本报记者 陈扬渲

　　特约记者 李君娜 

　　新年伊始，湖南电视台与青海电视台合作经营青海卫视的消息引起业界强烈震动。改版后的青海卫视全新亮相，打出了“时尚中国”的口号，与湖南卫视的“快乐中国”相呼应。

　　与此同时，上海广播电视台与宁夏广播电视总台也就合办宁夏卫视签署了相关协议。另有多家卫视也正在通过各种渠道谋求“合营”。变局骤然发动，引来种种猜想。有消息人士称，蓄势已久的省级卫视大洗牌或许即将开始。

　　“金芒果”派生出“青芒果”

　　因台标酷似芒果，湖南卫视被观众冠以“芒果台”的称号。在进入2010年，这只强大的“金芒果”派生出一只全新的“青芒果”。

　　经国家广电总局批准，元旦零点，由青海电视台与湖南电视台合作运营的青海卫视正式开始全新试播。改版后的青海卫视将主攻年轻时尚人群，尤其是女性群体。

　　湖南卫视将全面介入青海卫视的整体经营，其品牌节目《百科全说》、《天下女人》、《背后的故事》等均将安排播出。曾在湖南经视热播的《白日梦工厂》、《越策越开心》、《故事会》等也将登陆青海卫视。

　　电视湘军鲜明的娱乐风格将在青海卫视得到体现。为帮助迅速塑造品牌，湖南的团队为青海卫视打造了《单身厨房》、《好女人》、《锋尚之王》、《职场大明星》等多档新节目，誓将娱乐进行到底。

　　不难发现，在双方的合作中，湖南方面占据了绝对主导，因此有人撇开“合营”，直接用“收购”、“并购”等词汇来评价湖南进驻青海。

　　引人关注的是，在湖南方面发布的消息中有这样的表述：“青海电视台与湖南电视台合作运营青海卫视是在国家广电总局的牵线搭桥下推进的，此间得到两省省委、省政府和两省宣传部的高度支持。”

　　事实上，省级卫视的强弱两极分化近年来不断趋于明显，中东部卫视日益做大，西部卫视则步履维艰。拿广告收入来说，湖南卫视高达10多亿，而西部有些卫视仅有2000万。

　　在推进文化体制改革进程中，国家广电总局一直鼓励行业内的跨地区合作经营，以促进资源要素的流动、传媒产业的发展和品牌的打造。此前虽有民资进入卫视的尝试，但均未获得成功。由于懂得运作规律和行业准则，同行间的合作更为默契，也能规避更多风险，因此一直被中央所倡导。

　　正如有人所说，如果电视媒体能开创跨区域深度合作的先河，那么毫无疑问应该是湖南卫视。这不仅仅是因为实力，也是其内部生产的迫切需要。

　　作为省级卫视中当仁不让的霸主，湖南卫视也面临着生产过剩的症结。他们拥有强大的创作团队，在每年举行的创新大会上，提交方案与获批方案的比例约为10比1。也就是说，平均每10个团队在争抢1个播出机会。

　　每个省只有一家卫视，播出平台的限制导致竞争异常残酷。近年来，一些团队因为无法获得上星机会而离开湖南，选择到别的省级卫视发展。

　　这次合作为湖南卫视打通了一条输出品牌和过剩资源的渠道，也为青海卫视迅速提升经营水平和综合竞争力注入了强大支持。因此无论对于哪一方来说，都是获益之举。

　　诸强欲动，浙江静待时机

　　就在青海卫视全新亮相之际，从“番茄台”东方卫视传出消息，上广电即将合营宁夏卫视。记者了解到，另有多家卫视也蠢蠢欲动，似乎预示着一轮兼并即将揭幕。

　　其实早在湖南之前，浙江广电集团高层已经意识到跨地区合作经营的大势所趋，并与西部某卫视进行了接触，但因条件不成熟，双方最终没有达成合作。

　　经营卫视需要强大的资金实力做保障，除了昂贵的落地费用，还有购买电视剧、人头经费、日常办公等多项开支，口袋里没有三四个亿很难谈发展。有调查显示，中国现有几十家省级卫视，大多数处于亏本经营状态，不少依靠政府投入艰难维持。像青海、宁夏等卫视寻找合作伙伴，在业内早已是公开的秘密。

　　但浙江卫视总监夏陈安认为，湖南与青海的合作并不代表省级卫视兼并风潮的开始，跨地区合作经营不适用于所有卫视，除了实力靠前的几家卫视外，其他的根本不具备合营的基础和条件。

　　在业界看来，除湖南之外，浙江卫视最有实力走合营他人之路，夏陈安的反应却异常谦虚，“湖南卫视的综艺团队有400人，相当于我们所有的人力。我们只能先把自己的事做好，等到足够强大了才能去经营别的，现在根本没有这个精力。”

　　目前，浙江卫视正着力于打造具有自身特色的产业链。《我爱记歌词》的衍生产品已开发出第二代，销售一路看好。频道力推的主持人身价水涨船高，跻身国内领先行列。蓝巨星传媒公司已吸纳20多位艺人，长达720集的蓝巨星主题动漫即将投入制作……

　　不过，这一切并不意味着浙江卫视甘愿错失时代机遇。夏陈安认为，合营不是扶贫，而是志在双赢，因此更需慎重。他们一直都在寻找机会，如果有合适的平台和资源，会努力争取达成合作。

　　“湖南是最具条件的，我们很希望他们成功，为这种新的合作模式创造更多经验。”夏陈安表示，现在政策层面已经没有问题，关键在于地方政府的态度，这种改革究竟能走多远很大程度上取决于人为因素。从这个意义上说，湖南此次试验颇具历史意义。一旦失败，短期内将很难再出现类似的合营。而如果成功，则很可能带动一股省级卫视合营的热潮。