程瑶　

　　轰轰烈烈的“中国旅游日”活动，已接近尾声：景点搞特惠，消费者得实惠，表面看来，一切都好。但仔细思索，看上去很美的旅游日，似乎有更多值得我们深究的东西。

　　不少业内人士表示，中国旅游日的设立，是大众旅游时代到来的标杆性事件，标志着旅游、休闲已经成为我们生活中一件普及的行为。眼下，普通的中国家庭一年中一次旅游机会已经属于寻常事，与此同时，旅游的代价也越来越高昂。景区动辄数百元的高价门票，着实让人心痛不已。记者曾看到过一个统计数据，2010年中国人均旅游消费就是540元，但其中门票支出就达到三四成，这种现状无疑制约了大众旅游的发展。也难怪，“中国旅游日”景点门票特惠一推出，就吸引了众多游客趋之若鹜。但事实上，很多消费者认为，旅游企业的惠民力度，并没有达到应有的程度。 

　　举个最简单的例子，中国旅游日的惠民活动，小景点、不知名景点的优惠多，知名景点优惠力度小或者干脆没有优惠。究其原因，旅游企业包括一些地方政府，把旅游日仅仅当成“惠民”而非是“机会”，而事实上，大众旅游时代，真正是一个巨大的、扑面而来的市场机会，如何舍小钱算大账，在惠民的同时把握机会，才是我们应该思考的。在这方面，杭州就是一个好例子：2002年当年，作为全国5A景点的西湖南线取消门票后，人气剧增，仅沿线商铺每年的拍卖总收入就达到了700万元，此前，每年的门票收入也仅600万元。而此后，敞开的“免费西湖”虽然减少了门票收入，但却吸引来了更多的游客。游客们玩得更开心了，停留的时间更长了，消费得更多了，由此带来的经济效益不可估量。

　　此外，很多人发现，中国旅游日热闹过后，平静得太快。究其原因，就是旅游惠民方式不够丰富。途牛旅游网一位负责人告诉记者，首届“中国旅游日”我们最多看到的是景区门票的优惠，全国数千家景点门票进行了不同程度的优惠让利，如果节日适逢节假日，相信景区游客量会有急遽增量。但景点仅仅是旅游的一小部分，如何从景区门票优惠这一点进行拓展延伸，丰富节日的内涵和外延，让旅游消费者唱主角，才能更好地体现这个节日的意义。在大众化旅游的时代，只有“让旅游更简单”才是最好的对旅游的诠释。

　　中国旅游研究院院长戴斌分析，我国正处于大众化旅游发展的初级阶段，旅游业的发展方向应更加亲民，要让百姓有尊严地旅游和消费，而不仅仅只是简单的惠民。要让消费者更好地分享旅游业发展的成果，真正享受旅游带来的开心、快乐和健康。