浙江旅游职业学院院长、教授

　　王昆欣

　　为了适应现代人回归自然、亲近自然、寄寓自然、享受自然的需求，上虞市充分利用自然生态多元、季候分明、雨水充沛的地理气候特点，成功地开辟了享誉省内外的“四季仙果之旅”。随着品牌知名度的提高和产品的逐步丰富，人们也越来越关注该现象的产生和未来的发展，因此有必要对一些模糊的认识，甚至是有争议的说法，进一步厘清，以提升“四季仙果之旅”的品质，实现长效发展。

　　“仙果”与“鲜果”。“四季仙果之旅”的核心是“采摘”，通过不同季节瓜果蔬菜的采摘品尝为主要活动。既然是采摘，似乎用“鲜果”更合适，只有突出了“鲜”才能体现四季更替。但笔者以为作为一个旅游品牌“仙”比“鲜”更贴切，“仙果”为幻想和传说中仙树所结的果实，是人们对美好生活的向往和追求，一个“仙”字升华了产品的内涵，凝炼了产品的寓意。“仙果之旅”乃美好愿望之旅。

　　“农业”与“旅游”。“四季仙果之旅”的本质是农业，旅游是载体，通过旅游将一产和三产有机融合。它通过瓜果蔬菜的采摘品尝，为游客提供旅游服务，是乡村旅游的重要形式之一。在发展“四季仙果之旅”时千万不能本末倒置，忘记了“农业”这个本，“旅游”自然也无法做好。因此要加大农业的投入，提高瓜果质量，改善乡村环境，培训服务人员。只有做好了“农业”的功课，旅游才会兴旺。

　　“惠民”与“税收”。“四季仙果之旅”的受益者首先是农民，其次是游客。通过采摘旅游农产品附加值提高，农民实现了增收，调动了农民生产积极性。因为是以“农”为主的旅游产品，政府直接税收较少，但由于游客的流动，交通、住宿、餐饮、商贸等活动为各行各业带来了可观的收益。上虞作为经济发达的地区应当率先树立“民富优先”的战略，老百姓真富裕了，社会稳定了，国家才能真正实现富国。

　　“创新”与“可持续”。“四季仙果之旅”利用乡村的自然风光、人文景观为旅游资源，通过不同季节瓜果蔬菜的采摘品尝，为游客提供旅游服务。它是将乡村生活体验和休闲作为消费品的一种旅游农业经营模式，无疑是一种创新。但旅游产品有一个特点，生命周期往往较短，然而我们期望的是可持续发展。“迪士尼乐园”是世界上最成功的旅游产品之一，从1955年诞生以来已经辉煌了55年之久。上虞完全借鉴迪士尼经验，坚持创新，保证品质，坚定乐观，坚守诚信。上虞市各界要着眼未来，着手今日，做好规划，做好品质，做大规模，叫响品牌，真正使“四季仙果之旅”岁岁四季常鲜。