宗星　　

　　由大众日报、大众网主办的 “普瑞特杯2010山东名酒归来高端论坛暨颁奖典礼”活动，近日在济南隆重举行，鲁酒领军企业景芝酒业、泰山生力源、趵突泉、兰陵以及省外的茅台、西凤、洋河、舍得、安徽口子窖等40余家一、二线酒企品牌分别获得“山东市场最受公众喜爱白酒品牌”、“主流接待用酒品牌”、 “常青树”名酒品牌等荣誉。

　　本次活动，是借助素有行业“天下第一会”美誉的第83届全国糖酒会在济南召开的契机，对酒业市场主流品牌的一次集体检阅。

　　山东是酒业消费大省，包括白酒和啤酒、葡萄酒等品类的消费均居全国前列，故酒业市场素有“得山东者得天下”的说法。2009年，山东省酿酒工业完成各种类酒产量638.73万千升，居全国同行业第一位。站在新起点上，鲁酒正全力推进领军企业、强势品牌战略，走上全面振兴与发展之路。“2009年，山东省酿酒工业现有规模以上生产企业348家，完成各种类酒产量同比增长20.7%。”山东轻工业总会会长李伟鸣介绍说，山东的白酒、啤酒、葡萄酒等各主要品类均呈现出快速增长发展势头，鲁酒军团在中国酒业版图上的地位日益彰显。

　　作为中国葡萄酒工业的发祥地，山东在全国葡萄酒行业的地位更是举足轻重，拥有全国最早最大的葡萄酒生产企业——烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司，拥有全国唯一的葡萄与葡萄酒科研机构——山东省酿酒葡萄科学研究所。2009年，山东葡萄酒产量完成34.26万千升，占全国的35.7%，销售收入和利税约占全国的45%以上，多年来持续稳居全国之首。

　　山东白酒产业在经过了数年的沉寂后，也已走上全面振兴和发展的道路，代表鲁酒风格的芝麻香型高端白酒和低度浓香型白酒两大优势酒种，在全国已经享有较高的声誉，达到了以芝麻香促浓香、推动鲁酒向精品高端市场切入的目标，古贝春、扳倒井、趵突泉、景芝、孔府家等领军企业快速成长，2009年，古贝春和扳倒井集团销售收入首次突破10亿元大关，景芝集团销售收入和利润分别同比增长45%和52%。

　　专家普遍认为，山东白酒目前是群雄并起，但与国内一线品牌相比，品牌知名度较低，营销方面过分依赖当地市场，外销率仅占10%左右，缺少一批能够引领鲁酒走向全国的品牌龙头企业，这已经成为制约山东白酒工业发展的突出问题。