悄悄进入人们生活的“电子书”，似乎正在迎接新兴市场的挑战。网络运营商、终端制造商、内容提供商……产业链上各种角色纷纷上阵伸展身手，在一个全新而庞大的“市场预谋”中，传统的阅读习惯“被入侵”似乎已无法避免。而人杰地灵的文化大省浙江，已然卷入这场“阅读革命”。

　　随时随地阅读的诱惑

　　如一本普通平装书大小的“电子书”，准确地说是装有海量内容的电子阅读器，差不多是一个可以随身携带的微型图书馆。

　　目前订阅一本“书”的费用只需几块钱，如果巧妙利用运营商的资费政策，费用还可大大降低。甚至每个月只需几元包月就能随意浏览。

　　自称文化圈人的应先生，爱书胜过一切，书店几乎是他每天必去的场所。但是对于这种“先进”的电子书，似乎怀有一些畏惧。他担心，如果将来电子书横行，他就不能上书店去抚摸他心爱的纸质书了。他对书的热爱不仅在于书中的“黄金屋”，还在于这种纸质载体摆放的各种姿态。

　　在另一群人看来，40岁的应先生似乎已落后于身处的信息时代。工作四年的金华磊也是爱书之人。但在网络熏陶下，他早已习惯了在线阅读。随着手机应用的丰富，在线阅读也就转移到了手机上。只要花很少的钱就可以读自己喜欢的东西，渐渐地，他离纸质书也越来越远。

　　80后的包赛赛，工作以后就更少逛书店了。她说，即便是逛书店，也不是去买书，而是看看最近流行什么，然后去网上下载或者用手机阅读。用她的话说，有免费的、少花钱的，为什么还去买贵的书呢？ 

　　包赛赛自称并不是什么“潮人”。她大学时代的室友就狂爱手机阅读。此人不嫌麻烦通过手机上网看各种网络小说，时不时在小说后面跟帖，从好玩有趣的帖子里找到自己的朋友，这便是其中的乐趣。

　　也正是有了电子阅读，工作才几个月的小邵从没时间看书的人，成了埋头“看书”、跟帖一族。上下班坐公交车也成了他的阅读时间。

　　为“阅读革命”摩拳擦掌

　　一种生活方式或消费习惯的改变，总能拨动敏感企业的神经。电子阅读方式的流行，也让众多相关企业忍不住暇想。

　　国内较早生产电子阅读器的是汉王科技，不久前上市后股价轻松过百元，从另一方面凸现人们对这块市场的期待。截至2009年，国内电子阅读器生产企业约30家，而随着市场前景看好，2010年将有更多企业进入。不久前，杭州一家知名电视机制造企业“西湖数源”推出自己的电子阅读器——墨客。

　　业内人士介绍，这种技术其实多年以前就已形成，但并未受到市场重视。直到2007年美国亚马逊推出具有无线上网功能的便携式电子阅读器，并且将网站上的电子图书和报刊杂志等资源整合供用户付费阅读，电子书才真正走进人们的生活。而较早推出这一产品的索尼却因为没能有效整合资源，市场占有率较为落后。

　　发生在美国的故事，似乎也在提醒国内的产业各方。具有付费、网络通道的运营商，无疑成为国内电子阅读市场的主要整合力量。2个月前，中国移动在杭州打造的手机阅读平台，正式推向全国。早在2008年底，移动就已悄然布局，将手机阅读全网产品创新基地设在杭州。而继中国移动之后，中国电信、中国联通的手机阅读基地也在布局中。

　　在这种阅读方式下，吸引用户也仍然要靠各种作品。作为内容提供商的不少出版机构，已经探入这一领域。

　　浙江出版集团数字传媒公司总经理朱卫国介绍，他们已和中国移动阅读基地合作约500册书，种类涉及小说、财经、生活等。在利益链条中，他们这样的内容提供商可以获得40%的收入，却省去了传统出版纸质材料、仓储物流等成本。

　　虽然朱卫国自己还没有习惯电子阅读，但公司里的年轻人似乎还比较接受。他发现，这种发行方式有着积极的促销意义。用户的阅读习惯和喜好，在这种阅读方式下更容易反映出来，也容易获得出版方主动促销的目标客户。对于这些信息的研究，一定程度上还可以成为出版方推出新产品的参考。对于挑战阅读习惯的电子阅读器，他认为合适的时候出版方也可以定制生产。

　　产业在犹豫中前进

　　按照运营方的设想，以后的电子阅读体验分为两大形态：一类是以手机为载体满足碎片时间的浅度阅读；另一类是以电子阅读器等专用阅读终端为载体，满足长时间深度阅读。

　　在出版界工作的肖若臻，很早就开始与电子书为伴。大约在2001年他开始尝试用手机阅读，其实是从网上下载一些纯文本格式的作品。前年他开始用上了索尼的电子阅读器，现在渐渐习惯这种阅读方式。当朋友关心这种阅读方式的翻页速度时，肖若臻却回应道，翻纸质书也是需要一点时间的吧。

　　在肖若臻看来，要实现这场“阅读革命”还有一定的障碍。大约十年前，出现了以PDF格式存入光盘出售的“电子书”，但没多久就逐渐消亡。因为用户还没有接受坐在电脑前看书——长时间盯着屏幕的阅读感觉，毕竟和习惯的方式太不同。另一方面，盗版风险也使出版方望而却步，MP3流行对唱片业的打击似乎就是一个例证。

　　而在朱卫国等人看来，没有阅读习惯的人不会因为介质改变而去看书。愿意以两三千元的价格购买电子阅读器的人首先也是爱读书的人。较低的阅读率同样也是“电子书”市场最担心的障碍。也因此，由新介质带来的阅读产业市场还需要经过较为漫长的培育期。

　　不过，在线、手机、阅读器等数字媒介阅读的普及，已经稍稍改变了人们的阅读方式。调查显示，成年人各类数字媒介阅读率为24.5％，在各类数字阅读媒介中，“网络在线阅读”排第一（15.7％），其次是通过“手机阅读”（12.7％）。此外，已有2.8％的成年人只阅读各类数字媒介而不读纸质书。一定程度上，这对传统图书发行方式造成重大打击，出版机构不得不提前备战。

　　曾去日本考察手机阅读市场的陈涤菲告诉记者，已是手机用户的日本人中，60％已习惯于用手机看书甚至写书。也因此，在日本坐地铁时，常常能看到拿着手机作阅读状的人士。据朱卫国说，日本这种在手机上发的小说还有一个专有名词“轻小说”。

　　中国移动手机阅读基地总经理戴和忠认为，2009年是中国无线宽带的元年，3G成功推出，手机阅读市场也将进入成熟的拐点。虽然目前电子阅读器的销售规模并不大，但具浅度阅读特点的手机阅读用户规模已超过了预期目标，最高的作品点击已过1亿次。随着今后设备价格的下调、技术的完善以及内容的丰富，将有更多的中高端用户进入。

　　有人注意到，习惯网络阅读的年轻人是适应这种新型阅读方式的主要力量。据报道，去年圣诞节当天，美国亚马逊网站的电子书销量首次超过纸质书。