丰田“翻车”
去年6月,丰田汽车公司新总裁丰田章男走马上任后坦言心事:丰田过去10年致力于成为世界最大汽车制造商的战略有误,表现之一是扩张过度。
一语成谶。丰田近期宣布大规模召回缺陷汽车,遍及美国、中国、欧洲等最重要市场。召回总数或超丰田去年全球销量,由此造成损失可能让全年利润化为乌有,而品牌价值损失更不可估量。
车跑越快,风险越大,事故损失也越惊人。丰田扩张路径也如此。在前总裁渡边捷昭掌舵下,丰田猛踩“油门”,终在2008年超越美国通用汽车,荣登“全球销量第一”,并于2009年蝉联“冠军”。但在金融危机冲击下,丰田“夺冠”同时,连续两个财政年度巨额报亏。
丰田此番召回汽车缺陷在于油门踏板踩下后可能卡住,使车速失控。这简直是丰田激进市场战略后果的寓言式呈现:扩张过快,以致难以减速。即便丰田新掌门半年前就意识到问题,原有战略的惯性最终导致“翻车”。
回头看,丰田的“事故链”相当清晰:拼市场占有量-全球设点产销-零部件就近外包-质量监控出现盲点-零部件缺陷-全球大召回。
丰田“超车”通用第二年,通用申请破产,美国制造业经典标杆倒下。
作为日本制造业标杆,丰田如能及时“减速变线”,庶几能免通用覆辙。