袍江传奇

　　——绍兴中国汽车城探秘

　　绍兴中国汽车城，正在袍江这块热土上，演绎着一个惊人的发展传奇：

　　从2003年“浙江元通”斥资3亿元，在袍江建成占地209亩的浙江元通国际汽车广场开始，绍兴中国汽车城的发展，便一发不可收。汽车城从无到有，从小到大，规模迅速壮大。目前，汽车城品牌汽车4S店总数达到26家，汽车品牌增加到35个，其中包括奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、沃尔沃、克莱斯勒、斯柯达等知名汽车品牌，成为绍兴地区规模最大、最具影响力的汽车市场。

　　绍兴中国汽车城的销售业绩，从2006年以来，更是连年蹿高。2006年，汽车城销售汽车4300余台，实现销售收入9亿元；2007年，销售汽车7810台，实现销售收入23.2亿元；2008年，销售汽车14958余台，销售额突破47亿元，年均递增130%。2009年，销售汽车21464辆，实现销售额58.26亿元，同比增长29.8% ,实现汽车维修等售后产值3.53亿元,同比增长76.5%，在有效拉动新区三产GDP增长的同时，更推动了绍兴市社会消费品零售总额的增长。

　　一个成立只有5年时间的年轻汽车市场，在国际金融危机的大背景下，在油价不断攀升的时期，缘何能爆发出如此巨大的能量？ 

　　■明确的定位是成功的基础

　　袍谷，春秋战国时期，越王勾践在此储存战袍和粮谷。如今的袍江是绍兴城北的门户之一，也是绍兴往北发展的方向。有专家称，袍江相对于绍兴，就犹如下沙相对于杭州；更有专家将袍江比喻成上海的浦东，其战略地位可见一斑。

　　鉴于此，绍兴中国汽车城，确立了这样一个总体定位：立足长三角，依托绍兴市和袍江的综合优势，着力探索新型产业化和新型城镇化道路，把绍兴中国汽车城建设成现代服务业之典范，使之成为文化特色鲜明，社会和谐发展，具有综合实力和较强辐射能力的组合性现代化汽车城。

　　“绍兴中国汽车城的目标是，成为长三角有影响，浙东地区规模最大、品牌最多、服务最优、环境形象最佳的，集汽车展示、销售、装潢、服务于一体，配套齐全的汽车综合市场。” 谈及绍兴中国汽车城未来发展蓝图时，袍江新区管委会副主任冯海根信心十足。

　　■创建独具魅力的文化功能

　　汽车城的蓬勃发展，不管从哪方面来说，都是实实在在的，不仅袍江人看在眼里，乐在心里，就是稍稍了解袍江的外地人，一提起现在的袍江汽车城也会发出由衷的赞叹。人们开始对袍江新区的汽车城刮目相看，爱车族更是对这里的汽车4S店和各款汽车青睐有加。到袍江新区赏车、试车、买车，在爱车族中已成为一种风尚。

　　袍江的汽车人有一个愿望：通过充分挖掘和培育汽车文化的内涵，积极创建“汽车袍江”独具魅力的文化功能，注重城市功能形态和人文形态的完善，使重文重教的历史传承和现代汽车文化实现和谐共鸣。

　　首先，从绍兴城市文化精神中孕育催生汽车城汽车人独有的“胆剑精神”，将绍兴人“卧薪尝胆、奋发图强、敢作敢为、创新创业”的精神内涵，作为汽车城建设内在持久的发展动力。

　　其次，创造“文化改变生活”的汽车文化系列活动，营建汽车文化环境。例如：建立以汽车文化为特征的城市雕塑、汽车主体休闲区和展馆、汽车博物馆，创立汽车影视、论坛、网站、俱乐部等，与汽车产业相匹配，与绍兴现有的古镇、古街、古塔、古寺、古墙、古桥、古园等历史文化风貌及人文资源相衬托，融汽车产业优势与传统文化底蕴为一体，彰显绍兴文化繁荣的一方特色。

　　再次，发展汽车文化产业，在汽车产业链上构筑文化服务的增值链，在汽车服务、展示等方面搭建社会化、市场化项目的发展平台，把社会百姓日益增长的对汽车文化消费的多元需求与不断拓宽汽车文化服务产业领域紧密衔接，让人们在物质、文化的双重享受中，感受精彩的现代人生。

　　■规划方案新颖现代

　　为了更好、更科学地加快汽车城建设，袍江新区在详细调研和充分论证的基础上，出台了汽车城未来走向的详细规划。

　　据介绍，汽车城总共约125公顷的用地面积内，规划形成“一心、二轴、三带、八大功能区块”，并构成以水网为特色的轴、网空间体系。 

　　“一心”即汽车城的核心区块，有车城大厦、车城展览中心、综合服务楼和接待中心等组成；“二轴”即文化休闲轴和生态景观轴；“三带”即汽车4S店特色带、汽车商贸特色带、汽车城气氛烘托带；八大功能区块即品牌汽车4S专卖区、二手车交易区、整车市场销售区、汽车配件交易区、汽车博览展示区、仓储物流区、配套服务区、试乘试驾区。可谓是把汽车展览、交易、维修、零部件供应、驾陪、上牌、保险、信贷、检测等都整合成了一个高效的网络，一个汽车消费王国跃然纸上。

　　■打造三大高地，加入华东车市第一阵营

　　“到2015年，在汽车城总共约125公顷的用地面积内，规划‘一心、二轴、三带、八大功能区块’体系得到实现，构建集汽车展览、交易、维修等相关服务于一体，配套齐全，在华东地区具有影响力的综合性汽车市场，实现年营业额100亿元以上。”袍江新区管委会领导表示。今年开始袍江汽车城将着力打造“三大高地”，旨在整合资源，丰富和优化产业结构，培育新的经济增长点，形成在汽车销售领域多元化发展模式。

　　首先是发挥规模优势，打造规模高地：后续发展空间是否能满足发展需要，成为同业间竞争一个很大的优势。通过对华东较大规模的汽车城的比较可知，从占地面积、建筑面积、功能等各个方面来看，绍兴中国汽车城都具有无可比拟的优势，决定了它从规模上的竞争优势。

　　其次是打造现代服务业高地：汽车城在引进更多品牌汽车4S店的同时，将积极引进二手车市场、汽车配件、汽车保养美容等汽车后市场相关企业，延伸产业链。

　　汽车城已连续举办了四届汽车交易展示会，与此同时，积极与相关部门合作，举办了更多的相关展会，利用会展和汽车贸易带来的大量人气，拉动商贸、物流等相关产业的发展。

　　同时，从完善汽车城整体配套的角度出发，还积极吸引银行、保险等金融企业和餐饮、休闲等饮食服务业企业入驻汽车城。

　　2009年以来，汽车城积极争创服务业名牌，并按照浙江省汽车销售及售后服务规范的要求，积极参与浙江省服务业标准化试点项目的实施，作为对省汽车销售行业服务标准进行实践补充的同时，有效提升了汽车城的发展水平，为购车者提供了更加规范、高品质的服务。

　　第三是打造品牌高地：早在汽车城建立之初，市场负责人就确定了其高端定位。短短几年，汽车城内集聚了包括奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、沃尔沃、克莱斯勒、斯柯达、三菱、斯巴鲁、丰田、进口大众等国际知名汽车品牌。

　　一项数据表明：绍兴中国汽车城的单车平均成交额高达30万元，远远高出周边的杭州、嘉兴和温州等地10万元至15万元的单车成交额，这又是一个绍兴中国汽车城走高端战略，打造品牌高地的有力佐证。

　　■整合政府资源，完善功能配套

　　汽车城建设一直得到绍兴市领导的大力支持。市领导多次专题调研汽车城建设，市政府出台相关扶持政策，并专门成立了市政府绍兴中国汽车城建设发展协调小组，全面协调市级各有关部门全力支持汽车城建设。市政府还协调与汽车城相关的车管所（检测线）、车购税分局等政府部门、窗口集中至汽车城，并开通了至汽车城的公交线路，在方便市民购车的同时，进一步完善了汽车城功能配套。

　　绍兴中国汽车城十分重视对外宣传推介工作，这是汽车城扩大影响力和知名度、进一步推进发展的有效手段。近年来，绍兴中国汽车城花大力气集中开展中兴大道沿线景观带改造、品牌一条街建设以及推进亮化美化工程，有效改善了汽车城形象。同时汽车城还积极与省、市各级媒体开展全方位合作，通过专题报道、车展活动、汽车论坛等多种形式，全方位宣传推介汽车城，取得了较好的效果，有效提升了汽车城的发展水平。

　　汽车城颇具规模和档次的建设、日益旺盛的人气，袍江新区逐渐浓厚的商业气氛和城区繁荣度，各级政府的高度重视，以及社会各界的大力支持，使人们有理由相信，绍兴中国汽车城的前景必定十分美好和灿烂，这里也一定会成为绍兴人乃至更多外地人赏车和买车的理想乐园！