠军得主，还有曾经豪取“五连冠”的中国女排和曾经盛极一时的“铿锵玫瑰”，也集体展示着中国形象。

　　体育竞争是社会竞争的理想类型，体育文化与精神内涵体现了人类社会对公平的期待以及对超越的渴望。尤其是网球、篮球、斯诺克等运作成熟、商业价值高、影响力大的职业体育项目，一战成名便引来全世界“粉丝”无数，根本不用“赔本赚吆喝”。

　　从这个意义上说，用体育语言与世界交流并赢得普遍赞誉的这些体坛明星，不仅是中国体育的领军人物，也是向世界传播中国文化的领军人物。NBA总裁大卫·斯特恩评价姚明就说，他是一个有良好教养的年轻人，他的成功不仅仅在赛场和社会活动中，还是“中西两种文化之间的桥梁”。

　　李娜、姚明等人所展示的“中国形象”，既包括他们在西方发达国家长期“统治”的主流职业运动项目中取得的巨大成功，还包括他们在赛场内外所表现出来的鲜明个性：幽默诙谐、睿智自信，懂得尊重并善于沟通。在法网红土球场创造“娜时代”的李娜，也正因为展现了这种巨大的文化爆发力，而被WTA主席阿拉斯特称为中国的“国家英雄”和“形象大使”——他们很少说感谢祖国的培养，但在这个文化价值多元化而且信息传播速度超乎想象的时代，他们本身就是对中国人良好形象的成功建构。

　　当更多“小李娜”“小姚明”们以“文武双全”的形象出现在国际赛场时，他们作为代言国家形象的“中国名片”就会更具核心竞争力。