商祖福地　 自在钱湖

　　——宁波东钱湖财智文化初探

　　东钱湖，东方财智文化的策源地

　　古人云：君子爱财，取之有道。道，既是道德与道义，又是方法和策略。道就是人生大智慧。由此可见，中国人自古以来便将追求财富与崇尚智慧视作水乳交融，并行不悖。千百年来，这一传统思想一直深深地影响着整个东方世界的财智观念和生活方式。“招财进宝”四个字便是民间对财富的最通俗表达。

　　在历史的长河中，有这样一位长者：他用智慧和谋略，经略四方，富甲天下。他就是被世人尊奉为“商祖”的陶朱公范蠡。春秋末年，群雄争霸。范蠡长袖善舞，辅佐越王句践击败吴国，建立了盖世奇功。但他并没有留恋官场，而是驾一叶扁舟归隐于山清水秀的东钱湖畔，草耕商营，终成豪富。自古道，地灵人杰。一个形似钱袋的湖泊，一个又名万金湖的地方，许是为一代巨商陶朱公的非凡成就作了完美的注脚。

　　范蠡的营商智慧备受后人推崇。举世闻名的宁波帮更是直接在他思想的哺育下成长为中国四大商帮之首。包玉刚、邵逸夫、李达三……一个个宁波帮的杰出人物，驰骋商海，叱咤风云。他们的名字灿若星辰，他们的功业震烁中外，他们鲜活地彰显出东方人的阔大财气和超凡智慧。

　　现如今，李如成、郑永刚可谓执服装业之牛耳，而丁磊、陈天桥则可称得上是IT英雄。他们诚信务实，开放创新，在继承传统财智精髓的同时，又用他们成功的商业实践丰富和发扬了财智文化。

　　如果说，陶朱公是东方财神、商业鼻祖的话，那么，宁波东钱湖就深深积淀着东方财智文化，如今的东钱湖人正是从这一角度切入深谋细挖。

　　大手笔运筹“东方财智之湖”

　　调结构、抓转型、促发展，以第三产业为龙头的东钱湖迎来了春天，这是时代前进的要求！宁波市委主要领导视察东钱湖时，特别强调科学发展在东钱湖开发建设的极端重要性，宁波市政府主要领导要求东钱湖把文化作为开发建设的灵魂。这是城市发展的要求！今年时逢上海世博会召开，千载难逢的盛会让在上海门口的东钱湖有了一次向全世界“说话”的机会。这一机遇真正地把东钱湖从幕后推向了前台，从宁波推向了世界。

　　东钱湖管委会领导班子审时度势、不失时机地围绕着“文化特色打造”这一课题，经过认真研究、反复论证，终于找到了东钱湖的“魂”——财智文化。范蠡营商致富的传说，“浙东第一古街”韩岭集市的繁华，忻礼轼、李达三等财经巨子的掌故……这一切都强有力地支撑起东钱湖作为“东方财智之湖”的内涵。

　　方向既已明确，谋篇布局不容迟疑。大手笔、大气魄、超前性、科学性的建设财智之湖的规划应运而生：创建一个超大型东钱湖财智文化综合体，打造一条东钱湖文化旅游产业链，构建东钱湖财智文化的整合营销体系。

　　一是创建超大型东钱湖财智文化综合体。将主要分为三大系列展开：核心湖面片区的财智产品系列，包括财智东钱湖主题焰火晚会、智者乐水人家和湖上诗意栖居人家、“殷湾渔火”民俗风情体验区等；环湖岸线片区的财智产品系列，包括了论坛和节庆活动、主题性特色园区群落、环湖360度旅游廊道（景观带）等；周边山野片区的财智产品系列，包括福泉山地艺术景区、“东海龙舌”禅茶创意会所等。

　　二是打造东钱湖文化旅游产业链。产业链上游为财智文化产品研发，包括依托东钱湖文化创意产业前期的“启动三点”的文化创意产业园，即东钱湖211创意空间、东钱湖艺术家村、东钱湖艺术之窗，吸引以财富文化为核心的文化创意企业入驻，从事旅游商品研发、景观设计、旅游策划等业务。中期将依托韩岭、殷湾、陶公等古村落的修缮、恢复，打造具有水乡湖泊特色的文化创意村落。产业链中游将打造东钱湖财智文化元素的集聚，主要策划以财富文化为主题的旅游综合体项目，如财智文化主题公园、琉璃文化园，以及森林博览城、福泉山和新城核心区等。产业链下游为财智文化产品展示和销售，主要将围绕东钱湖游客服务中心，构建特色街区、环南湖岸线游憩带等为主体的东钱湖财智文化产品展示和销售平台。

　　三是东钱湖财智文化的整合营销体系。主要将围绕上述主题定位和演绎，在“你好，东钱湖……”的基础上进行物化设计，对接相应的客源市场细分，配置相应的产品系列，同时构建东钱湖的财智文化复合营销体系，将东钱湖财智文化意象推而广之。当“东钱湖”作为品牌形象为社会所认同时，便不失时机地进行东钱湖品牌资本运作，实现东钱湖更进一层的战略提升转型，最后形成高屋建瓴式的市场营销信息全覆盖体系。

　　东钱湖旅游度假区将乘着财智经济时代的“快马”，挥舞着“东方财智之湖”的长鞭，朝着“国家级生态型旅游度假区、长三角著名的休闲度假基地、华东地区重要的国际会议基地和国际性的高端总部经济基地”的“一区三基地”目标大踏步迈进！