我能看见你眼睛里对胜利的渴望！2010南非世界杯，来了！

　　2010年6月11日-7月12日，世界杯历时1个月。伴随着32支世界顶级足球队的激情赛事，全球企业品牌之战也紧锣密鼓。世界杯不仅生产激情、狂欢、偶像，更生产注意力、知名度和美誉度。

　　对于杭城的商家来说，世界杯是提升品牌发力促销的大好机会。2010南非世界杯尚未开战，杭州百货商场之间的促销战早摩拳擦掌，体育用品之间的争夺战也已经硝烟弥漫。在这场以运动为名义的商业角逐中，谁能搭上世界杯的顺风车秀出品牌个性？ 

　　消费者可去商场

　　释放激情

　　与其说商场爱世界杯，不如说商场恨世界杯。尽管连续不断的奥运会、世界杯等运动赛事，一定程度上加强了市民的运动意识，但是，就单场运动赛事而言，在一定程度上分流了商场的客群。“南非世界杯，大部分赛事在深夜，熬夜之后的人，白天不会有精力出来消费。”杭州解百相关负责人认为，任何一项狂热的体育赛事在发生之时都是对商场的打击，但是商场不得不借机做主题活动迎合气氛，否则影响会更大。

　　于是，杭城各大商场纷纷以世界杯的名义，推出各种展示、游戏、促销等活动，以拉动人气。据了解，6月11日晚上，银泰庆春店将举办“玩转世界杯”大型狂欢活动，邀请市民共同观看世界杯开幕式，体验美食、电玩、足球舞等互动活动。杭州百货大楼在同一天启动“我和老爸的激情世界杯”互动活动，消费者可以到现场涂抹充满激情的世界杯油彩，比拼创意、释放激情。银泰西湖店的颠球赛和赛事竞猜活动，也已经吸引了大量消费者报名。

　　当然，与消费者玩互动游戏，并不是商家的目的，如何与销售挂钩才是最终诉求。据了解，世界杯期间利星名牌商场将推出2折左右的满赠活动，玩具“反”斗城提供大量世界杯儿童玩具特选商品；杭州百货大楼以满赠和折扣为主，同时也会有一些世界杯特别款推出；银泰武林店运动馆购物实付金额满600元送世界杯吉祥物挂件、满1800元送南非世界杯球迷版决赛用球一个。

　　世界杯元素

　　成为时尚流行

　　2010年世界杯是非洲的盛典。众多奢侈品牌也借着世界杯的举行，展现了浓浓的非洲元素。在杭州大厦，Celine、Chloe、Ferragamo、hermes等品牌以卡其色、编织工艺、木质、猎装等一系列具有非洲气息的元素，成为时尚先锋。

　　毫无疑问，世界杯更是运动品牌的狂欢。银泰武林店多项世界杯主题展示活动正在进行中：消费者可以欣赏到前十届世界杯球服、阿迪达斯全国授权的球衣号码打印机、历届世界杯官方指定球鞋、本届世界杯耐克所有赞助球队的队服、全球限量发行的卡卡球衣等一系列产品。甚至连塞尔维亚等一些冷门国家的球服，消费者也可以在银泰武林店购买到。在杭州解百，浙江唯一一站的李宁疯狂足球主题公园活动刚刚过去，6月11日又将迎来为期一个月的阿迪达斯世界杯用球展。

　　除了世界杯官方产品展示之外，记者在各大商场看到，一些没授权的品牌则纷纷打起了世界杯擦边球，Kappa、彪马等品牌推出了大量球迷服饰。“销售情况很好，球迷们把球队的主题色彩当成时尚，不少人还在喜欢球队队服上打印上球星的号码。”银泰武林店运动部负责人赵建云介绍说。此外，就连造型可爱的洞洞鞋，也推出了具有世界杯元素的新产品。