朱闻 

　　城市让生活更美好，而城市要吸引现代人，首先要有鲜明的符号。7月9日，由中粮集团、上海世博园法国馆共同举办的“城市符号大使论坛——巴黎站”，在上海世博园法国馆开坛论道。各界专家认为，在中国城市的脉搏里，中粮集团的长城葡萄酒正是一种流动的国际化符号，它与巴黎的时装、佛罗伦萨的艺术、慕尼黑的啤酒一样，在过去30年间增强了世界各城市之间的文化交流与彼此认知。

　　葡萄酒从发源之日起，就是一种无国界的饮品和国际化使者。中粮集团与中国改革开放同步酿出国际标准的第一瓶干白、干红、起泡葡萄酒之后，其酒液如同血液一样，为中国城市注入了现代、健康的活力。1984年，美国总统里根访华。他在国宴上品饮长城桑干酒庄酒后对记者说，他从酒中看到了不一样的北京。此后，“长城”作为国酒先后让伊丽莎白二世、布什、希拉克、奥巴马等多位元首陶醉，从一个侧面代表了“中国走向世界”的意志与符号。而在上海APEC论坛、博鳌亚洲论坛、大连达沃斯论坛、青岛亚欧工商领袖论坛上，长城葡萄酒作为指定用酒，让与会者在高脚杯里看到了中国各大城市的自信影子。

　　长城葡萄酒品牌不仅凭借产销量居亚洲首位的实力，努力推动中国融入世界，而且凭借出口量第一的业绩，畅销世界许多城市，中国功夫、茶叶和长城葡萄酒，已成为中国文明的新符号。

　　此次“城市符号大使论坛”，权威专家云集。围绕“如果说葡萄酒是波尔多城市的重要符号，那么长城葡萄酒与波尔多一样，为中国城市符号提供了强大的能量”这一话题，中国前驻法大使、外交学院院长吴建民提出，城市的核心符号应该是包容与个性并重，环保与时尚并存。而长城品牌作为AA级绿色葡萄酒的代表，恰恰是这一城市内涵的文化体现。复旦大学教授葛剑雄提出，一座城市的特色文化积淀是它的生命。长城品牌在产地层面注入了葡萄酒特色文化，长城桑干酒庄所在产区已成为吸引国际游人的“桑洋河谷葡萄酒文化休闲旅游区”，而长城品牌另外两个产区昌黎和烟台，分别被命名为“中国干红城”和“世界葡萄酒城”。

　　中粮集团长城葡萄酒掌门人曲喆说，如果说，1855年巴黎世博会上的波尔多酒为法国葡萄酒打上了世界烙印，那么唯一横跨奥运会和世博会两大盛会指定用酒的“长城”，则为全球葡萄酒文化树立了新的标杆。正如长城桑干酒庄奥运酒被洛桑奥林匹克博物馆作为唯一馆藏葡萄酒一样，“长城”已成为洛桑城市的一个中国符号。