怎样认识当下的中国农村？

　　怎样打开农村现代消费之门？

　　怎样帮助千万农民寻找就业的方向？

　　怎样把城市的公共服务和生活方式带到农村？

　　“好立方”，这个用废旧集装箱改建成的农村超市，起先因为形态独特，而吸引了众多眼球。这场“集装箱实验”，表面上不过是一种“工业化”、“易复制”的技术革新。而真正有着重要探索意义的，是怎样让农村市场对接现代商业文明，让农民享受新型的就业机会、便利的社区生活，以及与城市相同的公共服务？因此，一个“好立方”，蕴藏着无数当代中国农村的“密码”——

　　普光“密码”

　　——巨变的田野，现代化的农村，怎样读懂这个真正的“立方”

　　1月13日，“好立方”在嘉兴南湖区余新镇普光村开出了第218家村级门店。

　　这里总共有1000种左右的商品，比起专业大型超市，零售价格并不高：330ml易拉罐装的可口可乐，2元一听；596ml的娃哈哈矿泉水，1元一瓶。

　　在“康师傅”和“统一”的货架前面，普光村的农民陈阿林来回走了几遍。

　　看起来价格差不多，名气也都不错。一包小小的方便面，一下子有了这么多选择，让陈阿林有点犯难。他说，以前在村里的小卖部买，都是叫不出牌子的品种。

　　这么点小东西，如果要跑到6公里外的余新镇上去买，陈阿林觉得挺不方便。现在，这个离家门口只有几百米的集装箱超市，几乎可以满足他的绝大多数生活需求。

　　在这个只有60平方米的店铺前，“好立方”董事长陈建华同样走了几个来回。

　　村道，在它前方几米处蜿蜒而过，一间间农民的楼房分布在村道的一边，村道的另一侧，是一大片平整好的土地。

　　两个标准集装箱搭建而成的“好立方”，“孤零零”地坐落在这片平整好的土地上。

　　陈建华知道，要不了多久，这片平整的土地上，就会生长出一个拥有200多户农民的农村新社区，而在不远的将来，它将扩张到800多户农民。

　　“我们正在洽谈，到那时，也许就不是集装箱超市，而是一个真正的、有固定营业场所的社区超市了。”陈建华说。

　　与之相对应，村道那边的一排排农房，却可能会消失在人们的视野中。

　　“为什么是普光村？”——负责“好立方”店铺战略布点的张海松一语道破：普光村所在的南湖区余新镇，是嘉兴市区范围内“两新工程”进展最快的乡镇之一。

　　打量“好立方”的战略版图，人们会发现，200多家村级门店，大多数分布在杭嘉湖平原上。这样的布点，固然有物流成本的因素，但不可忽视的重要一点，因为这里是浙江农村城市化、现代化脚步最快的地方，从“两分两换”到“两新工程”， 未来的农村新社区正从蓝图变成现实，即将过上城里人生活的农民，绝不会再满足于在村头小店的传统消费。

　　据统计，占总人口60%的中国农村，年消费额近3万亿元，近年社会消费品零售额增幅已经超越城市，农村消费市场正在急速扩容。

　　“好立方”不是第一家分食农村市场的企业，也不会是最后一家。

　　然而，资本逐利，真正的企业家，追逐的是社会发展的大趋势。

　　当城乡的鸿沟逐渐被填平，21世纪的中国农民，清晨打开家门，第一眼将看到什么？

　　“好立方”给人的第一印象，颇像大都市的社区便利店，这些矗立在菜地和稻田边上的“村口店”，他们的货架、商品摆放，海报设计，甚至一个标签，都可能植入了大型专业超市的经验。

　　“它很精致、很专业。”一名嘉兴政府机关工作人员告诉记者，他第一次去当地某个村的“好立方”，碰上店员不在，店门口挂着一块特制的牌子——“稍等，我们马上回来”。他禁不住感叹，“平常农村的小店，哪有这样的规范？”

　　再不能以老眼光看待农村了。

　　饼干，“奥利奥”贵吗？许多村里的年轻人就认准它买。

　　鸡蛋，没有人买吗？最好销的是土鸡蛋。

　　网购，农民不需要吗？村级店千余种商品，也有不能满足他们的地方……

　　陈建华说，“好立方”要做“一场改变农民生活方式的实验”。

　　而正在巨变的田野，才是一个真正的“立方”，蕴藏着无数“密码”。

　　只有读懂它，才能改变它，这是所有中国人的命题。

　　“招募老板”

　　——拥有巨大潜力的中国农村市场，怎样创造创业就业新机会

　　在普光村生活了很多年的盛玲燕，谙熟农村的生活习惯。“农村货架上最好销的，是经济实惠的日用品，还有小包装的饼干、零食等。”超市的这份工作让她挺满意，工作强度不大，离家又近。

　　乡村小店的工作方式有点特别：早上6、7点就要开门，因为农村人起得早，晚上则要营业到8、9点。

　　“吃完晚饭，乡亲们都喜欢聚到这里聊天。”盛玲燕说，关门没有固定的时间，几乎每一个进来的人，她都认识，大家聊聊家长里短，不知不觉地时间就过去了，她通常会等到最后一个顾客离开。

　　在海宁周王庙镇云龙村，营业员范汝妹已经在这里干了1年半时间。她见证了这家“好立方”从1个集装箱变成3个集装箱的面积，日营业额从1000多元变成3000多元。

　　“接下来的一段时间，是生意最好的时候。春节期间，村里人都拣好东西买，营业额自然就上去了。”

　　现在，月工资1600多元，每月五险一金的保障，让范汝妹很满足。初中毕业后，她在一家皮件厂打了十几年工。“现在，工作环境好，工作强度也小多了。”

　　周王庙镇是海宁的皮革重镇。云龙村里有许多人在镇里的工厂打工，或者自己开店、办厂做老板，与范汝妹不同的是，这些人“每天早上都去附近的乡镇上班，晚上才回来。”村委会主任戴水庆说。

　　每家“好立方”超市里，都贴着一幅很大的海报——“招募老板”。

　　“好立方”的经营模式是——门店开业三个月且实现盈利后，鼓励当地有条件的村民申请承包经营权，由公司统一培训，统一联系银行提供贷款支持。这意味着，农家女盛玲燕和范汝妹都有可能成为这家超市的老板。

　　目前，好立方的1000多名门店和乡镇配送中心的员工，都来自当地农村。该公司还成立了农村青年创业基金，首批投入1000万元，与团省委“村村都有好青年”人才发展计划对接，选拔优秀农村青年进行创业技能培训。

　　“今年，我们要完成环杭州湾区域的布点，到2012年，则基本完成浙江经济相对发达村镇的覆盖。”陈建华说。

　　浙江大学中国农村发展研究院教授顾益康预测，如果把这一模式覆盖到全省，至少可以提供十几万个就业岗位。

　　“移植”城市

　　陈阿林在超市里转了几圈，最后在免费测血压的桌子前坐了下来，挽起了袖子。“高压170，低压90。”盛玲燕说，“血压有点高，您自己要注意。”

　　农村超市“好立方”的所有免费设备中，使用频率最高的是电子血压计。“有的老年人，几乎每天都到这里来测一遍。”好立方公司负责人称，将来希望获得售卖非处方药品的资质，将其建成农村基层医疗卫生服务的基础平台。

　　1月13日，走进海宁周王庙镇云龙村的“好立方”超市，头顶上电子显示屏，正在滚动播放附近工厂的用工信息：“天星产业用布公司，需电工1名……”

　　这块显示屏上的就业需求，均来自当地就业服务部门。在陈建华看来，这是设想中的将来“农村生活综合体”多媒体信息平台的雏形，以后在这个平台上，还会有涉农政策、农产品需求等多种的信息。

　　“好立方”有很多服务项目，明显直接移植自城市，在当下的农村略显超前。比如，每家门店均配有一台传真复印一体机，但多数店员称，这台设备的使用频率不高。相反，家电维修的服务项目很受欢迎，范汝妹说：“一般的检测都免费，要是给冰箱、空调充氟，除材料费之外，只收2块钱的服务费，价格挺实惠。”

　　另外一项带有实验性质的服务，是网络代购。所有好立方门店的员工，均有在淘宝上买东西的经验。只要顾客有需要，他们可以帮助村民在网上挑选商品、比价、下订单、代付款和收货。

　　同时，在好立方超市，已经实现刷卡消费。

　　“未来，不排除建设我们自己的电子商务平台。”陈建华说，“好立方”并不只想做一家“乡村小店”。他更希望借助超市这一平台，将城市的消费方式和服务内容，无差别地复制到农村。

　　海宁市三产服务与粮食局相关负责人陆亦峰说，对当地农民来说，在家门口享受和城里人一样的消费环境，已经不是一种奢望。

　　近年，全国已累计建设了26万家农村超市，但眼下只覆盖了49%的乡镇和33%的行政村，传统的夫妻店、小卖部仍是农村零售网点的主体。专家称，很多农村的商业业态仍处于初级形式，不仅规模小，而且经营分散，附加的服务功能更加缺失。

　　好立方公司董事长陈建华有信心，已经融合了村邮站、彩票销售、充值卡代售、照片打印、电动车充电等多项服务功能的“好立方”超市，会逐渐成为农村的社区中心。“这意味着，它未来的辐射能力更强。”