据新华社北京１０月９日电 当新中国６０周年庆典在北京天安门广场隆重举行时，就读于华东政法大学的宋晓玲一边和朋友聊着ＱＱ，一边在线收看实况。她的父母则在浙江杭州的家中一边品茶，一边观看电视直播。

　　这是在新媒体技术日新月异的时代，中国的同一家人用不同方式获取信息的写照。伴随着中国综合国力和科技实力的增长，新媒体正异军突起，深刻影响着中国人的生活方式和思想观念。

　　新媒体发展方兴未艾

　　搭载着互联网和高科技的新媒体在中国方兴未艾。这种变化正如新华社社长李从军在此间举行的世界媒体峰会上所说，近年来，新媒体在中国的发展速度远高于世界平均水平。网络媒体和手机媒体成为越来越多人获取并交流各类信息的重要渠道，舆论影响力和市场影响力与日俱增。

　　新兴媒体改变了人们接受信息的方式，也对人们的生活方式产生了很大影响。目前中国通过网络观看视频的网民规模为２．２２亿，使用率为６５．８％。中国手机报业务的普及率已达到３９．６％，有１９．４％的调查用户认为手机报已经与传统报纸同样重要。

　　此外，数字有线电视已经在中国各大城市全面铺开。通过数字电视机顶盒，人们除了可以看到更多的电视频道，还可以看到各种实用生活信息和实时的股市行情播报，以及点播的电影和电视剧。

　　中国新媒体的异军突起也引起了世界关注。英国广播公司（ＢＢＣ）全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克在接受新华社记者采访时表示，他已经注意到新型媒体在中国正扮演着越来越重要的角色。

　　传统媒体的战略转型

　　近年来，在新媒体的冲击与吸引下，传统媒体开始向新媒体领域加快进军。１９９７年前后，《人民日报》推出了网络版，国务院新闻办建立了“中国互联网新闻中心”，新华网、央视网等陆续开通。中国最主流的媒体开始主动利用互联网这一信息传播平台。

　　出席世界媒体峰会的不少外国代表都注意到，中国的传统媒体正在顺时而动，积极与新媒体互动融合。

　　央视网、国际在线、中国广播网等互联网视听节目服务网站达３２０余家，国内收视用户超过２亿，同时辐射１８０多个国家和地区。上海电视台等广播电视播出机构在哈尔滨、上海等试点城市设立了ＩＰ电视集成播出平台，用户规模达百万级；北京、上海、广东等部分省市利用地面数字电视技术开展了车载移动数字电视业务……

　　今年９月，浙江日报报业集团和淘宝网斥资５０００万元出品的《淘宝天下》杂志正式发行，第一天有３万人预订，第二天就攀升至５万人，第一期就发行了２０万份。

　　“传统媒体必须因地制宜发展新媒体。”浙江日报报业集团社长高海浩说，“过去人家办网站，我们也办网站，结果付了很多学费。现在借助知名网络公司的成熟技术和渠道，效果更好。”

　　据中国新媒体产业研究咨询报告预测，未来３年新媒体市场将以３０至４０％的速度成长。预计到２０１１年整个市场规模会超过３０００亿元。

　　中国新闻史学会会长、北京大学新闻学院副院长程曼丽相信，伴随着传统媒体与新媒体的融合，中国社会将越来越开放、多元。“可以把未来的媒体想像成一个很宽的渠道，里面的内容精良，人的需要能得到最大限度的满足。”