本报记者 童桦 通讯员 宋超 

　　时下的图书市场上，文学“贵族风”渐起。一套贾平凹的文集叫价2980元，新版的18卷本《鲁迅全集》卖到990元，更不用说深受年轻人欢迎的80后作家了，郭敬明的一本《临界·爵迹》限量版定价268元，韩寒的《1988：我想和这个世界谈谈》精装限量版定价则高达988元，而类似这样的书和文集还有许多。

　　图书的价格真的越来越高了吗？一本书的成本和利润到底是怎么构成的？本报记者近日在大型实体书店、商场超市及学校发放300份调查问卷，并走访业内人士，希望就书价问题为读者答疑解惑。 

　　25元单价压力不大

　　这次对书价的调查，我们将教辅类图书排除在外，并选取不同年龄层、职业、收入和学历的人群。问卷调查统计显示，73%的读者认为图书价格并不是影响购买的主要因素，关键要看书的内容。

　　在受调查者中，每个月购书在50元以内和50元到200元之间的读者各占40%；63%的读者喜欢在实体书店购书，28%的读者喜欢在网上购书；43%的读者认为时下大部分图书的价格定价偏高，29%的读者认为图书价格还是合适的，28%的读者觉得价格偏低。

　　在认为图书价格高的读者当中，绝大多数读者认为造成高价的原因在于图书成本上升、营销渠道混乱以及包装华丽这三方面。他们同时希望，书价降低10%到30%更为合理；对于大多数图书的定价，92%的读者认为20到30元最为合适。

　　我们也在现场随机采访了几位读者：他们都觉得，花25元左右买一本书，压力并不大。

　　探寻图书内部定价

　　一本书怎么定价？利润如何分配？记者从浙江摄影出版社工作人员那里，得到了详细的解释。

　　“从书的题材来说，分为原创和引进两种版本，但是两者的成本是非常接近的。”这位工作人员解释说，“书价高的情况是存在，但不是全部图书都如此。”

　　“有些优秀作者对发行量是有要求的，比如最起码发行1万册，我们觉得最多只能卖出6000册。”但是，出版社会先将版税预付给作者， 1万册的版税成本就被均摊在实际发行的6000册图书中，这样图书的价格就上去。出版社为了争抢到优秀作者，往往会采取这种做法。“但这样的情况毕竟还是少数，更多的是按出版社预估的发行量来支付版税。”

　　这位工作人员告诉我们，出版社对于每一类题材的图书都会有一个定价公式，该公式和为作者支付的版税以及图书的印量有关。“图书制作费加上印刷工价，占整本书定价中的30%，作者的版税则占10%；我们向二级渠道商和新华书店等实体书店发货的折扣则在6折到6.5折之间，在卖掉全部图书的前提下利润也就剩20%，这其中还要支付图书折损费等。

　　虽然不同种类的图书定价不一样，但走高价路线并不是出版社的核心策略，扩大图书销量是各大出版社的目标，也会为此寻找合理的利润配比。相反的是小众读物，因为印量少，读者人群固定，价格反而高。

　　图书价格还是低的

　　有人说，是作家持续提高的版税要求，才让每本书的价格降不下来。

　　“这种说法并不对，我们的眼球总是被媒体上那些年均版税收入过千万的几个作家所吸引。”浙江师范大学教授方卫平说，当今一年版税收入在百万级别以上的作家屈指可数，大多数作家都不能靠写书赚钱，甚至还要倒贴钱。

　　浙江博库书城有限公司总经理徐冲说：“我看到过这样的推论：读书吗？不读了。为什么？不买书了。为什么？书价太贵了！就连CCTV都在说书价高，我怎么敢说书价低？但大部分书的价格确实定得较低。”

　　徐冲说：“香港的日常消费品很便宜，但买本书却要100元港币。100元人民币在香港可以吃4到5顿麦当劳或买一本书，在内地可以吃同样的顿数但可以买到4到5本图书，图书价格贵在哪里了？

　　实体书店的日子因为书价问题并不好过，倒闭了一大批，剩下的也举步维艰。“卖场里的书一般都会打折促销，利润也就剩下20%左右了，这里面还要付人员薪酬，打理购书环境，还能剩下多少呢？”徐冲坦言，书价问题已经损害了整体产业，时下作者的原创能力受低版税影响而不断下滑就是带来的问题之一。

　　“一个月买一本30元的书，相当于每天自己给自己投资1元钱，如果连这样都算贵，高书价这一问题肯定还得持续下去。”谈话结束时，徐冲希望读者能客观公正地讨论书价。