年底到了，年终奖到手，大家将如何犒劳自己？你会购买奢侈品吗？你愿意为奢侈品花多少钱？买什么样的东西送礼更时尚？年关临近，关于年终购物的话题在很多办公室被热议。

　　为了对年终的奢侈品消费市场有一个更加深入与透彻的了解，上周开始，本报记者对来自事业单位、企业管理层、金融证券、医院学校等多个行业的100位受访者进行了问卷调查。调查发现，越来越多的人准备在年关时购买奢侈品，而购买的目的，更多的是犒劳自己，而非送礼。

　　本次调查，男女占比均衡，各50名，年龄以30岁-50岁为主，有64人明确表示将在年底购买奢侈品，36人表示没有打算。有购买奢侈品意愿的，纯粹为了送礼的约占26%，纯自用的约占34%，自用和送礼都有的占39%。关于价格，愿意花5000元-10000元买奢侈品的人最多，约占51%，选择2万元以上的不到5%；关于商品，选择高档烟酒、珠宝手表、大牌鞋包各占30%左右。

　　奢侈品自用成为主流

　　送礼不再是逢年过节购买昂贵奢侈品的唯一理由。在抽样调查中，明确表示准备在年底购买奢侈品的消费者达到64%，而这些人买奢侈品更多的是为了自用。在参与调查的消费者中，购买奢侈品纯粹用作送礼的只有26%的人群。

　　购买奢侈品自用的人群增加，不仅是因为近年来杭州消费水平有了飞速的提高，更多的是由于人们在消费理念和生活态度上的转变。调查中，有消费者认为，杭州在商业消费层面已经达到了一线城市的标准，2010年新开的商场和新入驻的国际大牌，为杭州消费者开启了随时随地购买奢侈品的便捷之门。“以前我的大牌鞋包都是去香港买或者让欧洲、美国的朋友代购。现在关税苛刻了，我更愿意在杭州就近购买。自己挑选更合适的产品，并且多了购物的乐趣。”杭州萧山的消费者王蓉说，“以前是为了拥有而购买奢侈品，现在是为了享受过程而购买，感觉完全不同了。”

　　业内人士分析认为，奢侈品自用人群比例的提高，并不意味着送礼人群的减少，或许两者都是有所增长的，只是选择自用的人群增加的速度更快些。奢侈品作为商品的一种，最终目的都是为了满足自用，如果永远停留在送礼的层面，说明经济的发展和消费者的心态都没有进步，因此自用必将成为整个社会购买奢侈品的主流趋势。

　　高档化妆品

　　成日常用品

　　从杭城各大商场愈开愈多的高档化妆品品牌专柜，我们可以看出杭州市场对高档化妆品的需求越来越大。据了解，目前杭州大厦ABCD四座大楼有近50个化妆品品牌，年销售额可以达到4个亿；银泰武林店也在不断引进新品牌，2010年引进了来自美国、法国等4个国际知名品牌，销售额同比也实现了大幅增长。

　　如今，高档化妆品已经成为消费者不可缺少的日常用品，如果拿来送礼，已经没有珠宝手表、大牌鞋包这般昂贵稀少的尊享感。采访时，银泰武林店Dior专柜一位资深的销售人员告诉记者，两三年前，逢年过节时化妆品礼盒销售十分火爆，一时之间礼盒也成为各大化妆品牌最大的促销方式之一，限量版礼盒、DIY礼盒、特价礼盒等产品也充斥着节日市场，而近年来尽管购买高档化妆品的消费者有增无减，但是他们对礼盒类产品的选择方式更趋于理性，更多的从自用的角度出发挑选性价比高的产品。

　　调查中我们发现，在年终准备购买奢侈品的受访者当中，选择高档进口化妆品的只有13人，占比15%左右。可见，在年终选择奢侈品送人或者犒劳自己的时候，化妆品已经不再是最主要的选择。

　　记者从银泰武林店化妆品部吴经理处了解到，2010年除了春秋两季的化妆品节以外，各月的化妆品销售额呈现稳步增长的状态。尽管进口化妆品动辄上千元，但是消费者对待化妆品的态度，已经不再是难得享受一次的感觉了，而是逐渐把它当成每天都要使用的日常消费品。

　　频频涨价高档酒类

　　成奢侈品

　　随着茅台等高档白酒的价格水涨船高以及西方红酒文化的蔓延普及，高档酒类被列入了奢侈品行列，并且成为了年终送礼的热门选择之一。在此次调查当中，选择高档烟酒作为奢侈品购买对象的消费者超过了32%，与大牌的珠宝手表鞋包等品类的占比相近。

　　如今茅台虽已限价，但“疯狂的茅台”这场戏依然没有谢幕。随着春节白酒消费高潮的到来，茅台的角色从“行业明星”变成了“全民明星”。在省内的多场名酒拍卖会上，茅台频频爆出数十万元的拍卖高价。据业内人士介绍，品质好的茅台，新装半年时间价格就能涨3倍，在接下来一段时间内，茅台酒会继续受追捧，有很大的升值空间，因此以茅台送礼也显得尤为珍贵。同此，其它名酒如五粮液、汾酒、古井贡酒、竹叶青等也在商家的包装与市场的烘托下，日渐凸显档次。

　　随着西方红酒文化的蔓延普及，消费者对红酒的兴趣也在高涨。据杭州解百购物商场地下超市经理裘杭燕介绍，由于红酒更加健康，并且男女皆宜，因此很多人现在更愿意在家庭聚会与社交活动时品尝上档次的红酒。“拉菲卖得特别好，比如2007年的拉菲，现在价格5000多元一瓶，买的人也很多。”此外，裘经理认为，红酒文化在国内的快速普及使得懂酒、玩酒的人越来越多，这也是促进红酒涨价与紧俏的一大因素，“现在就连很多国产的红酒，比如张裕卡斯特等也成为热销产品。”

　　与往年春节前两天才旺销不同，今年情况有点特殊，很多消费者怕再晚几天红酒会涨价，因此提早了购买的时间。特别是一些价格相对昂贵的15年、30年的年份酒，销量涨幅较大。据了解，解百超市年底的红酒销量涨幅比去年同期增长250%以上。