施晓义 

　　理念，指引方向；理念，引领未来。民企当家人的创业理念，决定着企业的走势。

　　浙江省家具行业协会会长蒋鸿源对圣奥领头人倪良正的评价是：快、实、稳、新。

　　快，就是先人一步，快人一拍，高人一招，胜人一筹。圣奥抢先在中南林业学院、北京林业院等高校开设“圣奥班”；率先将税后利润的30％奖给团队；当办公家具的市场如日中天时，悄然注册家用家具品牌“恋尚家”，为未来进军新战场打下伏笔。

　　实，就是农民企业家的本色，实在、实惠、实际、实干。手握重金的倪良正至今像耕田的农民，每天工作不少于12小时。他思想务实，工作踏实，生活朴实，绩效真实，看上去很“土”，骨子里很“实”。

　　稳，就是胆子大、步子稳。尊重领导和伙伴的逆耳忠言，是他一贯的作风。对企业的发展战略，他全面规划、小心求证。

　　新，就是坚持创新。圣奥正在进行的产业链创新，以家具业为平台，联手板材企业进行新材料开发，联手渠道商创新商业模式，未来团购、B2C、B2B等齐步走，市场营销做得风生水起。

　　但是，全球家具业的格局正在悄然改变，倪良正等草根浙商之前独步市场的理念正在遭受挑战。前段时间，蒋鸿源邀请了浙江家具业四大巨头座谈，做皮革的朱张金，做沙发的顾江生，做床垫的陈阿裕，和做办公家具的倪良正都来了。四巨头难得坐下来交流一番，言谈之中共同感慨：浙江乃至中国的家具业应以全新的理念应对扑面而来的全球竞争大潮。

　　美国、意大利、德国、芬兰等国的高端家具制造业正向外转移，在这个过程中，中国家具业仅仅靠质优价廉，未必还能称王。全球家具业产业格局嬗变，考验着草根浙商的智慧和理念。

　　国际品牌携上百年沉淀而来，咄咄逼人。全球知名家具品牌Thomasville的设计体现了美国人崇尚自由、随意、舒适的生活方式，深受年轻人喜爱；全球第三大家具企业Ashley，从世界各地精心选购名贵、优质原生木，使产品质量始终处于世界领先水平；意大利natuzzi沙发的奢华气质，培养了一批忠实消费者……

　　人们担心，这些“洋味十足”的国际品牌家具一旦进入国内市场，与国内相对低廉的制造成本相结合，将极大地搅局国内固有的家具市场版图。目前，包括家具、床上用品、饰品等在内的全国家居业的产业规模约在6万亿元，其中家具业8700多亿元，办公家具约2610亿元。尽管圣奥已做到约10亿元，也仅占庞大市场的一个零头。与现有实力规模和洋巨头比拼，未免悬念迭生。

　　浙江乃至国内的家具业要想不被全球产业转移的大潮淹没，在产品设计、市场营销、品牌塑造等方面的理念再造已是时不我待。

　　当年木匠刨木雕花的一招一式，草根艰辛，成就了倪良正等风云浙商。如今，“快、实、稳、新”的创业理念必然要在全球竞争的洗礼中锻造出新的生命力。唯如此，草根倪良正们才能激流勇进，再称王者。

　　（作者为本报记者）