品牌

　　余杭

　　一支应对挑战转型升级的

　　青春力量

　　2009年5月21日，杭州奥坦斯布艺有限公司会议室。国际金融危机的影响尚未消除，奥坦斯布艺公司董事长却备感暖意融融。这天，公司不仅收到了中国驰名商标的铜牌，也收到了余杭工商分局送出的品牌指导服务。此后，永亨塑业、万通气门嘴、福斯达空开、春风摩托车、诺邦无纺布、双林机械等品牌企业，也都收到了这样的创牌指导。

　　在交流座谈中，围绕品牌建设这一主题，一个活生生的事实让大家陷入深思：在这场金融危机中，余杭拥有自主品牌特别是知名品牌的企业受到冲击较小，没有品牌或者为他人贴牌生产的企业则大多危机重重。

　　这就是品牌力量。抱团发展，共克时艰，转危为机，转型升级。这其中，有一支青春力量，不断展示着她的热力与骄傲——那就是品牌余杭。

　　品牌余杭，已经走在全省前列，品牌余杭的力量令人刮目相看。继2008年创历史纪录地新增中国驰名商标7件、省著名商标4件、杭州市著名商标9件、新认定余杭区知名商标33件和认定余杭区优势农产品商标16件之后，2009年又新增注册商标449件，其中农产品181件，涉外商标37件。截至目前，全区共有注册商标4859件，其中农产品商标810件、涉外商标402件、服务商标464件。目前余杭区拥有中国驰名商标16件，中国名牌产品3只；浙江省著名商标38件，浙江省名牌24只；杭州市著名商标49件，杭州市名牌44只，为历年之最。在中华商标协会发布的“2009中国商标发展百强县”榜单上，余杭区名列第22席，比2007年的第37席前移了15位，在杭州地区兄弟县市中位居第一。由于工作的出色，余杭工商分局获得了全国商标工作先进集体荣誉，受到国家工商总局的通报表彰。

　　品牌余杭，每一个品牌就是一分信心，每一个故事都是一支力量。

　　组织 举措 舆论

　　在余杭，品牌的理念早已深入人心。在这背后，是余杭区委、区政府以及相关职能部门多年培育起来的强有力的组织架构、不断强势推出的激励措施和努力营造“创牌为上”的舆论氛围。

　　早在中国加入世贸组织之年，余杭区委、区政府就已经明晰地看到了区域经济竞争的新重点：在扩大国内市场份额的同时，尽快抢占国际市场，保持经济总量持续扩张的同时更好地向质的提高拓展。其中的关键，便是争创品牌。

　　区里迅速出台并印发了《实施品牌经济战略工程若干意见》的通知。区里相继成立了区实施品牌经济战略工程领导小组，成立了区知名商标认定委员会和区名牌战略推进委员会，建立区实施品牌经济战略工程联席会议制度。区政府将品牌工程的业绩列入乡镇、街道年度经济工作的考核内容，推动品牌培育进程。

　　一系列扎实有力的激励措施也在不断推出。早在8年前，余杭就出台了清晰有力的奖励扶持政策，对获得驰名商标、中国名牌产品，省著名商标、省名牌产品，杭州市著名商标、杭州市名牌产品的企业一次性奖励30万元、6万元和3万元。两年后，政策再次加码：驰名商标、中国名牌产品奖励额从30万元增加到50万元。再过两年，驰名商标奖励额增加到100万元，省著名商标、浙江省名牌产品奖励额从6万元增加到10万元……

　　2008年初，余杭区委出台工业强区一揽子扶持政策意见，其中区财政分别在工业经济发展资金、农业发展专项资金和现代服务业专项资金中安排150万元，设立创牌专用基金，用于品牌培育、宣传，奖励知名品牌，引导企业申请区域品牌和创建品牌基地，推动品牌战略的实施。

　　据统计，自2000年以来，余杭区财政共兑现品牌奖励金额达千万元左右。一以贯之且不断加码的激励措施，得到了广大企业的积极响应，进一步营造了争创品牌的浓厚氛围。目前，全区呈现了商标申请注册热、商标涉外申请注册热、争创驰（著）名商标和中国名牌热及积极参与国际标准和行业标准起草的“多热”现象。

　　2006年6月，余杭区首届品牌论坛隆重举行。余杭的社会各界在共商余杭品牌发展之路后，政府、企业、中介三方代表联合发表了余杭《品牌宣言》，吹响了余杭区自主创新和品牌战略引领区域经济新飞跃、打造品牌余杭的号角。《品牌宣言》指出：“品牌将是余杭经济社会可持续发展的核心财富，是我们汇集智慧、彰显优势、再创辉煌的良好媒介。有了品牌的承载和支撑，余杭经济必将持续壮大。余杭将由杭州的余杭、长三角的余杭、中国的余杭成为世界的余杭！”“我们需要倡导和树立科学的发展观，尊重规律，大胆创新，实施品牌战略，进行科学的规划和管理，政府、企业、社会、中介、媒体通力合作，五力合一，共同推动更多余杭品牌的诞生和成长。”

　　2008年7月，一个叫做“品牌余杭”的栏目通过当地报纸、电视台等媒体出现在人们面前。《径山茶：一个品牌的十年巨变》、《崇钢集团：每一步都是一个新的高度》、《绿鑫水生作物专业合作社：大合作带动大产业》、《“长相知”品牌：我们要领跑全省寝具行业》、《科技创新驱动“兴源”品牌战略》……一个个品牌故事，诉说着一支支品牌力量。这些故事，甚至吸引了国家级媒体、省级媒体的高度关注，纷纷跟进报道，一时间，品牌余杭的故事“传唱”到了全国乃至海外。脍炙人口的故事背后，是一个极为深刻的理念：品牌是余杭经济社会可持续发展的核心财富，发展品牌经济、打造品牌余杭是建设经济强区的必由之路；也使余杭的企业家生动地看到了自主创新与品牌战略在经济发展中的地位和作用，明白了技术创新与品牌建设的关系，洞悉了企业文化建设与企业品牌战略之间的相互促进作用……一股争创品牌的强烈冲击波随之在余杭风起云涌。

　　服务 指导 培育

　　余杭的杭州济民羊毛衫有限公司是我省羊毛、针织行业的龙头之一。2003年，其“济民”品牌获浙江省著名商标；2004年，“济民”品牌获“中国行业十大知名品牌”。该公司积极利用品牌优势，以品牌为龙头，以营销网络占领市场，在全国开设了300多家专卖店，销售额连年翻番。在此次金融危机中，该公司成功经受住了考验，成了同行中的“赢家”。而同在余杭区的某服装厂，比“济民”还早一年获得省著名商标，不仅没有得到很好的发展，其规模还在不断萎缩。为什么会出现这个情况？余杭工商分局的同志深入某服装厂调研“诊断”，一针见血地指出：只是把省著名商标当作“荣誉”，没有好好地制定品牌策略进行运作，也没有发挥出这个品牌的应有优势。在余杭工商分局有关人员的指导下，这家服装厂已经开始尝试运用品牌策略，建立了企业网站，涉足网络销售，取得了良好成效。

　　在余杭，每一个品牌发展的背后几乎都有这样的故事。每一个品牌的创建、发展，都离不开有关部门的服务、指导和精心培育。

　　去年初，余杭工商分局发现有不少企业的字号与商标不一致，影响企业品牌的打造。为此，他们转变创牌服务理念，将企业办理名称预先核准登记、设立登记及变更登记等环节作为突破口，前移品牌创建服务切入点，从过去品牌培育注重事中服务变为事前指导，从企业登记的源头抓好品牌创建服务。从去年4月份起，在区政府行政办事中心的工商登记注册窗口及10个基层工商所的登记受理大厅，向前来办事的投资人发放《品牌创建温馨提示》宣传资料。2009年下半年，分局又在全区21个镇乡全部成立了品牌工作指导站，积极开展品牌宣传、商标咨询、争创品牌等全程跟踪服务。这些举措为企业商标注册和品牌创建奠定了基础。据统计，去年他们指导企业申请注册商标395件，其中农产品144件，涉外商标25件，涉及43个国家及地区，覆盖12个使用商品或服务类群。

　　“径山茶”地理标志证明商标、“塘栖枇杷”地理标志证明商标、“本牌”鳖集体商标，是引领余杭区农产品品牌建设的“三驾马车”。同时具有2件证明商标、1件集体商标的县（区）极少，余杭工商分局紧紧抓住这一优势机遇，对这3件农产品主导品牌进行重点调研、重点指导和重点培育。一方面，他们落实专人，有的放矢进行跟踪服务，在商标使用、延伸注册、品牌保护等方面当好证明商标管理机构、证明商标使用人的参谋。另一方面，在深入调查研究、全力精心指导的基础上，撰写了《发挥工商职能，培育龙头品牌》（余杭工商分局全程指导“径山茶”证明商标成长）、《对余杭农产品品牌培育和运行情况的调研》2篇调研报告，分别被省、市工商局录用刊登。有耕耘就有收获。随着径山茶的知名度日趋提高，余杭工商分局地理标志证明商标的做法也受到多方关注。2008年11月7日，国家商标局副局长刘燕等一行五人专程来余杭调研农产品品牌工作，对余杭证明商标使用管理、农产品商标培育给予了充分肯定。2009年8月28日，以越南国家知识产权局局长陈越雄为团长的越南国家知识产权局访问团一行14人专程到余杭考察径山茶地理标志证明商标工作，表示余杭的经验对越南十分具有借鉴意义。

　　为了能涌现更多的“径山茶”和“塘栖枇杷”，余杭工商分局从培育农民专业合作社着手，激发更多主体加入农产品创牌行列。按照力争从2008年起今后五年培育和发展各类专业合作社300个、其中培育和创建“品牌专业合作社”50个的整体目标，余杭工商分局出台了《关于培育和发展品牌专业合作社工作指导意见》，制定了品牌专业合作社创建标准，落实培育和创建工作具体措施，有计划、有步骤地启动了此项工作，并推出了评选优秀农民专业合作社的活动。2008年，余杭区评出了第一批5家品牌专业合作社，2009年3月，《人民日报》、《经济日报》、人民网等国内主流媒体相继刊登品牌合作社相关报道，进一步扩大了余杭农产品的影响力。目前，余杭区拥有农产品商标810件，跻身省级著名商标行列13件，市著名、区知名商标57件。

　　此外，余杭工商分局从去年4月1日起，对列入争创驰名、著名、知名商标的企业，已经获得驰名、著名、知名商标的企业，以及刚从外地迁入余杭的上规模企业进行走访服务，对这些企业的品牌创建工作进行服务和指导，为企业争创品牌解决了许多实质性的困难和问题，赢得了广大企业的赞誉。

　　走访余杭质监分局，一系列纷呈的亮点同样夺人眼球。去年，在他们的直接努力下，余杭区新增浙江名牌2个、杭州名牌产品5个、余杭名牌产品10个。名牌经济比重继续增加，对经济发展的贡献率进一步提高，2008年全区区级以上名牌产品企业销售产值为292.32亿元，与去年同比上升5.8％。

　　在打造行业品牌和企业品牌方面，余杭质监分局通过这几年的探索和实践，已经总结出了不少行之有效的好办法、好经验。

　　抓好优势企业的名牌培育工作。他们每年根据企业和产品的发展情况，对名牌产品规划名单实行滚动调整，进行动态培育。要对已列入名牌产品培育发展规划的企业进行具体指导，根据各级名牌产品的申报和认定要求，制定具体帮促提升措施，有针对性、有重点地进行帮促，争取使多数“名牌培育产品”上升为“名牌产品”，并使多数现有名牌产品的等级得到提升，力争全区的名牌创建工作实现既定的目标。

　　开展区域产业的名牌创建工作。选择1～2个有一定地方特色、集聚度较高的产业，如家纺布艺、超山蜜饯等，加强区域产品的名牌创建工作。区域产品质量提升和名牌创建要在龙头企业的带动下，以名牌培育为抓手，以提高产品质量为根本，以加快产业集群、提高产业综合竞争力为目标，建立健全部门协同推进机制，通过辅导帮促，提升区域产品质量整体水平，合力打造区域品牌，形成规模效应、集聚效应和品牌效应，引领块状经济提升发展。

　　加快采标步伐。围绕名牌培育企业和实施质量提升的重点对象，制定重点产品分步实施计划，引导和推动企业采用国际和国外先进标准，鼓励企业按照国际和国外先进标准组织生产，力争名牌培育企业中的重点产品采标率达到90%以上，提高产品国际竞争力。

　　鼓励企业制订高水平的标准。采取有效措施引导和推动企业制定高于国家标准或行业标准的企业内控标准。强化标准研制与科研的结合，将自主知识产权的成果转化为企业技术标准，推进科技成果快速形成现实生产力。积极鼓励企业参与行业标准、国家标准、国际标准的制（修）订工作，抢占技术制高点，提高主导产业技术标准核心竞争力。鼓励企业积极申报承担国家标准化专业技术委员会（分技术委员会）工作，使企业参与国际、国家标准化活动。

　　构建技术性贸易壁垒应对和防范体系。及时为企业提供各类标准资料和国外技术性贸易壁垒的信息查询。健全和完善余杭区应对技术性贸易壁垒的预警体系、防范体系。在出口额1000万美元的名牌培育企业中，选择一些企业通过标准提升，跨越国外技术性贸易壁垒，实现出口产品结构的调整。

　　此外，余杭质监分局还通过进一步加强质量管理体系建设、进一步加强标准化体系建设、进一步加强计量检测体系建设等，强化名牌企业的质量管理基础，提高名牌企业的质量管理水平。

　　品牌余杭，已经在“美丽之洲”形成了大合唱。这股激荡翻腾的青春力量，必将为余杭经济转危为机、转型升级做出更大的贡献。

　　本版撰稿 赵国卿 等