据央视报道 8日，民进党提名的台北市长参选人苏贞昌公布了他的竞选口号，诉求要“改变”，要让“台北超越台北”，而视觉设计则舍弃了民进党的绿色，以橘色为主；几乎同一时间，台北市长郝龙斌也公布了他的首波宣传照。同一天，一个喊口号，一个秀照片，较劲意味浓厚。

　　年底台北市选战，苏贞昌定调“超越”，而且不只台北要超越，苏贞昌也要超越自我，竞选标志选用设计感十足的漫画风格对话框，小女儿苏巧淳制作的3D宣传画面、纪录片导演女婿龙男操刀的文宣短片也一并曝光。

　　苏贞昌的个人造型也颇耐人寻味，不用绿营惯用的绿色，苏贞昌改系一条橘色领带，布景也是一整片橘，工作人员清一色黑西装，就是找不到一丁点儿绿，苏贞昌所谓“改变”似乎从切割做起。 

　　几乎同一时间，台北市长郝龙斌也公布了他的首波宣传照，除了正经八百的西装照与选举照，这回最特别的就是一款骑着单车的运动照和穿著粉红色T恤衫的休闲照。