据英国《金融时报》报道， 好莱坞电影公司正考虑对电影租借方式进行重大改革。华纳兄弟在欧洲多个国家发起视频点播推广活动。

　　华纳兄弟公司热切希望推动人们转向视频点播，因为这种形式的创收要优于DVD租借，当今人们购买的DVD数量减少了，而DVD是过去十年好莱坞的现金制造机器。

　　华纳兄弟的欧洲视频点播推广活动——与维珍和德国电信等合作伙伴共同展开——是继美国推广试验之后开展的。该活动促使华纳兄弟公司及其竞争对手同时发行影片DVD及视频点播。

　　其他电影公司，包括制作了本年度最热门影片之一《2012》的索尼影视娱乐公司，也正考虑在欧洲采取类似举措。

　　好莱坞一直不愿意在DVD发行的同时通过其他平台发布电影，以免收入遭到侵蚀。这意味着一部影片在电影院上映、发行DVD和在付费电视上播放之间往往存在较长的间隔。华纳兄弟国际家庭影视和数字发行总裁吉姆伍丝里奇表示，由于有线电视合作伙伴的市场营销努力，在美国同步发行视频点播和DVD的一些案例中，实际上提高了DVD销售。