今年暑期档，5部国产动画片《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》和《摩尔庄园冰世纪》接连发力，虽然口碑不错，票房却不尽如人意——截至上周，《兔侠传奇》票房约为1200万，《魁拔》为265万、《藏獒多吉》首周末更是未突破100万元，而同期上映的一部欧洲动画片《动物总动员》票房高达6100万。“准备不足，营销失误”，《魁拔》制片方相关负责人总结道，“下一步，我们计划用一年的时间在全国各地展映，积累品牌基础。”

　　微语录：据统计，2010年全国103亿电影票房，国产动画仅为2亿元左右，不到2%，整个市场似乎还靠着一只“喜羊羊”在独撑天下。今年，几部画面细腻、动感十足的国产动画电影的集中亮相，给我们带来了希望，但其创作跟风、营销滞后的共同硬伤也不容忽视。有公信力的动画品牌的养成，需要时间和耐心，风靡世界的好莱坞动画片也是20年前才开始起步的。很多年后，提起国产动画片，人们也许依然会想到2011年的这个夏天。但愿认真的坚持和不懈的创作力，把中国动漫电影带入真正的春天。

　　“亲，祝贺你哦！你被我们学校录取了哦！奖学金很丰厚哦！门口就有地铁哦！景色宜人，读书圣地哦！录取通知书明天‘发货’哦”——别惊讶，这是南京理工大学的“淘宝体”短信录取通知。“淘宝体”是有来历的，该文体源自淘宝卖家客服，因其逢人就叫“亲”，亲切又带腻味的语气表达，很快在网络中形成了新文体的潮流。网络上五花八门的淘宝语，约9成是网友们用来相互戏谑调侃的。

　　微语录：继“凡客体”、“丹丹体”、“私奔体”、“咆哮体”之后，“淘宝体”在网上走红，甚至连一些警局和高校都在网上发布了“淘宝体”通知，引来强烈关注。这些平日严肃刻板的机关一改千篇一律的文体，主动采用网民喜闻乐见的流行语发布消息，应该说是一种进步，反映了信息发布方对自身形象和服务质量的重视。但说到底，“淘宝体”和其他风靡一时的文体一样，都是一种网络游戏，相关职能部门在传播信息时，还是应该考虑到表达规范和实用性，切勿在一味的花俏中掩埋了信息量，损伤了公信力。

　　近日，耗资2亿多元的实景演出《希夷之大理》将导演陈凯歌推上了风口浪尖。因舞台覆盖某水库，指其“破坏环境”的声音骤起，村民们表示，剧院修成后，灌溉受到了影响， “要先保证演出，只有水库换水的时候才放水，其他时候只能靠山上流下来的水和抽水站的水。”此外，还有观众质疑这台晚会令人看不懂：“《希夷之大理》赞美的是大理自然美景，为什么要用夜总会的灯光粉饰舞台？”

　　微语录：不难发现，在此类大型实景演出筹备初期，导演和有关部门都拍着胸脯高喊“环保先行、寄情山水”的口号，然而项目一旦上马，却公然打着艺术的名号毁景不倦。艺术旨在传达真善美，大自然大美无言，又何须后期加工？在一些地方政府眼中，“文化搭台、经济唱戏”才是大兴土木背后的真实诉求。至于实景演出到底能否大幅提升当地文化内涵、带动旅游资源增长，还需要经过时间的考验。可是如果人们所到之处，满眼尽是“希夷”之类的“人工美”，那不仅腻味，而且令人心寒。