徐园 

　　近日，意马国际8.14亿港币收购动漫火车集团的新闻，引起了众多热爱“喜羊羊”动画片的影迷们的关注。一时之间，“喜羊羊”高价易主的消息满天飞。

　　然而细究这则新闻可发现，意马国际8.14亿港币买下的还不是“喜羊羊”的全部。目前的“喜羊羊”产业链主要由6个业务部分构成，包括电视制作及播放、电影制作、出版、人偶剧/嘉年华会、互动媒体及消费品授权业务。主要由动漫火车与原创动力两家公司经营。涉及内容创作以及传递的部分由原创动力经营，剩下的消费品授权业务才会由动漫火车直接负责管理。

　　而这则交易又是在意马国际和动漫火车之间进行的，对原创动力并没有直接影响。也就是说，一家给其他厂家授权生产“喜羊羊”的书包、玩偶、文具、水杯等等衍生产品的公司，居然卖了8.14亿港币。

　　不过，如果我们深入了解动漫产业的特点，对这一现象便不会奇怪。就拿美国动漫产业链中无法撼动的磐石迪斯尼来说，其收入来源也是相当多元化的。迪斯尼不仅创造了各种深入人心的动画形象，还拥有游人如织的主题乐园，ESPN和ABC有线电视网等优良资产，此外，在世界各地，还分布着400家迪斯尼零售店，主要出售玩偶商品。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。

　　从“喜羊羊”的热卖，我们看到，国内动漫产业中已经出现了一些市场化的选手。但是这样的选手还是太少了。现在，一提起动漫产业，很多人的第一反应，还是内容创作、原创播放分钟数等传统概念。殊不知，动漫产业的繁荣，绝不是有一批优秀作品和优秀主创人员就行的。和一般物质生产产业不同，动漫产业遵循着文化产业的规律。比如，文化产业是通过创造供给来培育和创造消费需求的。文化产业的产品创造的是无形资产，积累的是品牌效应，同一产品被拷贝的次数越多，其产生的产值就越高。但是，在某些方面，动漫产业也遵循着物质生产产业的规律。我们必须把它作为一个产业链来看待，除了链头一端的动画电影、电视片等形式，还涉及广告、游戏、玩具、家具用品、服装等众多行业的配合。

　　我们也注意到，资本市场上的多家实力企业及知名人士参与了这次意马国际的增发认购，包括李嘉诚旗下的长江科技、中信泰富前主席荣智健、合和实业副主席何炳章等。在资本追捧动漫的背后，我们看到了新兴产业的机会。不过当“喜羊羊”登上财经版面而不是文化版面的头条，这一信息值得细细咀嚼。