郑一玮 

　　2010年“我最喜爱的中央电视台春节联欢晚会节目”评选投票已全部结束，尽管评选结果赵本山的小品《捐助》备受争议，但仍以绝对优势蝉联语言类节目冠军。

　　从2009年相声节目《五官新说》植入3个酒类广告开始，春晚便开始成为众多酒厂商植入营销角逐的舞台。今年本山大叔的小品《捐助》，便创造中国春晚植入的一个高峰，小品中共植入3个广告。有媒体报道，3个广告价码分别是：网站400万，酒500万，旅游风景地300万，总计逾千万元。一位白酒界人士则透露，国窖1573此次的植入广告花费其实花了1400万。

　　节目一出，各界批评声不断。缘由一，商业味道太浓。一个寡妇为了感谢赵本山所饰演的农民资助自家的孩子上大学，提着两瓶国窖1573上门道谢，又哭又下跪。赵本山则郑重其事地把酒摆正，好让那么大的商标被摄影机来个大特写。他还怕观众看不清，字正腔圆地念叨一遍“国窖1573”；缘由二，植入情节不合理，寡妇本来受到捐助，却还拿着价值8000多元（1瓶4000多元）的酒感谢捐助者，不合常理。

　　尽管骂声一片，但整个事件还是达到了如下效果：

　　酒商——广告效应突出，成功植入。尽管有的网友戏称国窖1573为“寡妇酒”，尽管广告的植入切入点不合适，但整个广告植入的效果却是很大的。

　　央视——新尝试。春晚是受关注度最大的文艺盛会，广泛的受众和有效的传播性，当然它也是品牌传播的最有影响力的舞台之一。今年，尽管受到来自网友的批评，但是不影响整个晚会的效果。估计以后春晚中营销的传播将会朝着更加生活化更加自然的方向进行。我以为，只要这些植入得当，不要像2010年那样刺眼，观众是完全可以接受的。

　　植入时代已来临，今年你植入了吗？从普通的电影、电视剧中植入到如今的春晚植入。中国的酒类营销进入植入营销时代势不可挡。尽管今年春晚的植入遭到了众多批评。但是植入的步伐不会停止。传统的酒类广告形式将会继续，而酒类植入将会朝着更加合理化的方向发展。与传统的广告相比，好的酒类植入将会更容易被人们所接受，同时还会产生比传统广告更好的效果。