浙江传媒学院党委书记

　　奚建华

　　文化消费、文化投资和文化出口是实现浙江文化产业在新的历史时期转型升级的重要推动力。

　　提高文化消费水平，要进一步优化文化产业结构，发展文化服务业。一要改造传统文化服务业，促进文化产业结构升级。利用现代高新科技成果，提高文化产业的科技含量和技术水平，不断改造和提升传统的生产经营和消费模式，推进传统文化产业的升级换代。二要积极培育新兴文化服务业，丰富文化产业内涵。加大对动漫游戏、网络电视、文化创意、休闲娱乐等新兴产业的扶持力度，活跃文化消费市场。三是建立有利于刺激文化消费的市场环境。

　　在促进文化投资方面，要引导文化投资方向，扩大文化投资规模。一要提高政策的“吸引力”。为体制再造后的新型市场主体提供政策、资金、人才等多方面的支持与保障。出台明确的产业发展与投资政策，吸引社会资本。创新文化产业投资方式，培育文化产业的战略投资者，逐步建立多元化、社会化、公共化的投融资服务体系。二要提高政府的“引导力”。要为文化企业创建产业投资服务平台，提供“一站式”服务。三是发展重点产业带、产业和企业，提高龙头的“牵引力”。按照“兼顾一般、突出重点”的原则，对文化产业进行区域规划与布局，构建能够支撑浙江文化产业大发展的“三轴三带”，发展“七优五新三特”等一批重点文化产业。

　　调整文化出口结构重在打造知名文化品牌，增强浙江文化影响力。通过设立文化产业发展专项基金，打造一批具有中国特色或浙江特点的文化产品品牌。以知名文化品牌为先导，积极搭建国际文化交流合作平台，建设文化产品出口营销网络，为扩大文化产品出口规模创造良好的国际市场环境。调整文化出口结构，提高集约型和高附加值产品的出口比例已经成为扩大文化产品出口的必然选择。另一方面，推动文化产品与现代高新技术的紧密结合，改造粗放型的文化生产与经营模式，提高产品与服务的附加值，改善出口结构，实现“浙江制造”向“浙江创造”的转变。