谢鹏 陈建富　　 

　　4月7日上午，“女儿红”在绍兴举行新闻发布会，宣布影星江一燕成为其形象代言人。江一燕坦言：自小在酒乡绍兴长大的她，血液里一半如水清澈、一半似酒浓烈。

　　活动现场的江一燕，一袭红衣，散发着江南女子的灵秀与清纯。对代言家乡佳酿，江一燕倍感亲切与自豪：“能代言女儿红这一品牌，我感到很骄傲，因为它是有文化特质的品牌，它印在我的记忆里，流在我的血液里。绍兴的女儿就如酒一样，外面是江南水的柔美，内心如酒，火一般炽热。心里有一股真性情，这与酒是分不开的。”江一燕表示，有责任把家乡的经典推荐给更多的人。

　　“在绍兴有个民俗，女儿出生时，父亲都要埋下一坛‘女儿红’，等到女儿出嫁时才挖出来喝……”这个风俗传说千年，现在也因此让“女儿红”品牌广为人知，深入人心。“女儿红”公司董事长胡建华说：“‘女儿红’作为历史悠久、具有文化品位的酒品，一直在寻觅一个最优秀的形象作为代言人，现在，江一燕是我们的不二人选。”

　　起源于1919年的绍兴女儿红酿酒有限公司，目前已是一家知名黄酒企业，其品牌“女儿红”集中国驰名商标、中华老字号等荣誉于一身，历史悠久，文化底蕴深厚。近年来，中国经济的快速发展给“女儿红”带来了良好的发展机遇。尤其是在2009年，古越龙山成功收购“女儿红”后，注资“女儿红”用以扩大规模、开拓市场、营建网络，“女儿红”由此步入发展快车道。市场的版图在拓展，品牌宣传当然得跟上。寻找一位优秀的形象代言人，成为“女儿红”品牌快速发展的必需之举。

　　最初，是江一燕博客里的一篇美文《爸爸的女儿红》引起了胡建华的注意。此后，几经周折，终于邀得江一燕成为形象代言人。“绍兴女儿代言绍兴黄酒，其气质、其气韵、其名气，再加上她对‘女儿红’的特殊情感，可谓珠联璧合，特别是江一燕对慈善事业的热爱，正是我们‘女儿红’想要寻找的代言人的品质。”

　　“我们希望借助于江一燕的形象，让‘女儿红’更富有温情和魅力，加快‘女儿红’走向全国乃至世界的步伐。”胡建华说：“江一燕是‘80后’，请她作形象代言人，也可以使更多的年轻人增加对‘女儿红’的认知。”

　　“天下黄酒源绍兴，绍兴黄酒是绍兴的特色支柱产业。为做大做强绍兴黄酒业，绍兴市政府提出把绍兴建成全国黄酒的生产出口中心、品牌中心、技术创新中心、人才培训中心、原酒交易中心。这次‘女儿红’聘请江一燕为其公司形象代言人，也是做大做强绍兴黄酒品牌的一个创新举措，必将把‘女儿红’推向黄酒品牌的前端，必将加快绍兴黄酒从区域性品牌走向全国性品牌的进军步伐，为进一步打响绍兴黄酒品牌起到积极作用。”绍兴市有关负责人表示。

　　据了解，江一燕会后将回北京拍摄“女儿红”的广告片，五月份该广告片将在中央电视台财经频道“市场分析室”播放。

　　自小闻着酒香长大的江一燕，对“女儿红”有着深厚的感情：“对于绍兴的孩子来讲，‘女儿红’的传说都知道。我爸爸喜欢喝酒，我好多次偷偷地想，爸爸有没有给我埋一坛‘女儿红’呢？”大约因为其父亲的缘故，江一燕也爱喝点黄酒，而且酒量不错。

　　“2006年，我在日本留学时，我特别思念祖国思念家乡。有次，我就买一瓶绍兴黄酒聊以解忧，那瓶黄酒正好就是‘女儿红’，价格比国内贵10倍。我并不是想喝酒，而是想念家乡，想念家乡的味道。所以不管走到哪里，看到了‘女儿红’，都会感到格外亲切。”江一燕说： “在我的心里，代言‘女儿红’与代言其他品牌的情感是不一样的。一来它是家乡名扬四海的品牌，二来，‘女儿红’品牌具有历史感，在我心里是沉甸甸的。”