本报记者　童桦

　　“抢盐不如抢书”、“淘书容易上瘾 珍爱生命 远离特价”、“春光乍泄 销魂市集”……打开几个有名的购书网站，类似这样的特价广告语扑面而来，让你的手情不自禁地点击鼠标，想要入内一看究竟。

　　网络购书，正以其低廉的价格逐渐俘获读者的芳心。不过有意思的是，假如传统书店也放下架子，开始走低价路线呢？读者又会靠向哪一方？

　　就在3月26日，浙江省新华书店开始为期1个月的读者回馈活动，首次将包括《1Q84》等畅销书籍在内的400余种精品图书以6折的价格摆上台面，折后价格已和网络书城相差无几。活动开始两天，就让人大吃一惊：仅一个双休日，新华书店的82种图书销售共计 3065册，实现码洋80702元，同比不搞活动的双休日，册数增长217.6%，码洋增长218.5%，是自传统开学销售旺季之后，销量最高的一个双休日。

　　这样一看，读者最后靠向哪方就不言而喻了。但真的只是价格的因素吗？

　　有读者说，网络购书时价格让他们冲动，等买回家后才发现，书籍的内容并不能让他们怦然心动。这正是看似春光独好的网络购书存在着的问题。读者虽然能在网上淘到大量价格低廉的书籍，却因为购买时对书籍所知不全，导致许多读者都不会将网上淘来的书籍看完，或者，只是完成将书籍带回家的任务，随手翻几页，随后就因兴趣缺失而将其束之高阁了。

　　因此，我们苦恼的是，当网络购书这一行为日渐成为我们日常生活的一部分时，我们又该如何选择，才能找到自己心仪的书籍呢？

　　A　无所适从的评价　

　　记得一次问一朋友，你网购书籍有诀窍吗？他回答说：“看网上给的评价吧。”这确实不假，当我们每天刷新购书网站时，各式各样的新书总会迫不及待地跳在网页的最上方，其数量之多，以让读者无所适从。因此，网站编辑、专家、书评人的评价顺理成章地成为读者购买的凭据。但我相信，大多数网购图书的读者对所谓的专家书评是一直存在质疑的。比方说《一个民工的江湖》一书在刚出版的时候，几个知名网络书城上的评价都有好几百条，基本上每一个撰写评论的人都在说这本书是如何如何之好，就连白岩松都关注上它，还给它写了评语。于是，你受不了诱惑将其买回家，一看却失望透顶，这本书书籍质量差不说，通篇都是主人公和女人之间的爱情故事，既无文笔也没有思路，如果将“民工”二字换成任何职业，都能镶嵌到这本书中。白白浪费了我的时间。 所以，如果你看到读者在拆掉书籍的塑料封皮后，直接把印有专家评语的腰封甩进垃圾桶，就不用再奇怪了。那么，在豆瓣网上的大众书评呢？能相信吗？在这些洋洋洒洒的千字文中，由书而产生的各样情绪充斥其间，书的内容却都一笔带过，许多读者看后对于买还是不买，仍旧是稀里糊涂的一笔账，也不靠谱。如果有人说，我就是看了这些书评才买的，那也只说明了一点，即你和这些书评人有着相同的阅读倾向罢了，这并不能带给范围更广的读者群一个直观的感受。所以，评价不能全信。

　　B　千篇一律的打榜

　　评价不能信，网络书城的销售排行总可以相信了吧？

　　也不尽然。各位读者只要稍加留意，就会发现一个现象：无论你打开多少个网络书城的页面，在它们的好书、畅销书排行榜上，80%的书目都是重复的，只是前后排位各有不同。

　　众所周知，在还未有网络书城出现之前，出版社、经销商为推一本新书，会和传统书店合作，将新书放在书店最为显眼的位置来吸引读者的眼光，从而推动销量；与传统书店的做法不同的是，网络书城将这种营销方式赤裸裸地变成了“最受读者欢迎的10本书”、“最畅销的10本书”等栏目，经销商用购书打榜的形式在网上形成一种无形的口碑，变相地让读者感受到,如果我不买这个榜单上的书，我是不是就游离于潮流之外了？

　　由此我产生了一种强迫症，总是每隔几天就会去刷新那几个网络书城的网页，看看有没有新书出现在畅销榜上，一旦出现了，就会立刻买下。而当我看着柜中日渐增加的榜单书，心底里却产生了一种对阅读的疲倦感和无力感。

　　好吧，那就退一步来讲，就算这一榜单确实是由每一位读者的购买量所产生，又有谁能保证信息的真实性呢？但无论如何，读者的羊群效应倒是在书商和网络书城的利益合谋中产生了，这些“畅销书”就此真的摇身一变，成了真正的畅销书。

　　而将“畅销书”买回家中的读者，在花费大量时间阅读后赫然发现，所谓的畅销书也不过尔尔，随着时间的流逝，或许也只能记得书的名字了。

　　C　无法详看的内容　

　　书籍内容的好坏是我们决定是否掏腰包的重要因素。与传统书店不同，网络书城并不会让你有随意翻阅的机会，他们只会放出书的前几页内容，或者干脆只放个封面。

　　这样就苦了读者们，网络书城上的书籍封面不仅精度不高，点开看也不知所云；且书籍介绍字体细小，颜色又花里胡哨，让人看得眼花；节选给你的章节格式混乱，编辑更是不知所以地将内容突然掐断，最后还是不知道这本书精彩在哪里。好好的阅读心情和购买欲望就这样被破坏得仅存一二。

　　这可以算是网络书城的营销方式之一吧。“好书不怕看”，鉴定一本书值不值得购买，能够翻阅全文才是最大的关键。

　　所以，我对网上只有零散介绍的书籍是迟迟不敢出手购买的，我也奉劝各位读者，如果你花了大量的时间在网上查阅该本书籍的资料却仍不得要领的话，还不如关掉页面，别买了。

　　有读者会说，我可以去实体书店翻阅后再到网上去购买啊。有一定道理，但网络购书成交额呈几何倍增长的背后本身就是因为读者没有时间实地挑书。再者，家住小县城的读者可能离传统书店较近，但并不能保证书店内一定有你想要网购的书籍；而在大城市中的读者，比方说北京、上海等城市，有许多读者都抱怨，如果要从家中出发去书店，花时间长不说，来回在交通上的成本，就已经超过了网购图书的价格了，不划算。

　　看来，面对网上有着相似书名和内容的书籍，我们只能大眼瞪小眼，又或者，干脆就买下来，如果错了就重新购买。

　　网络购书，似乎只是满足了读者们的消费欲望，在他们心中，书买回来了就等于拥有了，看过了，但这不是我们想要的阅读本意。有人说,这是买书的好时代，也是阅读的坏时代。我要说，这是我们亟需培养正确的购书方式的时代。

　　那么，不妨让自己在买书时擦亮眼睛，做到不为标题所动，不为评价所累。归根结底，我们买书不在多，最关键的是要明白自己的真实需求在哪里。