李玟

　　10月18日，是康恩贝品牌创立二十周年的日子。

　　20年前的这一天，在浙江中西部的小县城——兰溪，一家叫做兰溪云山制药厂的企业更名为浙江康恩贝制药公司。从此，“康恩贝”品牌横空出世，公司品牌经营之路启程。由此，康恩贝成了最早实施CIS的国内医药企业，而其生命树的LOGO图形被公认为业内最好的标识之一。

　　“康恩贝”品牌伴着我国的改革开放，一路走过20年，成为中国医药保健品领域的驰名品牌，而康恩贝集团也已跻身中国中药产业前列，引领着中国植物药产业的发展，成为浙江省拥有名牌产品和知名品牌最多的企业之一。其中，世界上首个以油菜花粉为原料治疗前列腺增生的药物“前列康”，自1985年上市后，已成为国内治疗前列腺疾病第一植物药品牌，它与“康恩贝”均被认定为中国驰名商标，而“天保宁”、“金奥康”、“阿乐欣”、“元邦”、“贝贝”、“珍视明”、“可达灵”等知名药品和保健品品牌也在各自的领域内独放异彩。2009年，康恩贝共有十个品牌的产品销售收入过亿元，公司跨入了医药行业品牌经营第一方阵的行列。

　　是什么力量让康恩贝品牌之树从初植幼苗成长为参天大树？

　　首先，选对品牌战略。康恩贝以多品牌模式为品牌战略选择，以打造若干品类的代表品牌为目标，聚焦资源推动大品牌策略，首先着力培育出了“康恩贝”、“前列康”两大品牌。如今，康恩贝正致力于形成以品牌为战略单元的内部运营体系，把经营品牌作为各个经营团队的核心工作，全力推动公司在“十二五”期间成为中国植物药的领导者和世界植物药的著名企业。

　　其次，坚守四大“天条”。康恩贝在创立之初，就把“集天下才智创宏伟事业，为人类健康献至诚至爱”定为企业宗旨，并以“诚实守信依法经营，质量第一顾客至上，安全第一友好环境，关爱弱势奉献社会”这四大“天条”作为对企业宗旨以及康恩贝品牌的捍卫。二十年来如履薄冰般的细致呵护与一以贯之的不渝坚守，使康恩贝不仅赢得了企业经营上的良好业绩，更赢得了社会的广泛信任与尊重。

　　康恩贝董事长胡季强说，康恩贝虽已是国内知名的医药企业，但离国内卓越企业的目标还任重道远。因此，在未来五年，康恩贝将全力以赴向中国植物药第一品牌、世界植物药著名品牌的目标进发，努力把康恩贝上市公司打造成为最具品牌价值的医药类上市公司之一。