瓯北中国品牌第一镇
瓯北
中国品牌第一镇
瓯北人说，市场是残酷的，因为优胜劣汰的自然法则让他们感受到了切肤之痛；瓯北人又说，市场是公正的，因为它赋予了瓯北3家全国500强企业，让报喜鸟、红蜻蜓自在地飞翔于全球的蓝天中……
短短20年中，瓯北已经脱胎换骨。这是一个不平凡的20年，风雨的20年，奋发的20年，洗净铅华的瓯北，犹如一颗孕育在楠溪江和瓯江怀中的珍珠，在雨后彩虹的映射下，绽放着璀璨的光华。
20年的品牌强镇征程，是什么原因让瓯北人如此坚定不移？
5次登上《中国500强最具价值品牌》，瓯北企业又如何做到？
未来的无数年里，瓯北又会诞生多少世界级品牌？
这些疑问，就让具有“永嘉精神”的瓯北人来告诉我们吧。
品牌林立见证崛起
追溯瓯北二十年的风雨兼程，滔滔瓯江水送出质量过硬的产品，淙淙瓯江潮带回的是誉满天下的品牌金名片。流淌不息的瓯江水见证了一个中国品牌强镇在瓯江北岸的崛起，记载了瓯北儿女打造品牌强镇的丰功伟业。
如今的瓯北，不仅告别了“假冒伪劣”恶名，还一跃成为品牌林立的经济强镇。瓯北镇现拥有中国驰名商标29枚，中国名牌产品5个，国家免检产品36个，浙江省著名商标26枚，浙江名牌产品23个，2007年10月被命名为省级品牌强镇（全省仅两个），成为名副其实的品牌大镇。
经过数年的发展，如今瓯北泵阀产业已经形成能够生产4000多个品种、30000多种规格的阀门产品的国内规模最大、产量最高、规格最全的区域性阀门生产基地，涌现出了“伯特利”、“超达”、“凯泉”、“宣达”、“良精”、“环球”等一大批业界龙头企业。全镇现有泵阀生产企业1168家，其中产值亿元以上24家、5000万元以上14家，2008年行业产值为103.4亿元，占全镇36%。而现今那短短两三百米的“阀门一条街”江北街冬日的忙碌更能映衬出现在的繁荣。
如今，瓯北的泵阀产品遍布世界每个角落，如上海东方明珠塔、北京人民大会堂等著名建筑，大庆油田、华北油田、燕京石化等国家龙头企业，新加坡UT项目中200万吨储油库，所用的阀门也是瓯北的产品。
但更为人所熟知的，是奥康、报喜鸟、红蜻蜓、红黄蓝、日泰、蜘蛛王、佰纳、陆陆顺、剑鲨、鼎派等瓯北本土品牌，这些名扬大江南北的鞋服品牌成了瓯北的支柱产业之一，2008年的产值已达120.2亿元，占全镇28.1%。瓯北人所自豪的，是这些品牌的奋斗历程。
回首以往，杭州武林广场上奥康鞋业的“耻辱之火”、“雪耻之火”和“品牌之火”，彻底燃起了瓯北人重振品牌的决心，创建于13年前的红蜻蜓鞋业则是其中的一个代表。
2009年，作为世界最顶级的鞋类展览——MICAM迎来了金融危机爆发后的第一次展出，红蜻蜓作为该展览成立40年来中国第一家鞋类品牌首次进驻。凭借着时尚的外观、优质的设计、高档的质量，红蜻蜓获得了行业专家的高度评价。并在当天接到了订单，董事长钱金波激动地说：“作为第一次进驻如此高端鞋展的中国品牌，能取得如此令人激动的订单，充分彰显了我们的品牌实力。”红蜻蜓颠覆了中国鞋业品牌在欧洲市场的形象，为中国鞋业品牌实现全球价值梦想作出了榜样……
一个个品牌的成长，培育了一支品牌梯队的诞生。正是因为看到红蜻蜓、报喜鸟等先锋企业尝到了品牌的甜头，瓯北不少企业都暗自寻找差距，思忖自己的创牌之路，潜心修炼自身的实力，潜心打造自己品牌。据统计，温州32个鞋服中国驰名商标中，瓯北就占17个，而拥有省著名商标、市知名商标及名牌产品称号的鞋服产品，瓯北占温州的近30%。今年6月28日，2009年《中国500强最具价值品牌》排行榜在京揭晓。奥康、报喜鸟、红蜻蜓榜上有名。其中奥康以66.88亿元的品牌价值成为温州第二品牌。这也是以上三家企业自2004年以来第五次登上《中国500强最具价值品牌》榜。
政企携手共育品牌
诚如残酷的市场规律，没有质量的产品是无法生存和立足于市场的，更不用提品牌的创建。而当我们细数那20道年轮时，同样会触目惊心于那一个个早已淡去的疤痕。
1989年，“永嘉”货已被市场贴上“永假”货的标签，各类产品毫无市场可言，前途在哪里？痛定思痛的瓯北人幡然醒悟，不能自己砸了自己的品牌。
1992年，永嘉县委、县政府及时提出“质量立县、品牌兴业”的战略思想，而瓯北镇一系列重质量、树品牌的政策强势推出，则让企业们看到了希望的曙光。
作为“引航员”，瓯北镇首先点燃了品牌建设的引擎。镇政府从1996年开始，连续每年出台鼓励企业科技进步和创立品牌的优惠政策，引导企业在技术革新、研发新产品、开拓新市场、创新企业管理模式等方面取得进步。并设立专项资金，对获得各等级商标的企业提供1万至20万元的奖励。
其次，瓯北镇实施“科技兴镇”战略，鼓励企业自主创新，积极帮助企业建立技术研发中心，引导产业发展由“制造”转变为“创造”，不断为名牌产品注入新的活力。目前，全镇已有浙江超达阀门公司、宣达实业集团等多家企业构建起研究开发系统，浙江工正科技发展公司、大众阀门集团、超然数控机床公司等企业与多个国内外大院名校合作建立起科技创新载体，借助外脑，共同提升名牌产品档次。
而为企业精心筑巢，则是瓯北镇的另一项重要举措。近年来政府投入10亿多元资金用于基础设施建设，不断完善瓯北泵阀工业园区内水、电、路、通讯、排污、排水等设施和配套项目，营造创业乐园。目前这里已汇集阀门、泵类、服装、皮鞋、五金等五大支柱产业，各行各业均涌现出一大批知名品牌，呈现“百花齐放”的喜人局面。
其中最重要的，是帮助企业打假治劣。瓯北镇对质量隐患较大的重点区域、重点行业、重点产品进行专项质量整顿，以抓大案要案、抓源头、端窝点、整顿市场为突破口，有针对性地开展打假治劣工作，保护特色品牌，为企业品牌的创立发展提供了公平、公正的竞争环境。
引擎已然发动，搭上这列快车的瓯北企业上演了各自创牌的妙招：红蜻蜓以鞋文化起家；日泰以鞋与科技艺术发展；陆陆顺以鞋与体育声名远扬；2007年8月，报喜鸟成为温州鞋服行业第一家上市公司； 2008年，奥康的皮具打上五环标志，则向世界昭示民族品牌的崛起。这种品牌集群，不仅带来了技术、人才，也让瓯北泵阀出现在西气东输工程、奥运会等国家重大项目上。瓯北镇终于实现了从“质量立镇”到“品牌兴业”的跨越，成为名副其实的品牌强镇。
希冀唱出未来强音
在荏苒的时光中，我们翻开了那一张张充满瓯北企业品牌奋斗历程的历史画卷，赫然发现的是，勤劳的瓯北人用自己的双手和智慧，托起了一个我省第十二、温州第二的强镇。而这一切，只不过发生在短短的5年中，因此，瓯北人有理由相信，未来可以更美好。
目标就是打造出未来的温州第一强镇，但是如何才能实现？20年的发展征程给年轻的瓯北镇平添了许多信心，正值青壮年的他，早已迈着轻快的步子，朝着目标跑步前行……
“今后将突出企业品牌、行业品牌、区域品牌齐头并进的发展趋势，五年再创国字号品牌20个，充分利用品牌效应，通过兼并联合、虚拟经营等方式，带动产业集群发展，向品牌第一强镇迈进。”永嘉县委常委、瓯北镇党委书记金丐旦对未来很有信心。同时，瓯北各行业协会也已做好准备，争取在未来的5年里，在泵阀、服装、制鞋、新兴装备制造业等行业中分别培育1~2家行业内有影响力的品牌，成为行业排头兵，形成一批梯队结构品牌群。
在全球经济并不明朗的今天，瓯北泵阀企业也在不断调整自己的步伐，以期能跟上全球市场的潮流。伯特利阀门有限公司董事长黄胜丰认为，一个企业在未来能否成功，要看有没有一个合作的团队。企业要想在市场上拥有“话语权”，必须有人才的保证，有人才的储备，才能率先发展。“我们从2003年开始布局自己的销售网络，同时建立自己的研发团队，并与高等院校开展合作，成立专家顾问委员会开展技术研发，”黄胜丰说，“国家发改委、国家能源局计划到2020年要在全国建立30座核电站，目前建成的只有3座，我们要争取在未来2-3年间取得进军核一、二级的资质，挺进核电市场。”
与市区仅一江之隔的瓯北镇早已真切感受到温州城市化进程日新月异的变化，如何做好本地三江片的开发规划，强势打造“温州浦东”，把瓯北建成温州市的主要工业基地和人居乐园，已成为瓯北人下一步的工作之重。而经国家发改委批准设立，现已投入建设资金10多亿元的永嘉工业园，目前已落户企业350家，竣工投产200多家。它的全部落成，将会给更多品牌提供保障、支持，并将使工业产值突破300亿元。
当我们合上画卷时，映入脑中的是瓯北人不断总结历史经验的过程，闪现的是瓯北人“永嘉”精神的美丽画面，更看到瓯北人实现品牌梦想奇迹的可能性。2009年是一个句点，更是一个新起点。展望未来，瓯北人有足够的信心创造更多的企业品牌。
部分知名品牌营销理念和老总语录
奥康走向国际化：梦想是走出来的
一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。国际化是一种标准，即符合国际惯例和质量的商业行为、管理行为，对于奥康而言，必须向国际化迈进。
奥康集团董事长 王振滔
报喜鸟扛起服装业创造大旗：扬民族文化 创国际品牌
“越是民族的，就越是世界的。真正的国际化品牌是蕴涵深厚民族文化、体现浓郁民族特色的品牌。中国服装业要走向世界，创造中国的世界名牌，首先应当以本土的文化作为品牌发展的基石，只有这样才会具有强大的生命力和可持续发展的源动力。”
报喜鸟集团董事长 吴志泽
红蜻蜓精彩演绎鞋文化：从距离中寻求接近
鞋文化作为中国数千年历史长河中一颗璀璨明珠，是中华民族的骄傲，也应当是世界文化的奇葩。尤其重要的是，在世界经济发展的历史当中，文化已经越来越显现出惊人的穿透力。大量工商管理实践证明，市场越来越开始呼唤：对文化的感动！
红蜻蜓集团董事长 钱金波
蜘蛛王用实力成就明天：厚积薄发 人本天下
一直以来“务实能圆梦想”的企业精神推动着蜘蛛王品牌不断前进。我们致力于保持企业文化的领先地位，顺应潮流，加快发展，倡导并形成蜘蛛王人的文化风格，为创百年品牌打下坚实的精神基础。
蜘蛛王集团董事长 许承建
日泰鞋业追求艺术与科技之融合：风格卓越 自成一派
做鞋是一种艺术。无论是选材、制作、销售，还是市场和消费心态的研究，都是一门很深的学问。但是，再好的“艺术”没有“技术”支持，也不会成为精品艺术。艺术与科技的完美融合，成就了日泰品牌不一般的发展特质。
日泰鞋业董事长 金哲夫