郑一玮　

　　白酒行业受宏观经济不景气影响，白酒销量增速从2007年的19.7%降至2008年的16.9%。到2009年，白酒销量开始回升，前三季度白酒产量达到495.68万千升，超过2008全年总产量，预计全年产量将超过700万千升，同比增速保持在22%以上。因此，有理由认为，2010年第一季度，白酒企业将迎来“开门红”。

　　春节长假

　　推动白酒旺销　 

　　随着冬季气温下降，以及经销商对即将来临的假日消费所作的提前储备，白酒生产企业通常在当年第四季度特别是十二月份进入旺季，而批发零售与餐饮是白酒消费的主要途径，因此这两个行业的复苏将推动白酒消费。历年第四季度的白酒产量都居全年四个季度之首。白酒生产企业、白酒批发企业、以及白酒零售企业将依次进入单月销售高峰。统计数据显示，通常十二月份白酒生产企业出厂销量将达到全年最大值，然后白酒批发企业或经销商将在次年一月份迎来批发量的单月峰值。紧接着在二月份春节期间，白酒零售企业迎来销售高峰。因此，销售量和销售收入较早能够得到确认的是白酒生产企业。

　　值得一提的是，由于今年元旦与春节时间间隔较长，假日消费的气氛持续时间更久，也在一定程度上促进白酒的旺销。今年春节与元旦相距45天，比去年增加19天，比2001-2009年的平均水平多出9天。元旦一到，节日消费的气氛就开始浓厚，间隔时间的延长将在某种程度上促进消费总量的增长，白酒消费也会有所增长。

　　高端酒涨价

　　市场热情不减

　　从今年1月1日起，贵州茅台宣布，鉴于产品原辅材料价格上涨、市场供求状况等因素，上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度为13%。白酒企业特别是高端白酒，“涨声一片”。此次价格上调的重要原因有白酒消费税调整的成本推动和宏观经济企稳回暖下的消费需求复苏。

　　白酒消费税新标准去年8月1日开始实施，从价税率并没有改变，主要是针对税基进行调整，目的在于遏制白酒生产企业利用关联交易规避生产环节的消费税。为保证营业利润率，提价通常是企业最为常用的方法。另一方面，2009年末，批发零售企业营业额增速开始上升，市场需求进一步活跃，白酒单月产销量也达到历史较高水平，宏观经济形势与消费数据给予白酒企业更多的信心，在宏观经济反弹预期下，提价的预期也就更为强烈。

　　虽然浙江白酒消费氛围不如北方省份，但是正式宴请、送礼等还是首选白酒。由于配额限制，高端白酒如茅台、五粮液目前库存基本清空，中低档白酒将是春节消费市场的主力军。