诸暨日报记者 王晓铭

　　日前，CCTV中国体育营销论坛暨第六届十大体育营销经典案例颁奖典礼在北京举行。我省杭州、诸暨入选十大体育营销城市案例。其他八城市分别是：广州、太原、柳州、三亚、青岛、黄山、百色和潍坊。

　　在获奖的十个城市中，诸暨是惟一的一个县级市。作为篮球之乡，经过多年的发展，诸暨的体育营销已逐步形成自己的特色。该市以篮球为主打产品，每年承办国际性、全国性赛事，已经形成了完善的赛事运作体系，通过央视体育频道等媒体和金牌运动员等综合效应，既促进体育会展、体育器材、运动休闲、运动服装等消费，创造经济效益，还推广了城市知名度。不少企业借助体育营销手段，提升品牌价值，名扬全国。例如，洁丽雅毛巾是中国游泳队的专用产品，太子龙服饰依托央视体育频道打响品牌，枫叶、佳丽等7家企业利用直接参与奥运工程建设、提供奥运特许产品等机遇，扩大知名度，做大做强企业。