本报记者 王婷　

　　1月8日至12日，在出版业转企改制的激变中，中国书业界在北京零下十多度的严寒里迎来了一个火热的盛会——2010年北京图书订货会。

　　这届图书订货会2283个展位数创下了历史新高，每天在北京国际展览中心外排队等候“安检”入馆的队伍长达二三百米……“没想到大家读书的热情这么高”，不少书界人士明显从中感受到了图书市场回暖的信号。

　　在这场被誉为中国图书出版界“年度风向标”的书会上，改革浪潮与新技术冲击下的图书出版走势格外引人关注。

　　请“书模”推介　穿婚纱“吆喝”　　民营出版搅活一池春水

　　在北京书会上采访，明显的一个感受是“热闹”。而这“热闹”的背后是图书出版越来越明显的市场化趋势。

　　记者发现，图书营销已不单是经销商考虑的事儿，作家和出版社也同样在介入。尤其是以前羞羞答答，不愿走到台前的作家们，如今都在开始学习怎样“吆喝”。不管是传统文学名家，还是耳熟能详的明星名人，都为各自的新书纷纷登场亮相，“吆喝”的手法也层出不穷，甚至奇招迭出。

　　著名作家莫言在推介最新长篇小说《蛙》的时候，破天荒地用上了“书模”。几个穿着白色纱裙的模特捧着新书走起了“T”台，完全超出了传统的图书推介手段。莫言对此解释是，车展有“车模”，楼盘有“房模”，图书出现“书模”是迟早的事情，这是传统图书吸引读者眼球的一次有效尝试。

　　与莫言相比，新锐女作家沧月更“豁”得出去，干脆自己穿上了婚纱，为新书《羽青空之蓝》做起推介，整个推介会也被营造成一场别开生面的“婚礼”，由磨铁图书公司以高达200万的“聘礼”“迎娶”了这位“新娘”。

　　北京书会上，文坛重量级人物王蒙为新书《庄子的享受》聊起了庄子，叶兆言带着《苏珊的微笑》侃侃而谈，翻译了村上春树38部作品的翻译家林少华携新书《为了灵魂的自由》与读者见面交流……

　　有的时候，几个文化名人还会抱团作战，“凑”在一起为新书做推介。为了宣传陈丹青的《外国音乐在外国》和汪涵的《有味》这两本书，就动用了梁文道、陈丹青、汪涵、白岩松4位才子，临时组成了一个书界“F4”，开设一场四书生之间的对话，吸引媒体和读者的关注。

　　甚至有不少娱乐界的名人也赶来捧场。高晓松和杨二车娜姆，以嘉宾身份出席了普杰的《我要你成名》首发式。著名学者周国平的新书《宝贝，宝贝》首发式，请来了蒋雯丽。李承鹏和刘晓新的《中国足球内幕》新书发布会，请来了刘仪伟主持。

　　记者发现，这些形形色色的“吆喝”很多是由民营出版公司“操刀”的，磨铁图书、博雅天卷、盛大文学等民营机构在其中扮演了重要的角色。根据国家新闻出版总署2009年4月发布的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，明确提出了“积极探索非公有出版工作室参与出版的通道问题”。多年来戴着枷锁跳舞的民营出版公司得以轻装上阵，这些民营出版公司“正名”后，也搅动了图书出版市场的充分竞争。有数据显示，现在国内畅销书市场，民营出版公司已占有90%的市场份额。

　　数字出版“亮剑” 与传统出版争锋　　新媒体出版潜力初显

　　1月9日下午，在盛大文学的展台上，“一字千金”手机小说大展颁奖礼及签约仪式、首届全球写作大展作品版权交易意向书签约仪式在北京订货会上隆重推出。4位手机小说家以70字的小说创意，分别获得了7万元的版权交易金，平均下来，一个字售出了1000元的高价，让曾多次出现于典故中的“一字千金”故事变成了现实。

　　据盛大文学无线公司总裁齐小石介绍，参加“一字千金”活动的手机文学作者年龄多为80后年轻男女，职业多为从事IT业、编剧、传媒、自由撰稿人等活跃在都市里的年轻一代，3G、时尚等元素已经渗透入他们的生活，也因此促成了他们成为了第一代的手机小说作家。“我们想首推手机文学创作平台，让更多的人在手机上讲故事，让更多的读者在手机上有自己的‘粉丝’。”

　　手机小说的诞生只是本次北京图书订货会数字出版的一个横切面。记者从北京书会组委会获悉，在没有宣传、没有邀请、没有开设专馆的情况下，以电子、信息科技等命名的数字出版类参展企业已经达到30余家，而且，盛大文学、汉王科技、番薯网、上海传知数字出版公司等业界颇具实力和影响力的数字出版企业几乎都是在第一时间报名参展的。数字出版已作为一支不容忽视的力量，开始形成与传统出版的争锋之势。

　　国内电子阅读器领军企业汉王科技携旗下多款电纸书新品亮相订货会，展示产品包括从5英寸到9.7英寸各种大小屏幕的电纸书，还包括带有手写等多种功能的电纸书产品。订货会期间，汉王科技还联合订货会组委会共同举办了多项营销推广活动。数字图书门户网站番薯网也在本届订货会上集中展示了其数字出版解决方案及多形态的数字出版产品。

　　在北京书会上，一些传统出版机构也纷纷将数字出版作为其参展的重要板块，推出数字出版的产品及成果。

　　虽然此次书会上数字出版规模还不大，但整个数字出版产业所爆发和显现的潜力已不容小觑。北京图书订货会组委会透露，明年的北京图书订货有望专门为数字出版开设一个“新媒体出版馆”。