尽管阅读在日常生活中的比重在下降，但图书仍然是最重要的文化风向标，畅销书更是折射一时之风气。本期，通过点评这10年的畅销书，我们也就多少回顾了这10年的文化历程。而几位写书者、编书者、售书者、读书者更从不同的角度对我们讲述了他们和畅销书之间的故事。

　　写书者宋鸿兵：时势造英雄

　　宋鸿兵是一位颇有争议的作者。《货币战争》系列是一套颇有争议的图书。

　　宋鸿兵此前一直保持低调，很少接受采访。就在我们联系他的一周内，他忽而在北京，忽而在无锡，忽而又去了希腊，不知道他的这种神秘是不是也是图书宣传的策略之一。

　　从网络上可以查到他的大致经历：他毕业于东北大学自动控制系，1994年进入美国以培养外交官著名的“美利坚大学”留学，并取得硕士学位。毕业后在一家医疗健康公司，做信息安全方面的技术工作；又转到电信业从事类似工作，然后进入美国第二大按揭公司房地美。

　　到此为止，他和图书出版领域似乎是完全不搭界的。而正是在房地美，宋鸿兵进入了美国的金融行业，这也是《货币战争》系列的主要题材。

　　在回答我们的提问时，宋鸿兵说，很多人问我当初为什么写《货币战争》，写的时候有没有想过会成为畅销书，其实很简单，在美国工作的时候，有机会接触到一些信息，而一直对财经很感兴趣的我，喜欢研究种种奥妙所在，忽然有一天，想通了，兴奋了一阵，决定写出来，就写了。

　　不过宋鸿兵并不是书的唯一作者，他在书上署的是编著者。他和一个团队一起合作。团队的人数并不固定，据说，团队人员包括了财经界的智库、政府的工作人员和华尔街第一线的操盘手，彼此并不经常见面，多是网上交流。

　　宋鸿兵说，《货币战争》出版的时候他已经出国10多年，对国内不是很了解，更没想到成为畅销书。时机是畅销的最大因素。曾经有朋友说：时势造英雄，大概就是这个意思。

　　事实上，仔细观察宋鸿兵和货币战争系列的畅销，精心策划的痕迹还是相当明显的，包括先在网络上“直播”，制造声势，再出纸质书。

　　那么，畅销或者说商业考虑多大程度上影响了他下一步的写作呢？宋鸿兵含蓄地答道，没有哪个出书的人是为了写给自己看，都希望被更多的人喜欢和接受。

　　《货币战争》系列把历史上的许多大事件都归因于争夺货币控制权的阴谋，归因于一个神秘的罗斯柴尔德家族。这引起了许多争议，一些读者认为这未免危言耸听。对此，宋鸿兵说在基本的史料与数据方面，完全依照学术要求给出的，但在写法上则力求生动。

　　之前，宋鸿兵在接受媒体采访时，曾经生动地说，这本书的初衷既不是用来评职称，也不是学位论文，它更像是电影《地道战》里的那半夜被敲响的钟声，鬼子已经悄悄地摸进了村，可全村的乡亲们还在睡觉，希望我就是那个敲钟人。 

　　至少，宋鸿兵在书中追捧黄金的观点得到了近年来经济形势演变的证实。他说，争议一直是有的，而且曾经很激烈。他也看到别的出版社出了许多货币系列，战争系列，甚至什么逻辑，什么批判的书很多，他想，这些应该算是一种出版手法吧。

　　由于忙，他很少有时间看其他的畅销书，获取信息主要来自网络，而且基本是和工作有关的。几个月前在机场买了本《中国不高兴》，看了部分，没看完。

　　但宋鸿兵认为，国内财经书畅销是有历史背景的，改革开放使祖国经济飞速发展，全民的经济意识增强，中国受孔孟之道影响，重文轻商已久，现在百姓想提高财商不是坏事，未来国内的财经类书会更丰富，更细分，市场巨大。

　　编书者宋志军：并非偶然的奇迹

　　现在想起来，宋志军还对2004年的国庆长假记忆犹新。那个假期他是在有点忐忑不安的心情中度过的。他担任编辑的第一本书《正说清朝十二帝》刚刚亮相，恰逢一年一度的地坛书市，书会销得怎样，他并无把握。

　　当时，他根本没有意识到，不仅是他，不仅是他供职的中华书局，而是整个图书界即将迎来一个历史图书热，这股热潮一直延续到现在。

　　节后刚上班，他惊讶地得知这本书在书市上被销售一空，新华书店也来找他约作者做签售活动。宋志军说，那时他都还没听说过“签售”这个词。显然，以出古典著作为主的中华书局对于畅销书的图书市场还显得挺陌生的，毕竟李白、司马迁是不能也不用签售的。

　　宋志军说，事情的发生看起来有些偶然，但倒推回去，这一切又都是有原因的。

　　从社会的需求看，之前，不少历史题材的电视剧已经风靡一时，但戏说成风。而这些戏说恰恰为后来的正说做了铺垫。有了这些戏说，观众和读者对于历史有了一些浮光掠影的了解，反而使得大家对进一步探究历史的真相产生了巨大的好奇心。

　　另外一个不可忽略的要素是电视和图书的互动。《百家讲坛》系列借助于电视的同名节目，这种传播方式和传统的图书推广模式完全不同，其影响超过了当时最大胆的想象。

　　当宋志军找到阎崇年的时候，已经有十多家出版社找过他。阎先生说，他从年轻时就读中华书局的书，所以，尽管书局给的条件不是最好的，他还是很高兴地把书稿交给宋志军。

　　好不容易请到阎崇年，书稿的质量也属上乘，但对于市场会作出怎样的反应，宋志军还是不敢轻易判断。初印他们只敢定了5000册。后来，《正说清朝十二帝》在两个月的时间就销了30多万册。一本历史书售出这个数字，在当时看来绝对是奇迹。

　　转眼到了2006年，宋志军加入了争取百家讲坛的一位新主讲人于丹的行列。这个时候，大家都已经看到了普及型历史图书的巨大潜力。签约上海文艺出版总社的易中天更是成为家喻户晓的人物。

　　但面对于丹和她的论语心得讲座，宋志军回想说，面临的压力其实比当初签阎崇年时更大。首先是担心论语的题材是否对普通读者的胃口，它不像三国那样有故事性，其次是她的讲座时间短，只有7讲，国庆期间一播就结束了，不太容易给人留下印象。而随着同行竞争的加剧，出版社的初印数已经大幅度增加，万一卖不出去，就会形成很大的亏损。

　　最后，经过综合判断，他们以首印数60万册的条件签下了于丹，而在这之前，国内普通图书的最高初印数就是易中天《品三国》的55万册。这一次，他们仍然做对了。《于丹论语心得》成为了这10年的超级畅销书，目前累计已经销售出500多万册。这实在是一个让许多人跌破眼镜的数字。

　　之后，他们又签下了马未都等诸多名家。这样一来，中华书局牢牢地占据了历史类图书的制高点。

　　现在是中华书局旗下大众分社社长的宋志军说，历史类图书的活跃其实是正常的，历史本来就多姿多彩。而好的历史类图书会引领一时之风气，比如于丹就是用时尚的视角来解说经典，而马未都说收藏，也契合了社会上的对于古典的审美和收藏热。

　　不过，他也不讳言，目前历史类的图书似乎进入了一个调整期，他觉得这也正常，再好的菜，顿顿吃也要起腻。图书市场的生态环境还缺乏创新，往往是跟风跑，比如《谁动了我的奶酪》走红，就出现各种各样名字里有奶酪的书，正说历史走红，就出现各种各样的正说，有的正说粗制滥造，甚至比戏说还不靠谱。所以中华书局的正说系列在出了12种之后，宣布暂停这个系列，虽然经济上有损失，正是为了要维护这个系列的品质。

　　历史是说不完的，宋志军说，他迄今为止的编辑生涯，还没有发生过严重的失误，他希望能延续这种好运气，并且相信历史类图书会继续出现奇迹。