去年此时，杭城商场店庆促销力度不过是“满400元减240元”；今年已经直冲“满400减330”。

　　商场促销，真的是“没有最高，只有更高”吗？

　　明年将有多家百货店和购物城登陆杭州，商场之间竞争更加激烈。作为吸引顾客最有力的武器，价格战不得不打。

　　然而，在商场打折促销力度逐年增高的背后，是利润的下降。浙江银泰坦言，今年1到10月份，商场总销售额增加了13%，但毛利率却下降了0.8%，这个数字意味着上千万元。

　　事实上，消费者对打折促销的敏感度也从亢奋进入了逐渐“麻木”的阶段。记者从商场索取的店庆销售业绩表中，我们不难发现，商场大大方方提供数据的，都是刷新纪录的那几个年份；而“保密”的数据，结果可想而知——并非每年都能凭借打折创造销售纪录。

　　价格战，并非商场竞争的灵丹妙药。如果只求价格便宜，消费者大可以去市场、去地摊、去网上购物。商场营造的应该是一种氛围，在售卖商品的同时，传导一种生活方式和生活理念。一个好的商场，应该是一个城市时尚和商业文明的引导者。

　　商场似乎也意识到，价格战再打下去难有新意。今年，不少商家花了更多的功夫进行新的尝试，从中可以看到商场从价格竞争中破茧而出的欲望。

　　著名仿水晶品牌施华洛世奇每年都会推出一款会员限量产品，没有任何折扣，却让粉丝抢得“头破血流”。因此，我们是不是也可以想像一下，在杭城店庆商战已经成为市民一个“公众节日”的背景下，给店庆活动多一些创意，是不是更能吸引消费者甚至游客呢？