本报杭州8月25日讯 （记者 黄宏 通讯员 陈柏江 闫拥洲） 农历七月初七，是“七夕”，传说中每年牛郎和织女在鹊桥相会的日子，这是一个充满温情、体现中华民族文化的传统节日。时下的杭城，“七夕”冷冷清清，远没有想象的那么闹猛。

　　一个本应很热闹的节日为何如此冷清？记者经调查发现，与情人节注重营销，充分挖掘文化内涵不同，商家对“七夕”节营销策略显然过于简单。

　　今年春秋旅行社专门推出了“七夕线路”，效果并不理想。“目前报名的只有几组客人。”负责“七夕线路”的春秋旅行社杭州分社工作人员吴佳说。据了解，杭城其他旅行社也推出类似旅游线路，但并没冠以“七夕”的名义，只是简单地把原来的线路加以修改，增加一些景点，因此响应者不多。

　　“明天就是‘七夕’了，订花客人只是比平时略微多一些，还不到2月14日订花量的一半。”位于凤起花鸟城的中泰花艺店的负责人吴先生说。

　　为了吸引顾客，不少花店还打起了折扣。在凤起花鸟城，嘉德花卉、柏埔花坊、晓芳花店等花店还纷纷推出了优惠活动。在这些花店门前，“预订打折”、“免费送花服务”之类的牌子随处可见。

　　各大餐厅、酒店推出的“七夕套餐”的预订情况也并不理想。在两岸咖啡武林店，收银员王小姐说，今年第一次推出“七夕套餐”，现在只有几对人来预订。杭州国大雷迪森广场酒店的中式餐厅推出了1314元的“七夕套餐”，目前预订的人也不多。

　　向来不甘寂寞的大学生们在今年的“七夕”也选择了“低调”。浙江理工大学的傅臻说，因临时有事，他不准备和女朋友一起过“七夕”了。

　　“‘七夕’之所以没有得到社会的广泛响应，很重要的一点，是我们没有将‘七夕’的文化内涵加以充分提炼，并使之现代化。”浙江大学教授方龙龙认为，对“七夕”的文化内涵，包括其中最重要的“乞巧”仪式，目前还没有人进行深入挖掘，并加以现代化，一个无法使人感受现代和传统文化相结合的“七夕”，很难唤起人们的共鸣。

　　也有一些商家准备挖掘传统文化蕴藏的巨大力量。位于保俶路的“798”酒吧将在“七夕”开展一系列有传统文化韵味的活动，目前已有100人报名。“只要我们能充分发掘其中的文化韵味，并形成氛围，‘七夕’这个中国人传统的节日，一定会唤起人们的注意力。”该酒吧负责人高先生说。

　　上图：8月23日，在杭州一家手工巧克力店内，几位女青年正在制作巧克力，准备在“七夕”时将这份个性化礼物送给自己的恋人。

　　叶寒青 张卓希 摄