赵伟 

　　在西方一般人的印象中，当代中国与中国人多半是不可思议的。最初是些不可思议的“共产主义者”，后来给便宜得难以置信的“中国制造”所替代，而近年尤其是在金融危机过后，似乎又在蜕变为“可怕的商业竞争者”与“闹哄哄的旅行、拍照与购物者”的大杂烩！

　　上世纪80年代末第一次出国去英伦求学，听一位女同学讲，她的房东太太刚看到她时，上下反复打量着她并问道，“你是不是中国女孩儿中个头超高的？”她回说自己勉强1米6，在中国并不算高，并问其何以此问？房东太太说，刚看了部中国电影，那上面的“‘沉默女孩儿’个子特低，特小巧！”因此她的印象中，中国女子的个头似乎都不高！还有一次，我曾问一个五六岁的英国男孩，对中国有什么了解？小男孩除了能随口回答出“很大很大的国家！”“长城……邓小平”外，竟然蹦出一句：“中国人头上戴着那种红红尖尖的帽子，后面留个猪尾巴辫子……”

　　这样的回答听上去令人啼笑皆非，但这的确就是那时一般英国人印象中的中国。后来才知，那时英国“独立电视台”刚刚搞了个“中国电影季”，每周都放一两部中国电影，打头的几乎都是那几年风行一时的《黄土地》、《红高粱》以及《末代皇帝》等影片。

　　本世纪初赴牛津访学小住期间，曾遇到一位刚去中国溜了一圈的英国小伙。当时，他正和一帮朋友聊自己在中国的经历。在他的眼里，中国人非常友善，且生活条件并不差。尤其是上海酒店里的设施和服务，都出乎意料地好。另外，他说坐火车时虽很拥挤，但旅客们像家人一样，拿出水果、卷烟甚至火腿肠分享……然而，周围的朋友都对他的话半信半疑，还不时拿出电视报道的中国“负面料”发问。最后那位年轻人不耐烦地把手一挥说，“不信自己去中国看去！”

　　是啊，要了解真正的中国，最好的途径莫过于到中国来走走。可是，绝大多数的外国人也许并没有这样的机会。他们对于中国的了解，多半源自媒体，电视节目是主渠道！

　　在我看来，这个世界上民族之间的轻视、仇视直至对抗，多半因彼此隔阂、误解与政客们的恐惧而生。在这个过程中，媒体常常扮演着“萧何”的作用，“成也萧何败也萧何”，媒体既可消弭民族间的误解，也可为误解添加某种“催化剂”，推波助澜，进而导致政治家们愚蠢而错误的决断！虽然西方主流媒体总是宣扬自己是客观公正的，但要做到则很难。因为电视台的每个节目都是由一个个的活人制作，而对同一件事物，每个人的反应又怎能完全一样？加上西方媒体的“底色”全是西方色彩与偏好，因此，要真实客观地展现中国更是难上加难。更别说，还有这样或者那样的因素进行着干扰。

　　就这个角度来看，我认为， “浙商”叶茂西以海外并购方式打入西方主流传媒系统，且立志为其植入“中国元素”，既是一桩具有战略眼光的生意，也是一种很有意义的选择。它将有助于校正西方大众的“中国之眼”。而其最终效应，则多半与他所掌控的那个媒体的英文牌子涵义不谋而合，即所谓“推进器”（Propeller）效应，在增进西方大众了解真实中国，进而发展中西经济文化交流方面，发挥某种“推进器”的作用。

　　愿普罗派乐电视台能早日成为外国人的“中国眼睛”，愿这样的“中国眼睛”越来越多，越来越深邃。

　　（作者为浙江大学教授、博导，浙江大学国际经济研究所所长）