开盘价逼近买家心理价
上周末杭州八盘齐开再探房价底线
记者 俞亦赟
经过二月以来“限贷限购”政策之下的低迷,上周末杭州楼市迎来八楼盘集中开盘的高峰,它们分别是东方福邸、夏宫、凯德龙湾、晨光国际、东冠逸景、香石公寓、城市之星和栖溪公馆。其中东方福邸、凯德龙湾、晨光国际和香石公寓首次开盘。各个楼盘预定都超过5成,其中东方福邸开盘预定131套最高,预定率近9成。
这样的预定率,在这个冷清的楼市也算是递交了一份不错的成绩单。那么,是不是随着气温的回暖,杭州的楼市又开始回暖了呢?
其实,只要经过仔细调查,人们就会发现,这只是市场再一次向人们证明:没有卖不掉的房子,只有卖不掉的价格。
理性定价 买家略松一口气
最让人惊奇的,莫过于是下城区香积寺路、白石路路段的裕丰青鸟·香石公寓。香石公寓首期房源100套,分89平方米两房和130平方米三房,均价27000元每平方米左右,开盘期间还有3%~5%的优惠。这个价格比之前广告宣传的30000元每平方米低了3000元每平方米,再送上3%~5%的折扣,实在是一个吸引人的价格。难怪现场的一位先生说:“香石公寓的位置算是目前杭州为数不多的,面向普通购房者、户型适中、价格合理的市中心楼盘。这样的价格去年连买个市中心的二手房都不够,现在居然能买新盘。”
金都·夏宫开盘均价9500元/平方米,折后价格不到9000元/平方米。比较一下同区块楼盘的价格,不难发现,夏宫此次开盘定价非常理性。临平区块目前在售的楼盘有绿城蓝庭、赞成香颂、金地海珀等楼盘,蓝庭今年1月份开售的蔷薇苑8、9幢目前已售均价为15264元/平方米,海珀5号楼已售均价为11214元/平方米。
六年前的金色海岸、四年前的万家花城、三年前的金色蓝庭、两年前的万家星城、八个月前的城市之星首开……回忆起每一次调控期滨江地产的开盘现场,无不是一个出人意料的“!”。其实,总结起来就是合理的价格。
“低谷时不要在乎利润最大化,关键是要把产品卖出去!”就是滨江掌门人戚金兴这种特别能舍弃特别识时务的风范,使得滨江集团在“定价”上一以贯之地保持“理性”做派。这样的原则,也体现在城市之星CBD系列的定价。就在上周四,城市之星周边一宗商业金融用地以16490元/平方米的楼面价成交,如果算上契税、建安、财务等各项成本,毛坯房成本接近26000元/平方米,如果算上精装修,那么成本接近开盘均价。无怪乎不少业内人士都发出感慨:高端豪宅想要在逆市中快速消化,性价比是关键。
作为申花板块2011首发新盘,东方福邸在开盘之前就受到广泛关注。住在杭州网论坛“口水楼市”上,时常能见到周边小区的业主发帖谈论这个“新邻居”。价格是众多网友热议的焦点。毕竟,东方福邸房源以大户型为主,而申花板块的二手房价目前居高不下,东方福邸的价格能否赢得市场的认可?
开盘当天,东方福邸的价格谜底终于揭晓——139平方米户型总价在340万元~390万元之间,200平方米户型总价在450万~540万元之间。售楼处现场摆放了房源明细价目表,供购房者参考。据欣盛的销售人员透露,开盘当日认购成功的客户需支付20万元的定金,并可获得按揭付款99折,一次性付款97折的优惠。
无奈“限购” 开盘促销力度大
迫于“限贷限购”政策的压力,上周末开盘的8个楼盘除了打折外,还纷纷使出各种促销策略,招揽顾客。
凯德龙湾在开盘前就推出存10万抵20万元的VIP优惠活动。此外开盘当天还可享受一次性付款96折,按揭98折,分期付款99折优惠。截止开盘前,共有60余组客户办理了VIP卡,但仍有不少客户受政策影响,部分VIP卡客户没有下单。
而17日开盘的金都夏宫也推出了令人心动的优惠四重礼,一重礼为凭尊享卡认购的,享受单价减600元每平方米,二重礼为按认购协议约定时间签订合同的,享受单价再减少100元每平方米,三重礼为享受上述优惠的条件下,按揭99折,一次性付款98折,四重礼为4月16日,申领尊享卡的客户,有机会获得丰厚礼品。记者遇到了一位在某高校任教的大学老师,作为一个80后,他觉得夏宫的价格让他很容易接受,又是未来的地铁房。据他介绍,他是130多号,很有希望选到自己想要的80多平方米的户型。而80多平方米最低单价还不到9000元/平方米。记者算了一下,仅仅是前面两重礼,就可以为购房者省下700元每平方米,如果按85平方米来计算的话,一次就省了6万,再加上后面的折扣,一套房子总价只要70万,不能不说促销力度很大。
东冠逸景项目二期开盘期间也推出五重优惠:4月15日前存1万元认筹金抵2万元;会员优惠5000元/套;一次性付款97折,按揭99折;开盘后按时签约减1万元;加3万元赠送地下汽车泊位1个(限量50个)。