唐世定 

　　企业品牌建设之所以能够取得成功，其根本原因在于理念的创新探索和成功运用。浙江省独有的经济环境和浙商特有的企业家精神，造就了房地产品牌不可模仿的特色和优势。

　　理念的创新渗透在品牌建设的方方面面，在潜移默化中形成了各个企业独特的品牌形象，如绿城房产的人文气息和精致典雅、金都房产的科技创新、滨江房产的大气等，类似的观念可以说已经深入人心，从而为公司全方位的品牌建设和品牌延伸奠定了良好的基础。

　　消费者的需求是在不断变化的，市场的发展也瞬息万变。企业要壮大，品牌要发展，必须从“以人为本”的角度出发，不断地进行产品的研发和创新，提高住宅品质。

　　产品以品质为核心和基础。浙江房地产品牌建设坚持“精心、认真”四个字。在追求产品品质上不惜工本，力求开发的每一个楼盘都是品质过硬的楼盘。

　　在产品日趋同质化的时代，产品创新的局限使得更多的开发商开始将目光转向服务的创新。房产品作为产品和服务相结合的产物，服务是否到位很大程度上影响着消费者的感受，因而也就影响着品牌的美誉度和顾客的忠诚度。为此，企业在售前、售中、售后各个阶段提高服务质量，以期获得更多的顾客满意度，从而提高品牌价值。用不同的方式履行着“以人为本”的服务信念，将浙江省房地产市场领入了服务时代。

　　随着竞争的白热化，传统的营销手段面临着巨大的挑战。消费者不再轻易为大张旗鼓的宣传造势、精心打造的售楼中心或能说会道的售楼小姐所打动，他们的消费观念开始更加理性。随之，企业的营销手段也有所创新。