据中央农村工作会议预计，2010年我国农民人均纯收入超过5800元，实际增长10%左右。

　　而值得注意的是，农村消费环境的改善速度远远跟不上农民的消费需求。

　　长期以来形成的二元经济结构使得大部分消费品的生产和完善的商业网络集中在城市，农村的商业网点不但少，而且服务很差。目前农村的集贸市场仍属于初级市场，规模小、经营分散，尚未形成系统的服务网络，不少农村地区耐用消费品的维修十分困难，维修费用较高。一些不法商贩还把农村当成“销废市场”，把农村居民当成“销废者”。富裕起来的农民开始渴望一个健康、良好的消费环境。

　　与此同时，我国一线城市甚至二、三线城市零售市场竞争日益白热化，各零售企业面临着全新的生存考验。在经过多年的城市商战之后，众多商业资本纷纷开始“下沉”，强攻相对贫瘠的农村市场。

　　目前的农村消费市场正在形成三种连锁经营模式：一种是借助财政支持与自身庞大网络系统快速推进的供销合作社连锁模式，一种是将国内网络和国外先进管理经验两大优势强势结合的中国邮政连锁模式。而另一种则是借力商务部2005年实施的万村千乡市场工程进入农村市场的各商业资本打造的连锁企业。

　　有专家认为，不久的将来一定会催生出第四种模式，即依托当前城市中发展较为成熟的连锁品牌，其在城市中基本完成布局后，将触角延伸到农村市场。