移动新干线

　　“中国移动正在构建包括彩信、客户端等在内的手机动漫全新产品模式。”中国移动浙江公司数据业务部总经理王顶在第五届中国国际动漫节动漫高峰论坛上透露。

　　2009年4月，中国移动的3G（TD-SCDMA）正式投入商用。相比过去，3G的最大优势在于，大幅拓宽了无线网络带宽，传输速度百倍增长。这无疑为手机阅读产业的发展带来绝好的契机，而手机漫画作为手机阅读的重要部分，不仅成为了大众文化的新宠儿，而且有望提振我国刚蹒跚起步的动漫产业。

　　市场潜力巨大

　　手机漫画业务是一个以手机客户端软件为主要形式，通过全新的视觉效果为用户提供在线漫画阅览的服务。该业务结合手机的特性具有一些使用上的特色，例如丰富的播放特效、自动播放等功能，相比传统的书籍漫画阅读方式具有快捷、随身、趣味互动等优势。

　　台湾著名漫画家朱德庸也坦陈：手机上的漫画与书上的漫画相似，而且更方便携带，更能够被更多的年轻人所接受，再加上手机其快餐式文化，更适合漫画、笑话等体裁的艺术传播。

　　据悉，动漫产业在发达国家年产值已超过了2000亿美元，相关周边衍生产品产值也高达5000亿美元。在日本，手机动漫是日本动漫产业新的增长点。从2004年到2008年，日本手机动漫增长率超过400%，2008年日本手机动漫市场规模达到900亿日元，约127亿元人民币。日本有500多个手机互联网站，超过4万本漫画书、超过120万集漫画被数字化和手机化，日本的手机动漫正在成为一个巨大的快速发展的产业链。

　　相比日本繁荣的动漫产业，中国的动漫之路可算是蹒跚起步。原创精品缺乏、产品推广能力薄弱，以及动漫企业成本高、盈利难等问题，制约了我国动漫产业的发展。而3G的全面推广以及手机功能的不断强大为我国手机动漫产业的发展带来了新的机遇：目前手机已经成为最具传播力的第五媒体。手机具有用户规模大、可随身携带、支付便捷、直接互动、多媒体展现等优势。

　　浙江移动数据业务部总经理王顶介绍：“中国移动手机动漫潜在市场是巨大的，估计客户规模约有2.3亿。中国移动一直在探索如何培育手机动漫市场，早在两年前我们尝试过通过手机彩信传送动漫的业务，也得到市场较好的反响，在进入3G时代后，我们将把手机动漫整合在手机阅读业务中进行更深入的拓展，业务模式将增加到漫画客户端、WAP、手持终端、www等，用户可以通过手机视频和FLASH等不同形式观看长篇漫画、动画等丰富多样的内容。” 

　　“我们目前正在和日本最大的漫画社洽谈，考虑将它们丰富的漫画第一时间通过手机动漫引进中国，我们相信这个前景将会很广大。”中国移动手机阅读基地负责人戴和忠这么说。

　　经过两个月的试行推广，中国移动浙江公司手机漫画业务目前订购活跃客户已近6万人。自试推广以来，浙江公司一方面进一步丰富产品内容、优化手机客户端软件功能，另一方面开展了一系列用户体验营销活动，并进行精确营销推广。

　　截至目前，该平台已拥有600套漫画、适配机型239款，访问人数达到43.6万人次，累计观看漫画32.7万集，为手机漫画正式商用打下良好基础。

　　推助动漫行业

　　据国家工商总局统计，2002年到2006年，全国动漫制作机构从120多家猛增到5400多家，目前动漫机构仍在不断扩充。但是在繁荣的背后，却面临着诸多问题。

　　最为现实的问题是，很多动漫企业是以日韩动漫的代加工为主，对用户需求的把握薄弱。原创环节的缺失，进一步导致现有的动漫企业由于缺少用户规模而很难盈利，很多漫画家无法通过漫画维持生存，进一步形成恶性循环。这使整个产业链缺少了健康有序发展的市场环境。

　　中国移动的介入正好填补了这个缺口。它强大的客户基础解决了营销的困境，优质的公司品牌资源以及号召力，能将散落在各处的创作人才、公司有效地整合起来。

　　因此，中国移动浙江公司全力打造全国手机阅读基地，为中国移动的4.6亿用户提供手机阅读、手机动漫服务，同时全国的手机阅读、动漫内容提供商在中国移动浙江公司手机阅读基地实现一点接入，从而形成资源整合的优势，快速推动产业发展。

　　中国移动手机漫画业务的开展也催生了该产业链中一些专业公司。移动建立了一支从内容提供商——平台商——推广商等一系列发展相关产业的队伍，这其中壮大了一些与漫画产业相关联的专业公司，也让一些与漫画相关的自由职业者有了发展空间。据悉，目前中国移动浙江公司已经与杭州本土的杭州玄机科技信息技术有限公司等6家SP（SP指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者，负责根据用户的要求开发和提供适合手机用户使用的服务）合作，吸引了15家优秀的MCP，进行内容创作，确保了内容质量。手机漫画的开展还培育了国内优秀动画、漫画创作个人、公司及出版社，给了他们发展壮大的机会和优良的环境。

　　目前，中国移动的手机漫画现已上线内容包含蔡志忠幽默漫画、国内经典连环画、网络热门漫画口袋西游等。根据漫画作品的故事情节，主要划分为 “冒险”、“搞笑”、“校园”、“推理”、“悬疑”、“爱情”、“历史”和“连环画”等8个基础分类。另外，为能够更好地满足用户的长期需求，建立了常态化的编辑运营机制，并将漫画作品分为“内地”、“日韩”、“连载”和“完结”等5个基础内容专区。

　　“不过在看到手机漫画的美好前景时，有些问题也亟需解决。”中国移动浙江公司手机漫画业务的一产品经理说，“比如目前国内的有关手机媒体内容的审核等还没有相应的法规；国内缺乏有创意、有吸引力的漫画作品等。不过目前，手机漫画已经正式并入手机阅读基地，马上将进行全网商用，推向全国，届时，这些问题将得到有效解决，也能给用户提供更全面的阅读内容。”

　　手机动漫不仅是一个产品，更是一个平台，一个产业生态圈。手机动漫的发展，充分挖掘了手机用户的需求，利用手机随身携带、支付灵活、内容聚合等优势，构建了开放的产业生态圈，带动了相关动漫产品的发展，成为动漫产业发展的新的突破口。

　　中国移动浙江公司正在全力打造全国手机阅读基地，为中国移动的4.6亿用户提供手机阅读、手机动漫服务，同时全国的手机阅读、动漫内容提供商在中国移动浙江公司手机阅读基地实现一点接入，从而形成资源整合的优势，快速推动产业发展。

　　手机漫画：

　　小支点撬起大市场