谢玺 沈琳 房辉　　 

　　高端品牌自有高端品牌的文化内涵，高端品牌自有高端品牌的营销理念。8月13日，首场皇冠雅仕沙龙在上海举办。这是全新皇冠上市后，首次举办以文化和生活方式为主题的大型活动。同时，一汽丰田联手《Insider社交商圈》杂志，启动了“2010 Insider年度皇冠雅仕评选”。

　　文化营销是皇冠品牌市场战略的特色之一。在以往的“竹林音乐会”、“沁聆时光”视觉音乐会、多媒体情景剧等大型活动中，“大雅”或“知性”的主题曾多次出现，成功塑造了皇冠豪华大气的品牌形象。“一汽丰田确定‘雅仕’为全新皇冠在文化营销方面的主打概念。今后看到全新皇冠，就会联想到著名的‘皇冠雅仕’，从知性到雅仕，将再度提升皇冠车主的个人品位和社会地位。”一汽丰田副总经理高放说。

　　皇冠雅仕沙龙上名流云集，与全新皇冠大气辉映。约20多位企业家、名人参加了当天的雅仕沙龙和启动仪式。在现场交流环节中，联合国工业发展署中国区首席代表胡援东和北京九汉天成有限公司董事长、阿拉善生态协会创始人宋军作为“雅仕”精神的代表，畅谈对“皇冠雅仕”的理解。皇冠雅仕沙龙把传统文化的精髓和现代汽车生活巧妙地结合起来，在全新皇冠营造的古色古香的气氛中，展示了从石器时代到清代的一系列玉器精品。著名鉴藏专家谷勇华、“中国第一玩家”之称的张又旭、资深收藏家皇甫江等圈内名人以玉为纽带，结君子之交，度过了一段难忘的时光。据悉，启动仪式之前，20多位企业家、名人通过试乘试驾，亲身体验了全新皇冠豪华革新、人性科技的商品魅力。 

　　“2010 Insider年度皇冠雅仕评选”是皇冠雅仕沙龙系列活动的重要组成部分，该活动将从《Insider》杂志报道过的企业家、名人中抽取100位候选人进行投票，得票最高的前10人即可荣获“2010 Insider年度皇冠雅仕”称号。评选结果将于10月底揭晓，届时一汽丰田和《Insider》杂志将举办盛大庆典，为10位具有典范意义的“皇冠雅仕”颁奖。