吴晓波 

　　600多年前，黄公望以秀美的富春山水为蓝本，绘就旷世名画《富春山居图》。长卷中富春江边隐逸着的严子陵钓台，记载着一段千古佳话。严子陵是东汉初年隐士，少时曾与刘秀同游学，刘秀登基为汉光武帝后，多次欲封严子陵在朝中担任高官，可是严子陵婉拒，更名隐居于富春山，独享山高水长，垂钓之乐。严子陵钓台也便成了这段历史的见证。

　　就世人看来，加官进爵是多少读书人的梦想，严子陵有机会却放弃，似乎糊涂。殊不知，能够看透这一切，挣脱争名夺利的红海，善其身，游刃有余于富春山水世外桃源之中，才是真正的大智慧。

　　如今，作为富春江边土生土长的企业，富春江集团也展示类似的一番智慧。富春江边的富阳市是著名的“造纸之乡”，大大小小的造纸企业遍布富春江两岸。高度的竞争使当地造纸业俨然成为一片红海，利润变薄的情况下想要增收只能依靠提高产量。而造纸业又是污染大户，增产带来了更多的能耗和更大的污染，各种废水废气也使得原本秀美的富春山水污染日益严重。

　　富春江集团在造纸产业大发展的时候，没有掺和进去分一杯羹，而是另辟蹊径，投身其产业上游。它发现造纸企业需要自备锅炉供热，如果能接管这部分功能，那么这块市场无疑是一片蓝海。2003年，富春江集团成立富春江环保热电有限公司，将热电联产、环保产业作为集团发展的战略重点。通过垃圾发电实现热电联产，以焚烧垃圾代替烧煤来发电，年均节煤30万吨。也彻底消灭了城市垃圾，节省了大量为填埋垃圾而耗费的土地。同时为当地120多家造纸企业供热，缓解当地缺电困难。因此而拆除了200台造纸小锅炉，也极大地改善了富春江两岸的空气质量。可谓一举数得。

　　除开展垃圾焚烧、污泥焚烧、资源综合利用等手段进行废渣处理外，富春江集团还通过节能减排、脱硫净化等措施使得当地的空气品质不断提升。此外，富春江集团凭借多元业态组合，把产业链延伸至废水处理节水工程，打造覆盖“海陆空”（废水、废渣、废气）处理的环保循环经济综合服务商。富春江集团实现了传统产业和现代工业的完美结合，也迎来了自身发展的蓝海。

　　对于中国企业而言，一拥而上、一哄而散似乎是一个难解的死结。那些看似容易做的行业反倒是最难做的。留到今天还能做大做强的，是那些有谋略、有远见、有理想的企业。他们能够找准一片蓝海，并且安心扎下根来。富春江集团的成功就是其中最好的例证。

　　屈原曰：“举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒”。越是在市场疯狂的时候，越要有清醒的认识和理性的定位。而越是在红海的附近，越有可能隐藏着一片蓝海。这让我们看到了中国企业未来的希望，对企业而言，与其盲目地在一片红海中拼死厮杀，还不如使自己清醒下来，耐心寻找一片真正属于自己的蓝海。 

　　（作者为浙江大学管理学院教授）