今年“超级碗”的赛事直播吸引了创纪录的一亿多观众，但这不只是因为体育比赛的魅力，而是因为插播的广告更吸引人。从这些广告中，人们不仅可以发现广告商小心翼翼的新策略，还能一窥现代美国男人那可怜的被压迫生活。

　　今年CBS电视台在第44届“超级碗”比赛近四个小时的转播过程中，一共播放了68条广告，以致橄榄球要不断地跟啤酒、汽车、半裸的男人和电影预告片争夺电视观众的注意力。“超级碗”是美国国家橄榄球大联盟冠军总决赛的代名词，今年这个赛事的直播吸引了创纪录的一亿多观众。这不只是因为体育比赛的魅力，而是因为插播的广告更吸引人，有碧昂丝为Vizio的平板电视放声高歌，有梅根·福克斯在摩托罗拉的广告中洗泡泡浴。

　　今年“超级碗”直播中播出的广告中不只有美女，还有一个新现象：新晋超级巨星被83岁的唐·里克斯、88岁的贝蒂·怀特和88岁的阿贝·维高达等人取代了。几十年来，“超级碗”上的广告一直由迈克尔·杰克逊、麦当娜和小甜甜布兰妮等当红巨星出演，为什么星光已经黯淡的八十多岁的老明星今年突然涌现了出来?据分析，原因之一是年事已高的婴儿潮一代的怀旧之情起了作用。再者，百事公司跟很多明星有联系，经常在“超级碗”上投放针对年轻人的广告，但该公司23年来首次没有在总决赛之夜投放广告，转而花了2000多万美元在社交媒体上开展广告营销活动。

　　第三个原因是，找高龄明星出演广告片也更加安全。当红明星可能会因为爆发性丑闻而影响品牌的形象。明星代言人爆发丑闻并不是现在才会发生的事情，找明星代言一直风险很高。而且现在24小时的滚动新闻加上网络的特性以及无处不在的摄像头使得明星的丑闻更容易暴露。因此广告商更加小心了，也许是因为经济危机使得他们不能有半点闪失。

　　有些品牌为了避免形象代言人带来麻烦，现在干脆不找真人演广告了。起亚汽车的广告片用了一只猴子玩偶，可口可乐则用了动画片《辛普森一家》中的角色。比谁都花得起钱的谷歌做了一个最简单的广告：搜索框在那儿显示一个男人搜索的不同的关键词，先是关于在国外上学，然后是如何吸引一个法国姑娘、去异地工作、巴黎的教堂，最后到如何组装婴儿床。该片把日常的搜索编成了一个浪漫的故事，提醒我们谷歌能够多么高效地发掘我们的好奇心和冒险精神。

　　当晚很多广告还有一个共同之处：男子气概的缺乏。在服饰品牌Dockers的广告中，一群男人在田野里一边唱着“我不穿裤子!”一边漫步，片尾画外音说：“告诉这些男人——该穿上裤子了！”道奇车的广告则叫“男人最后的抵抗”，一个个无精打采的男人盯着摄像头，画外音在描述他们悲惨的生活：“我每天工作到8点。你让我说‘是’我就得说‘是’，我要听你对我朋友的评价，听你的朋友对我的朋友的评价。回到家我要陪你看你爱看的电视。睡觉前我要把袜子脱了，把内衣放在篮子里。这些我全做到了，因为我要开我想开的车！”

　　在多力多滋玉米片的广告中，一男的手持鲜花登门拜访自己的女友，在跟这位女士的儿子打了招呼后，他随手抓了茶几上的玉米片吃，小男孩马上警告他说：“不要碰我妈妈，不要碰我的多力多滋。”多芬男士沐浴露的广告说，在为孩子和妻子操劳之后，多芬能让你感到放松。这些广告好像在说，美国男人在购买一条裤子、一块香皂或者一辆汽车之后，他们就可以摆脱女性的压迫，安心做男人。像获胜后举起自己的儿子的橄榄球运动员这样的孔武有力的男人形象，对他们来说早已可望而不可及了。

　　据周末画报