听说豪车降价了？

　　这个炎夏，与气温同样火热的是豪华汽车的降价潮。不少车友之间都在相传：“最近豪华车的优惠幅度，跟气温一样节节攀升，有的降幅高达10万哎!”

　　这段时间，奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、沃尔沃等处于市场顶端的豪华车纷纷加入促销战，冲击的是中高级轿车市场，随后可能波及的是中级车市场。

　　以奔驰为例，笔者从杭州多家经销商处了解到，由于奔驰国产E级车将到店，为了清理之前库存的进口E级车，6月份以来，各大奔驰经销商都展开了一轮折价大甩卖，原价48.8万元的E200，38万元就可以买下；E300的优惠幅度也与此相似，浙江之信4S店的E300库存现在已经告罄。

　　有车商称：“金融危机的时候都没卖过这样的低价。”业内人士表示，今年夏季的高端豪华车“降价风”，其力度之大，的确为近年少有。

　　降价风波及众多豪车

　　本来买车预算不超过45万元的刘小姐，一个月前开上了奔驰E200，上好牌全部费用42万不到。“同样的车，我朋友两年前是原价买的，差了几乎10万元。感觉好赚！”

　　10万元的优惠在豪华车市引起了不小的震动，竞争品牌纷纷行动，加入促销战。

　　目前，宝马老款5系有多达5万元左右的优惠。“这次促销是从7月份开始的，效果不错，530Li和525Li都已经断货了，523Li还有少量库存，520Li车源相对要多一些。”杭州杭德宝马4S店总经理蔡翔说。

　　同时，笔者从杭州元瑞沃尔沃了解到，现在沃尔沃S80L的优惠力度也非常大，2009款S80LT6优惠6万元，2010款S80L2.5T智雅版和智尊版直降5万元左右。沃尔沃XC90全系优惠9万元，新款C30个性升级版降6万元，2009款C70优惠10万元。

　　奥迪虽然价格相对坚挺，不过现在A6L也有了3个点的让利空间，另外厂家还有送50%购置税的政策。笔者算了一下，指导价39.99万元的2.0T FSI自动标准型，总的优惠幅度可以达到2.9万元。“A6L是奥迪最主力的一款车型，它的销量达到了奥迪全部车型的5成以上，所以奥迪肯定不会放弃这个市场。”杭州一家奥迪经销商这样说。

　　“雷克萨斯全系9折起。”杭州雷克萨斯4S店相关工作人员说，现在的价格可以说是历史最低价了，“金融危机的时候都没卖过这个价格。”据了解，原价39万元的ES240，现在报价34.8万元，还送1.5万元的购置税或者免息贷款一年；原价54.5万元的ES350，现在只卖49.8万元；原价39.8万元的IS300，现在的价格是34.8万元，还送50%购置税或免息贷款一年。

　　此时大降为哪般

　　销售淡季，为了促销，商家往往都会祭出降价手段。但是，如今年这样大降价，还是极少见的。原因何在？说法很多，我们且来听听。

　　有4S店说，撇开汇率变动等因素，豪车降价是为了清库存，为新款车让路。就像商场换季时促销力度都很大一样，遇到新款车型上市之前，厂家和经销商为了清理老款库存，通常都会给出大幅的优惠。

　　“宝马新5系马上要上市，降价是为了减轻老款5系的库存压力。”杭德4S店的负责人明确告诉记者。

　　据了解，最近一段时间，奔驰E级、宝马5系和沃尔沃S80L都将有新款推出，老款的降价幅度因此达到了5万元以上。

　　当然，并不是只有清库存的老款车才有那么大的优惠，“豪华车今年对市场的预期都很高，大家都在拼销量。厂家拼命压任务，经销商自然只能价格放水了。”一位经销商告诉记者，上半年几大豪华品牌都完成了既定目标，不过这是建立在大打价格战基础上的。下半年任务还很艰巨，要想完成任务，降价是最有效的手段了。

　　目前，奔驰C级的优惠已经扩大到了6万元，有的经销商还再送价值一两万元的礼包。资料显示，5月份C级车优惠尚在3万至4万元之间，另送两万元礼包。“奔驰进入中国比宝马晚，C级车的市场份额一直不如宝马3系，与奥迪A4比更是遥不可及了。厂家一直想改变这种局面，今年给我们的销售任务很重。”某奔驰经销商说。

　　价格上向来高傲的豪华车，非常忌讳“降价”两字。此番降价，是经过几次上上下下的尝试，才放低身段迎市场，上演一出火热价格战的。

　　无论从历史看还是目前看，相比其他豪华车，奥迪价格一直相对坚挺。杭州德奥4S店刘总监说：“ A6L的这次优惠，为的是品牌推广，占稳市场份额。”

　　“豪华车降价的原因，看起来都是为了迎接新车上市，清理库存，占领市场份额。事实上，也说明豪华车在中国车市正在改变原有的营销策略。”一位业内人士指出。确实，降价促销的背后，正透露出豪华车谋求变革、争夺后市先机的某些端倪。

　　“近年来，在中国走俏的豪华车大多是大排量车，但随着油价的攀升和越来越强烈的环保呼声、环保政策法规对大排量的限制，今后豪华车还需切入新能源和小排量等新领域。”浙江米卡迪总经理张建业表示，这对一向强调大排量和动力性能的豪华车，将是一次重大考量。

　　因此，大排量豪华车除了降价，还需要尽快迎接新能源时代的到来。以凯迪拉克为例，今年下半年将引进混合动力车，还将引进涡轮增压发动机款型，不减动力的同时降低排量，以抢占市场先机，并满足消费者对豪华车价格、动力等多方面的新诉求。

　　最高降价11万

　　价格瘦得

　　这么快？