用世界眼光 谋划旅游
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程瑶
在世界旅游日的高峰论坛中,来自国内外的专家围绕着“旅游、生物多样性与可持续发展”这一主题展开了一场世界级的“头脑风暴”。
另一边,号称“史上最大的旅游大卖场”也正在热火朝天地进行着,数千条旅游线路,几十种不同的旅游方式,精彩地呈现在各种需求的消费者面前。
在几天的采访中,广东人活跃的思维和创新能力也给我们很大的启示。
浙江省是旅游资源大省,旅游业发展条件得天独厚,今后几年将是浙江推进旅游业转型升级、加快建设旅游经济强省的重要机遇期。在这样的过程中,广东旅游有多少发展经验可以为我所用?套用广东旅游界人士的一句话,“要以世界的眼光来谋划旅游。”
据了解,广东每年在市场营销上投入的经费超过4000万元,这笔费用将围绕重点地区,作重点文章,并且加大与周边地区和城市的沟通,不断营造出广东旅游市场的新热点,譬如政府部门与网络公司联手开发跟旅游相关的网络游戏,吸引网游玩家来广东旅游。
广东人在旅游方面善于“无中生有”,自建大品牌的旅游产品,深圳东部华侨城就是一例相当成功的典型。
此外,广东人让旅游节庆活动真正地回归市场。在广东国际旅游节期间,更多的市民愿意调休、甚至请假来参加,说明它已经是一场真正根植于民间的“嘉年华”了,就如同巴西的狂欢节、德国慕尼黑啤酒节那样,既有人气,又产生巨大的经济效益。