施晓义

　　1　　诸暨珍珠遇到的问题，其实是浙江制造乃至中国众多产业的通病。

　　改革开放三十多年来，中国制造渐渐进入国际市场，走进外国的百货公司、超级市场、购物中心。举目看去，到处是Made in China的标签。

　　但是，中国制造在经历了三十年的井喷扩张，似乎还缺乏更多的像“海尔”、“联想”等国际知名的品牌。

　　中国制造国际品牌的缺失，与经济大国的地位越来越不相称。中国知名品牌的国际市场占有率，与中国制造的国际市场占有率极不相符。

　　远的不说，嵊州领带在国际上的遭遇与诸暨珍珠可谓如出一辙。一根嵊州产的领带，嵊州人辛辛苦苦生产出来，仅赚几毛钱，而国际买家倒手卖到欧美市场，换个品牌标签，售价立马蹿至六七十美元。

　　论技术、讲做工，浙江制造的许多产品已不亚于国外同类产品，但售价就是相差悬殊。中国制造，缺的就是品牌。

　　2　　东施效颦，永远不会成就品牌。

　　西施的故乡在诸暨，诸暨人深深地明白，只会效颦绝不会造出另一个西施美女来。

　　放弃效颦，就是要激发创意。品牌的缺失，说到底就是创意的缺乏。

　　为什么科幻大片注定由好莱坞来制造？从斯坦利·库布利克的《2001年宇宙奥德赛》，到乔治·卢卡斯的《星球大战》，再到今年以来风靡全球的《阿凡达》，好莱坞主导了全球科幻大片的制造。每一部好莱坞大片都以创新的手法、超前的形象设计以及大胆的逻辑突破，赢得了全球观众的喝彩。

　　浙江制造乃至中国制造，似乎也需取法好莱坞，以本土独创的品牌赢得世界的认可。追求创意的云和木制玩具，千方百计将热播电影电视的卡通形象和文化要义嫁接在产品上，使“云和木玩”渐渐打出自己的品牌。

　　3　　品牌提升产业，政府责无旁贷。

　　品牌产品，正迎来前所未有的市场机遇。美国变成世界上最大的消费品市场，就是因为拥有庞大的中产阶级。而伴随着中国经济的迅速增长，这个东方大国正以史无前例的速度形成中产阶级。

　　庞大的中产阶级，能够消化多少时尚品牌，是一个令人兴奋的未来猜想。当全球的品牌都在盯紧中国市场的时候，中国制造没有理由不向品牌的高地发起冲锋。

　　LV、可口可乐、奔驰……这些国际大牌的培育需要几十年，甚至上百年的时间，但这是浙江制造及中国制造前行的方向。

　　看准方向，我们必须走下去。

　　为了促进文化创意产业的发展，韩国不惜成立一个动漫产业部，由政府拨钱给动漫产业，扶持他们发展。许多国家的政府都愿意在帮助企业创牌上花钱。

　　当源自诸暨的设计，越来越多地受到国际市场瞩目，诸暨珍珠在国际上叫响品牌也就不远了。